动画作为跨越语言与文化壁垒的视觉叙事载体，凭借其奇幻想象、生动表达与全球受众基础，已成为中华优秀传统文化国际传播的重要桥梁。从春节档的《哪吒之魔童闹海》到暑期档的《浪浪山小妖怪》，优秀的国产动画作品正以受众喜闻乐见的方式传递文化精髓。当前，如何以动画叙事创新为突破口，让中华优秀传统文化从典籍走向银幕、从本土走向全球，既守住文化之“魂”，又创新传播之“形”，是构建更有效力的国际传播体系的重要课题，更是新时代赋予文化建设的重大使命。
构建可沟通性的国际传播命题。“可沟通性”由“可沟通城市”的概念转化而来。把这一理念迁移至中华优秀传统文化国际传播领域，通过动画叙事的方式，将数字化传播路径与跨文化交往理念深度融合，构建国家、平台、受众间的多元沟通网络，通过符号实现的文化共享与认可，逐步彰显文化价值的承载力。其次，推进文化符号现代化转译。一部动画电影所承载文化符号想要实现中华优秀传统文化现代化转译，就需要在全球化视域下通过“融合发展”，走出了西方文化为中华优秀传统文化设下的限制范围。让作品在多元现代性之间的对话中，通过创新的叙事方式和文化融合，成功突破了西方文化对中华传统文化的刻板印象。最后，锚定普世性主题构建共鸣基础。聚焦人类共通的价值追求，如善恶博弈、抗争成长等集体无意识主题，借助文化接近性原理，降低跨文化理解门槛，让不同文化背景的受众快速产生情感共鸣，实现文化价值的共享与认可。例如《哪吒之魔童闹海》等神话动画电影，通过以“反抗”精神为主题的无门槛观影条件为“可沟通性”打下了良好的观众基础。在全球化的背景下，中华文化的国际传播需要更多这样的“可沟通性”作品。这些作品不仅要在内容上展现中华优秀传统文化的深厚底蕴，还在形式上进行创新，使之更加符合国际传播的规律。
推动传播模式实现双向对话的转型。进入新时代以来，动画传播主体已从单一的官方制片厂、大型影视公司，拓展为双向合作，即政府主导的官方文化交流活动与民间自发的文化传播行为形成互补。以中华优秀传统文化核心符号为根基，打造系列化动画IP叙事体系，通过3D建模、动态特效等技术，将抽象文化内涵转化为具象动画角色与剧情，形成可持续传播的数字文化符号矩阵。其次，构建立体化数字传播矩阵。依托“一带一路”倡议构建的实体文化交流平台，与以TikTok为代表的数字传播平台形成协同效应，针对不同平台特性输出差异化动画内容。通过短视频平台推出碎片化动画微叙事，元宇宙空间搭建沉浸式动画场景，主流视频平台上线多语言动画长片，配套文化背景解析模块，降低跨文化理解门槛。最后，建立互动共建的传播机制。以跨文化适配为核心原则，在锚定中华优秀传统文化基因的前提下，对动画叙事的话语体系、情节架构与角色设定进行本土化调适，规避文化折扣现象。以优质内容创新为核心驱动，深度挖掘和平发展、命运与共等全球性主题，借助动画视觉化叙事优势，突破语言壁垒与文化隔阂。坚持文化平等原则，通过叙事留白、二次创作、虚拟角色互动等形式，激活全球受众参与感，实现从单向输出到双向对话的深度转型。
以文化自信促进传播效能的提升。在文化传承发展的时代命题下，国产动画凭借其视觉化、故事化的天然优势，成为践行“两个结合”理论与“创造性转化和创新性发展”理论的重要载体。旨在突破传统文化传承的单向思维与西方中心主义的传播迷思，以“相互契合、相互融合、相互作用”的内在机理，为国产动画的创作创新指明了方向。其次，锚定文化主体性建构，深挖中华优秀传统文化精髓。文化自信的核心是坚守文化主体性，这要求动画创作既要深耕五千多年文明积淀的精神富矿，提炼“和而不同”“天下为公”等具有普遍价值的精神标识，又要避免文化符号的浅表化堆砌。如《中国奇谭》之《浪浪山的小妖怪》为例，短片没有堆砌传统神话符号，而是扎根中式“乡土叙事”与“侠义精神”的文化土壤，让东方智慧成为推动叙事的内在动力，既守住了文化之“魂”，又以可感知的故事形式传递核心价值。最后，以平民化叙事重构传播语态，让文化自信贴近大众审美需求。文化自信的传播，需要摒弃“居高临下”的宣教式语态，转而采用贴近大众的平民化叙事视角。而《罗小黑战记》另辟蹊径，以一只普通的黑色小猫为主角，用它“找家”的日常轨迹与温柔细腻的互动情节，替代了传统神话动画中“英雄救世”的宏大叙事。这种“小切口、大情怀”的叙事选择，恰恰是文化自信的体现。用贴近大众审美的叙事语态，助力国际传播接受度与传播广度的有效提高。
从《大圣归来》的探索到《哪吒之魔童降世》的全球热销，国产动画的叙事创新印证了中华优秀传统文化国际传播绝非符号移植，而是经符号转译、价值重构与传播升级，实现文化基因的当代激活与全球共享。其坚守文化根脉，以开放姿态适配全球审美，推动国际传播效能从浅层认知走向深层共鸣与文化自信。未来唯有深耕叙事创新，平衡文化内核坚守与跨文化理解，方能让中华优秀传统文化在世界舞台绽放光芒。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：程晨（长江大学马克思主义学院硕士研究生）
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