与会嘉宾共同见证这一历史时刻。（拍上图观看视频）本版图片本报记者蒲东峰摄

拍我。

与会嘉宾研究云报纸操作。

北京市委宣传部常务副部长王海平讲话。 （拍上图观看视频）

　　本报讯（记者古晓宇）移动互联时代传统平面媒体突围的方向何在？京华时报昨天给出的答案是：在云端。

　　昨天，随着《京华时报云周刊》的推出，“云报纸”这一独特的媒体形式正式出现在读者眼前。“京华云报纸”全球首发，将图片识别技术与纸媒相结合。

　　北京市委宣传部常务副部长王海平出席了昨天的发布会。京华时报社主要负责人李洪洋、京华时报社京华文化传播有限公司总经理钮铮、北京联通产创部总经理王学毅、人民大学新闻学院党委书记高钢、奇虎360公司总裁齐向东等在会上共论京华云报纸发展。

　　“云报纸”无论对于读者还是媒体从业者而言，都是全新概念。钮铮在发布会现场向嘉宾们展示了“云报纸”的神奇之处。

　　“云报纸”简而言之，就是京华时报将有前后两个终端，前端是传统形态的报纸，后端则架在“云”上，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸。这两个终端将互为入口，使互联网“活”在报纸上。读者可通过手机拍摄报纸图片的方式，打开云端海量信息。以前读者读报只能看到一张新闻图片，了解报纸有限版面内介绍的内容，而现在可通过云技术，让报纸的静态内容活起来，了解到更多的相关新闻。

　　除新闻内容外，“云报纸”还有很多特别之处，如读者还可以通过“云报纸”在线购物。只要用手机拍摄报纸上的商品图片，手机将直接进入该商品的购物网站，实现点对点下单。“云报纸”还可以让报纸上的广告“动”起来，变平面广告为视频广告。

　　对于首次出现在媒体阵营中的“云报纸”，北京市委宣传部常务副部长王海平给予高度评价。他指出，“京华时报云报纸的推出，引起了方方面面的关注，也引发了传统传媒手段的变革。云报纸的模式确实会冲击人们的阅读习惯，会冲击传媒媒体的理念，也会受到更多读者的喜爱。”

　　京华时报社主要负责人李洪洋如此展望未来：“云周刊只是京华时报数字化的第一步，云周刊模式将逐步应用于报纸所有内容，实现京华时报到京华云报纸的华丽转身。也是京华时报在移动互联时代所做出的战略布局。”

　　京华时报云周刊

　　从昨天开始，《京华时报云周刊》将在每周四随本报一起发行，每期4个版，分封面新闻、视频、应用和购物四部分内容。

　　封面新闻版主要报道新技术、新产品的开发与应用；视频版主要为娱乐和体育视频，将文字和图片很难精确表述的新闻用多媒体视频的形式表现出来；应用版以推荐和介绍目前智能手机平台上的软件、游戏及服务为主要内容；购物版为读者精选应季的热门商品，与电子商务完美结合。

　　讲话

　　北京市委宣传部常务副部长王海平

　　云报纸是一场悄悄来临的革命

　　我们往往觉得今天的生活有魅力、有味道的地方，就是过几天你不知道要发生什么事情，因为我们的想象力所不及，但是，它又是那么吸引着我们，在我们周边实实在在地发生。今天，京华时报推出的“云报纸”的理念和实践，我想会引起方方面面的关注，也会引起我们整个传媒手段、理念的变革。

　　李洪洋今天使用了革命这个词，我听他的介绍像个宣言，我理解这是一种探索、发现和勇敢创新的一种激进。京华时报人可爱的地方，就在于他们经常和先进的传媒手段和先进的信息手段领域里面的代表人物去互动，去头脑风暴。我想，这大概就是我们生活本身、我们这个时代本身，在传媒和信息领域之间的一个折射，他们这次折射不要紧，出现了他们称之为的“云革命”。这场革命对于传媒的影响，就我们现在的知识能力，还预测不到将发生什么样的震动，什么样的变革，但是，至少我们看到了它是在一定程度上突破了我们传统新闻的理念、传统传媒的手段。

　　过去很多时候，人们都称为革命的事，后来反而觉得不那么革命了，这是因为那些所谓的“革命”没有跟技术、跟生产力结合起来，当理念丧失了生产力的支持以及技术手段支持的时候，那个革命就真是在云端，降落不到地球上来；今天京华时报号称在云端，但恰恰是脚踏实地地从我们脚下这片发生着信息化生活方式深刻变迁的土壤上出发的，所以，我们相信他们真的是在进行一场革命。

　　我们已经听过也看过他们演示了多少次，就我们目前眼见为实，他们演示的这个模式，确确实实让我们感到惊奇、感到好奇，这种模式会改变人们的阅读习惯，会冲击传统的新闻和传媒的理念，也会受到读者的喜爱，会具有吸引力。很多事情经常是这样的，整天在一起研究商业模式的时候往往走投无路，在商业上屡屡败绩；而有时只是一个可爱的想法，因为贴近了我们的时代，贴近了我们的生活，和时代的脉搏的跳动是一致的，反而能够取得不错的经济效益。今天来到这里的有几位具有远见卓识的总裁，我想他们一定也是由于有一些可爱的想法，或者说商业的境界到了较高的层次，只是去满足人们生活的变迁和兴趣。

　　就目前了解到的情况，我们有理由相信云报纸是一场悄悄来临的革命，也是一个可爱的革命，不带血腥味的革命，是会致富很多人的一场革命。市委宣传部会鼎力支持这场变革，让它产生应有的效果，不辜负我们可爱的京华时报的探索者们，也不辜负大家对这张报纸，对我们生活方式变迁的关注和喜爱。

　　致辞

　　京华时报社主要负责人李洪洋

　　欢迎进入“云上的日子”

　　今天我们要在这里，干一件事，一件伟大而快乐的事情，那就是见证云报纸——一个崭新的媒体方式的开启。在此，我代表京华时报社全体员工，代表云报纸的发明、创造、探索者们，代表先驱或者先烈们，向参加今天会议的各位领导、学者、大佬和媒体的朋友，致以热烈的欢迎和诚挚的感谢。

　　在变革尚未完成之时，人们总会听到各种喧嚣。在我们从事的媒体行业，过去几年，再也没有比“报纸将死”更响亮的喧嚣。有例为证，从2009年开始，有着一个半世纪历史的《西雅图邮报》和百年老店《基督教科学箴言报》，他们的纸媒相继死去。

　　全球报业似乎都在为印刷广告的跳水、发行量的骤减，以及越来越多的读者去拥抱网络免费新闻而哀鸿一片。国内的报业同仁，对互联网的围追堵截，也大致经历了不屑、紧张、奋起直追、缴械投降几个阶段。几乎全国所有的报纸大举开展的、轰轰烈烈的报网融合运动，并没有能够挽救报纸的颓势。某种意义上，报纸网络化，不过是为几大互联网门户巨头采集整合报纸新闻，提供了更便捷的技术条件。而报纸在最初拥抱网络媒体时，趋之若鹜地想借网络“推广自己的品牌”，然而最终发现，互联网已经消灭了所有报纸的品牌。

　　如果我们认为，把印在纸张上的新闻变成链接，就互联网了，报纸必死——死于被驴踢了的大脑。

　　如果我们还认为，只要守住新闻专业主义，把希望寄托在对平面阅读有感情的老读者身上，报纸必死——死于想入非非，抱残守缺。

　　如果我们还是以每日一报的速度，追赶新技术的脚步，报纸必死——死于殚精竭虑，气喘吁吁。

　　当革命的浪潮汹涌而至的时候，不自我革命就会被别人革命。观念的改变和生产方式的重组，一定是革命的必经之路。

　　未来的京华时报还是报纸，但它将成为一份平台型的报纸，一个开放的平台，它将把编采的智慧、读者的智慧、大家的智慧，汇聚在一起，从新闻生产转向全方位的新闻及资讯的服务。

　　今天，我要在这里宣布京华的革命——未来的京华时报将是一份“云报纸”，我们的世界里的第一份“云报纸”。

　　这是一个伟大的革命，它使传统报纸插上了移动互联的翅膀；

　　这是一个巨大的颠覆，它颠覆了传统报纸新闻采集、编辑整合和广告展现等一系列的生产方式；

　　这是一个壮烈的蜕变，它使濒于死亡的报纸，获得了新的生命。

　　如果说，今天的报纸活在互联网里，那么，云报纸的产生，使互联网活在报纸上。

　　那么，什么叫“云报纸”呢？简而言之，京华时报将有前后两个终端。前端是传统形态的报纸，即宣传+新闻+服务+广告；后端则架设在“云”上，构建一个无远弗届的虚拟社区，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸和立体整合需要。这两个终端将互为入口，前者的功能是“沙里淘金”，后者的作用是“顺藤摸瓜”。

　　为此，京华时报云报纸的生产方式，也会随之有重大的调整。未来的云编辑，将把更多的时间用于思考和分析，为新的数字平台和设备，开发丰富的多媒体实践，将两个终端有机无缝地连接在一起。报纸的生命补给——广告和发行，也会由此衍生出全新的商业模式。

　　感谢我们的战略合作伙伴们，他们的才华和技术帮助我们走出了“云报纸”这个构想的第一步。我们有充分的信心，让这个拥有数百年光荣历史、为人类文明进步做出巨大贡献的报纸，在刚刚开启的时代，焕发出崭新的生命力。

　　当牛顿的苹果意外地砸到了头上，当乔布斯的苹果美美地握在手上，我们首先想到的不是吃掉它，而是创新，而是革命。这就是京华时报，这就是京华人。

　　革命尚未成功，但革命已经开始。衷心希望纸媒的朋友们，和我们一起探索未来，将媒体的革命进行到底。

　　纸观京华，云读天下，欢迎大家，欢迎我们的世界，进入“云上的日子”。

　　阐释

　　京华文化传播有限公司总经理钮铮

　　平媒进入全新发展时代

　　今天我们一起来见证京华云报纸的诞生，一起来见证平媒行业进入全新发展时代的开始。

　　现在我们大家都在谈论“云”：云计算、云数据、云处理、云网络……这些听起来都和一个传统的媒体行业——报纸无关。但是今天利用图像识别技术，将纸质载体与互联网相结合，开启了全新的媒体形式。它既不是报纸内容的电子化，也不是互联网的平面化。如果说以前一切关于”云“的话题和报纸无关的话，今天的纸网融合的云报纸让我们也步入云端。

　　通过介绍大家可能已经感受到了云报纸给平面纸媒带来的活力，我们相信云报纸除了在新闻现场全方位展示方面展现了他的优势外，在娱乐、体育等方面也会将他的优势发挥得淋漓尽致。报纸内容有了更深更广的延展，内容变得更加生动，更加立体，读报也变得更有乐趣。在信息的海洋中，云报纸开启了一条航道，将更广阔的世界带到了你的面前。

　　除了给报纸内容方面带来的革命性变化外，对于一个报纸的经营者，对于在报纸上投放广告的客户来说，我想没有什么比下面更激动人心的了：通过在云报纸上的广告投放，将原来在平面媒体上难以表现的广告形式完美呈现！广告界的朋友经常谈论媒体的整合营销，和以往的广告投放方式相比，云广告的投放极大地实现了全媒体整合的方式，同时大大降低了广告投放的成本。云广告这一形式的出现，使平面媒体经营有了巨大的突破和提升空间。

　　在电子商务方面，它实现了阅读购物一站式运营。大家也看到整个阅读观看购买的过程、实现的方式非常的简便、有趣和人性化。

　　我们一起见证了平媒全新发展时代的开始。的确，它仅仅是个开始，随着我们不断地探索，随着技术的不断进步，我们还要实现内容和服务的紧密结合，将来我们还可以通过分析读者拍照新闻和广告的习惯，针对性地推送新闻和服务。将来我们报纸的编辑方式、发行方式都可能随之发生革命性的变化。我们开启了一条航道，迎接我们的是一个美好的未来。

　　声音

　　人民大学新闻学院党委书记、学者高钢

　　云报纸符合互联网技术趋势

　　京华时报的云报纸探索，再次让我看到今天的新闻工作人在专业领域所具有的创新精神。这件事情的整个技术创新和它对社会的影响，我想未来的实践会做深刻的说明。我们的感动在于它和我们观察到的整个互联网应用的技术趋势是吻合的。今天三大技术已经呈现在我们眼前，这就是移动网络、便携智能终端和云计算。

　　今天的传媒人真的要进行一些重要的观念转变。第一是单元媒体向多元媒体的转型，我们要运用互联网提供的全部机遇来改变媒体的形态。我们对传统充满尊重，我个人也为印刷媒体工作了20余年，但是，这种形态上的转型也是我们的责任。第二是理念转型，就是我们要从描述新闻到解读新闻，完成这样的理念转型。第三个转变，可能就是从机构传播到社会关系之间的转变。历史上的媒体机构，都是以新闻的主题及展示方式吸引读者、开辟市场，今天这个时代可能真的会发生变化。

　　我注意到京华时报的云报纸是和联通合作的，能够感受到其中的技术能量。今天技术正在改变着世界，整个信息传播结构、人类的信息传播模式，甚至今天的社会运行，都受到影响，那么今天的媒体人要在一个全新改变的技术环境、社会环境当中来重新思考和规划。为此，作为来自新闻传播教育界的人员，我觉得我们也有责任更加细致深入地观察中国新闻界的实践探索，并且我们会不遗余力用我们的一切努力把实践探索的智慧，输入到我们新闻界的人才培养，输入到我们的专业教育课堂。

　　我祝福京华时报正在进行的有重要意义的探索，我想这个探索应该和今天的世界新闻界在数字化浪潮之下的探索并驾齐驱。

　　奇虎360总裁齐向东

　　云报纸革命只有成功没有失败

　　我们360本身就是在做云应用，但今天我看到这个崭新的云应用还是感觉到非常的震撼。云计算是最近两年非常热的一个话题，但是除了互联网的应用之外，目前确实没有发现特别好的应用。所以我们好多人在讲到云计算的时候，都说我们在云端，下不来。但是今天看到的这一幕，确实令人耳目一新，说云报纸是一场报纸的革命不为过。

　　对于这场革命，我认为只有成功，没有失败。为什么呢？这个云报纸不是埋掉了旧的，重新弄个新的。如果老的干掉了，新的也没有成功，那就是完全失败了。但是，今天的云报纸是完全依托于原有的报纸，又把互联网带入进来，借助手机终端，又用了云计算的东西，让报纸扩展阅读，产生了巨大效益，所以是在传统的报纸上做了一个巨大的增值。而这个增值的代价又很低，因为完全用了一个全新的技术，不需要造手机，相当于把报社的资料室搬到了报纸上，极其方便地展现在读者面前——把一个死板的报纸变成一个动起来的报纸，把一个新闻信息量有限的报纸变成了一个无限的报纸。这样，这张报纸就变成一个导读的目录，或者变成了一个热词条的导语，读者拿着这张报纸就可以读到京华时报编辑们精心编撰的条目，不过瘾的话，还可以用手机到云端体验更详细的阅读。

　　对于这种形式，我相信是没有失败的，只有成功，只不过我们期待京华云报纸能有更大成功。如果能够改变人们对于新闻阅读的认识，对于报纸形态的认识，那我相信这场革命就取得了巨大的成功。

　　兰亭集势Lightinthebox英国电子商务专家

　　云报纸是引领未来商业模式

　　在日新月异的今天，知识与信息是自我充电的重要方式，人们想要更好更快提升自己，就必须实时掌握最新的事件、新闻及了解最新的有价值的信息。从发展历程上看，传统媒体一直调整自身，以适应读者需求，阅读习惯以及消费行为。

　　京华时报云报纸通过客户端打通报纸与云端的链接，并且在新闻信息的选择上具备更专业的角度，为用户提供最新的事件、新闻及有价值的信息纸。

　　电子商务发展到今天，在不断地整合社交网站、电子销售平台以及用户生产信息的平台的资源。京华时报云报纸通过纸张上的图片链接至云端内容，为云报纸像电子商务那样去整合互联网大平台资源打开了一个端口，这在未来是一笔很重要的资源。人们可以通过京华时报云报纸实现社交、购物、下载上传资料、娱乐等功能。京华时报云报纸与电子商务一样，满足人们在未来的消费趋势、消费习惯，是引领未来的商业模式。

　　京华云报纸使用说明

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