端午临近，秭归的空气早已浸透粽叶清香。5月31日，“我们的节日·端午”主题文化活动启动仪式将在秭归盛大启幕。这是一场通过“诗意词境”“非遗传承”“家国情怀”等舞台场景，让两千年的端午记忆在屈原故里重新奔涌的文化盛宴。而这场文化仪式的背后，是秭归以“屈原”为核、以山水为媒、以创新为桨的文旅融合探索。
秭归文旅的魂魄，深植于屈原文化这独一无二的精神图腾。“端午比年大，一个端午三次过”——“头端午、大端午、末端午”的三度庆典，源自屈原与故土永恒的“双向奔赴”。秭归以祭祀屈原、龙舟披红、游江招魂等古老仪式守护着千年血脉，而《楚辞》则为这方水土注入了不灭的诗意精魂。当“后皇嘉树，橘徕服兮”不再是纸上的意象，而是化身为蓬勃发展的产业，形成从田间到车间、从文创到康养的完整链条，实实在在地富裕了一方百姓。文化不再是展柜标本，而成为可感可触的生活现场。文化，在这里彻底跳出了展柜，不再是静默的标本，而是融入了街头巷尾的粽香、龙舟汉子的号子、孩童吟诵的诗句，成为可感、可知、可参与、可消费的鲜活生活场景。这份源于屈原、根植乡土、服务当代的文化生命力，正是秭归文旅最深厚的底气和最耀眼的标识。
秭归的山水资源与文化底蕴，正通过“点线面”结合的空间布局，编织成多维体验的文旅网络。屈原故里文化旅游区毗邻三峡大坝，屈原祠俯瞰长江；三峡橙谷·吒溪河景区依托“山、水、橙、飞”打造滑翔伞基地、水上运动中心、脐橙采摘园、茶旅康养，2025年初晋升国家4A景区，成为农文旅体融合典范；总投资10亿元的“云顶高空观峡索道”即将开建，这条2387米长的索道将成为中国首个俯瞰三峡大坝的高空观景台，串联悬崖民宿、实景演艺项目，重塑峡江旅游格局。今年端午为期一个月的11项活动中，“屈原故里端午习俗沉浸式体验”在古民居还原艾草悬门、女儿归宁等习俗；“楚风屈韵”国潮集市用Cosplay、古乐快闪、皮影戏链接年轻群体。从祠堂到市集，从江面到云端，秭归的文化空间不断打破边界。
当文旅与其他产业深度耦合，便能激活“1+1>2”的乘数效应。水田坝乡以脐橙为媒，借力赛事引流，2024年喜迎游客2万人次，创收近千万元——“橙谷杯”竞跑大赛让健儿在橙香馥郁的果园间冲刺，跑出一条名副其实的“甜蜜经济带”；水上运动与滑翔伞联赛、环湖骑行叠加，锻造出“水陆空三维运动”的闪亮IP；纪录片《秭归端午比年大》全平台热播，“潮玩端午”邀约网络达人直播，让古老民俗穿透荧屏直抵亿万心灵。这场全民共创的文化共振，其生命密码深藏于街头巷尾的粽子歌谣、龙舟汉子“宁荒一年田，不输一季船”的铿锵号子、骚坛诗社农人脱口而出的质朴诗行之中。当居民成为文化传承的真正主角，文旅发展便获得了不竭的内生动力。
此刻，木鱼岛的江风正拂过屈原祠的飞檐，九畹溪的兰草芬芳与吒溪河的脐橙清香在峡江氤氲交织。今日秭归，将楚辞的诗行刻进索道的钢索、滑翔伞的翼尖、橙园的枝头，更刻进游客对“诗与远方”的想象中，这座古城已不仅是屈原的魂归处，而是一个文化为舟，产业作桨，穿越时代洪流的星辰大海。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：郭婧婧（宜昌秭归）
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