近期，国家医保局印发《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》，着力统一规范美容整形项目，引导医疗机构自主合理定价。长期以来，医美行业如同一片无人修剪的花园，虽然繁茂却杂乱无章，天价玻尿酸、手术费坐地起价、隐形消费层出不穷，让不少“求美”者望而却步。此次指南发布，不仅是国家对美容整形市场秩序的整肃，更是对消费者权益的有力捍卫，从而构建更加规范、透明、有序的美容整形市场环境，促进行业高质量发展。
医美主导权应交还消费者。此前，医疗机构自主设定美容整形领域的收费项目并备案，容易导致收费项目名称繁多、收费混乱。消费者普遍缺乏对医美专业知识的了解，“热玛吉”“超声炮”等听起来高大上的项目，收费五花八门。这种价格迷雾不仅扰乱了市场秩序，更损害了消费者的利益。此次从规范的角度确定“超声炮”属于超声的治疗，“热玛吉”属于射频治疗，这样归类立项、归类管理，使各类项目的合理价值得以清晰显现。通过建立透明、规范的价格参照系，既遏制了暴利行为，也为消费者提供了可靠的决策依据，从根本上改变了信息严重不对称的市场格局。
技术和服务才是核心竞争力。2024年，我国美容整形市场规模已近3000亿元，充分展现出市场活力与潜力。过去，部分机构依靠不透明定价获取超额利润，导致行业竞争不是聚焦于技术和服务质量，而是陷入营销战、渠道战的低水平内卷。统一价格标准后，市场将转向以技术、服务为核心的良性竞争轨道。对企业来说，想要实现稳步发展，避免陷入“价格战”困境，就要充分洞察市场需求，重视研发、技术创新，不断开发新产品，注重患者体验和医疗安全，向精细化发展阶段发展。
适度理性的医美价值观是共同努力的方向。爱美之心人皆有之，但大众需树立正确的求美观，美丽不应以牺牲健康和安全为代价，更不能认为医美是万能的。随着我国医美行业相关政策法规体系不断完善，作为医美企业，要加强企业自律和行业自律、加大科普教育等方面发力，要不断提升企业专业性、规范性，积极践行社会责任。作为消费者，应该结合自身条件，做好心理建设，不要盲目求美，选择正规医疗机构、有经验的医生就诊。
当价格迷雾散去，真正优秀的医美机构将凭借精湛技术和优质服务赢得市场，而消费者也终能在阳光下安心求美，实现“各美其美，美美与共”的理想状态。这既是行业可持续发展的必由之路，也是对“美丽需求”最根本的尊重与保障。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陈晓燕（湖北宜昌“我们正当阳”网评团队）
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