湖北省第十五届导游大赛决赛于6月25日在荆州启幕，这场看似寻常的行业技能比拼，今年却透露出不同寻常的文化深意。当导游从“解说员”转型为“文化传播工程师”，当比赛场地从封闭的演播厅搬到荆州古城、楚王车马阵等文化现场，我们看到的不仅是一场职业技能的较量，更是一场文化传播方式的革新。
传统的导游工作往往被简化为景点介绍和路线引导，其文化传播功能未能得到充分释放。而本届大赛明确提出推动导游向“文化传播工程师”转型，这一理念的转变恰逢其时。在文旅融合的大背景下，游客不再满足于走马观花的观光，而是渴望深度文化体验。导游作为直接面对游客的文化使者，其知识储备、表达能力和文化素养，直接影响着文化传播的广度和深度。将导游定位为文化传播的关键纽带，是对这一职业价值的重新发现，也能赋予文化传播渠道新的生命力。
在真实历史场景中触摸文化，才能实现有温度、有共鸣的深度传播。这次实地带团环节设置在荆州古城、楚王车马阵等文化地标正是对这一观点的创新实践。文化传播最忌“空对空”的理论说教，唯有让导游在真实场景中触摸历史、感受文化，才能实现“以文化人”的传播效果。当选手们站在古城墙上讲述三国故事，在车马阵前解读楚文化精髓，文化的厚重感与现场的真实感相互激荡，必然产生更为深刻的文化体验。这种“在场式”的比赛模式，不仅考核了选手的专业能力，更培育了他们对文化的敬畏之心。文化传播从来不是简单的信息传递，而是情感共鸣与价值认同的过程。通过实地带团的锤炼，导游将成为真正有温度的文化传播者。
文化传播要以情动人、文化故事要用心讲述。大赛主题演讲对抗环节要求选手结合亲身经历阐释导游的文化责任，这一设置直指文化传播的核心命题——如何讲好湖北故事。在全球化语境下，地域文化的传播面临着同质化与特色化之间的张力拉扯。千篇一律的解说词、模式化的文化表达，难以让地方文化真正“走出去”。而本届大赛鼓励选手从个人视角出发，通过典型案例与个人经历相结合展现湖北文化的独特魅力，这种“小切口、大主题”的传播方式，恰恰契合了当代文化传播的规律，好的文化传播不在于面面俱到，而在于找到最能打动人心的那个点。当导游们学会用世界听得懂的语言讲述湖北故事，荆楚文化才能真正打破地域限制，产生更广泛的影响。
当导游不再满足于复述固定的解说词，而是成为文化的解读者与再创造者；当旅游不再停留在观光层面，而是升华为文化体验过程，文旅融合才真正落到实处。湖北作为文化大省，拥有丰富的楚文化、三国文化、红色文化资源，如何将这些文化资源转化为旅游吸引力，关键在于培养一支荆楚文脉“摆渡人”队伍。本届大赛“以赛促学、以赛促建”的机制，正是培育这支队伍的有效途径。
湖北省导游大赛的创新尝试让我们看到，当传统文化遇上现代表达，当静态资源遇上动态传播，文化的力量便能直抵人心。期待通过这样的平台，涌现出更多“懂文化、会传播、能创新”的导游人才，让荆楚文化在他们的生动讲述中焕发新的生命力，为湖北建设旅游强省、打造世界知名文化旅游目的地注入源源不断的文化动能。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张超（武汉市江汉区“西北湖学社”网评团队、常青街道）
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