从2023年贵州“村超”爆火，到如今体育赛事全国各地开花，体育赛事已经超越了单纯的竞技范畴，正以前所未有的态势融入群众生产生活和社会经济发展中，成为拉动内需、提升城市形象、激活区域发展的重要引擎。做好“体育+”文章，对带动地方经济发展、提升城市美誉度有着重要意义。
随着全民健身理念的深入人心，越来越多的人群愿意参与到体育赛事中，这就使体育赛事自带“流量”，赛事的火爆意味着人流量的聚集和社会关注度的提升。如何把握这波短期的流量，将其转化为长期的效益，成为各地关注的问题。
“体育+农业+文旅”，激活经济发展新动能。贵州“村超”“村BA”靠着体育赛事出圈，带动了台江鲟鱼、香米等特色农产品走出大山的同时，让更多游客涌入大山；武汉马拉松赛推行“票根经济”，凭赛事门票在相应的景区、酒店享受优惠，延伸消费链条。抓住赛事热点，结合当地特色文化、美食、旅游，推出系列促消费活动，一套组合拳下来，创造出集吃、住、行、游、娱、购于一体的全链条消费场景。将赛事的“流量”转化为“留量”，实现“体育搭台、经济唱戏”的目的，为地方经济注入新鲜而持久的活力。
“体育+文化”，提升城市美誉度。体育赛事是展示城市精神风貌、文化底蕴和文明建设的绝佳舞台。“苏超”因“比赛第一，友谊第十四”等搞笑创意口号引发全网热潮，借助这场赛事，全国人民对“散装江苏”的地域文化、经济发展都有了较深刻的认识。每个参赛者和观众都是城市形象传播的鲜活媒介。借助新媒体平台，他们向外传递城市的发展活力与人文风情，这种传递饱含温度与情感，比传统传播方式更能深入人心。在吸引游客与投资者的同时，也能凝聚城市精神内核，增强市民的归属感与自豪感。
立足本土、精准定位，走特色发展路径。赛事经济前景广阔，但并非跟风办赛就有成效。贵州、武汉、江苏等地的成功，在于他们善于挖掘城市地域特征和文化底蕴，结合经济发展现状，举办适配本地发展的赛事。当前全国马拉松赛事遍地开花，其中不乏一些地区忽略自身承载力与运营力，盲目跟风办赛，这样不仅难以实现拉动消费的初衷，反而可能造成公共资源浪费，甚至损害城市形象。赛事经济的成功，关键在于因地制宜。要深入挖掘本地特有的自然山水、历史文化、产业特征与民俗传统。在此基础上科学规划赛事规模与形式，最后在服务细节、文化呈现和体验创新上精益求精，方能培育出兼具广泛影响力与品牌美誉度的精品赛事。
体育赛事已从城市发展的“可选项”变为“必答题”，其得分的高低取决于发展思路的先进与否。体育赛事应该根植于城市的土壤，服务于长远的发展，坚持融合创新、文化赋能、因地制宜，让体育的活力持续转化为城市高质量发展的强大动力。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王洁（湖北宜昌“我们正当阳”团队、中共当阳市委宣传部）
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