在文旅市场繁荣发展的当下，淄博烧烤、甘肃天水麻辣烫、重庆荣昌卤鹅等纷纷以特色“出圈”，其爆火背后是资源、文化与体验的深度融合。宜昌，作为长江畔的峡江明珠，兼具“一半山水一半城”的生态优势与屈原文化、昭君精神等深厚历史底蕴。然而，当下其文旅融合的乘数效应尚未充分彰显。要让宜昌在新时代大放异彩，应紧扣“山水为基、文化为魂、体验为桥”的理念，深度挖掘并整合资源，以文化赋能、体验升级为驱动，实现从资源优势向发展胜势的精彩跨越。
宜昌山水如天然画卷，长江三峡壮美与清江画廊婉约相融，西陵峡险峻与三峡大坝雄浑辉映。但当下文旅产品面临“过境游”占比高、游客停留时间短等困境，根源在于景点资源整合不足，山水之美仅“可看”未达“可感”“可品”。破局需以全域旅游思维重构空间。依托长江黄金水道与高铁网络，打造“水陆空”立体交通，破除交通瓶颈。以“慢游”为抓手，开发徒步溯溪、房车露营等沉浸式线路，将纤夫文化、峡江号子等非遗融入茶园采摘、渔耕体验，打造“一日一景一主题”深度游产品。可借鉴杭州绿道经验，在长江沿线打造“文化+生态”复合廊道，让游客漫步时，在三峡人家感受巴土风情、屈原故里吟诵楚辞、昭君村体验和亲文化，实现从“走马观花”到“移步换景”的升华。
宜昌作为屈原故里、昭君故里，巴楚文化在此交融碰撞，然而却长期面临文化资源“有说头、没看头”的困境。静态陈列与程式化表演，难以让游客真切感受历史文化的魅力。
激活文化基因，需以现代叙事为引，让历史名人、传统习俗“活”起来。可借鉴西安“长安十二时辰”沉浸式玩法，于屈原故里打造“楚辞文化夜宴”，游客着汉服，参与祭屈大典、楚辞吟唱等，与古人“对话”；在昭君村开发“和亲之旅”剧本杀，让游客角色扮演，重温汉匈文化交流。同时，将撒叶儿嗬舞蹈等非遗技艺融入景区与文创，推出“非遗手作体验游”，让游客从“旁观”变“参与”，深度领略非遗魅力。当《九歌》光影秀点亮西陵峡，峡江号子回荡清江画廊，宜昌的文化IP将实现“破圈”传播。以现代方式激活传统文化，让古老文化焕发新生，不仅能丰富游客体验，更能使宜昌文化成为文旅发展的核心竞争力，在众多旅游目的地中独树一帜，绽放独特光彩。
文旅竞争的终极战场，在于服务细节的“温度”。如今，游客需求已从“打卡式”转向“沉浸式”，对餐饮、住宿、交通等环节提出了更高要求。宜昌文旅需秉持“绣花精神”，精雕细琢服务网络，让游客在“舌尖”“枕畔”“行途”间全方位感受城市温情。餐饮上，打造“宜昌味道”美食地图，融合特色美食与旅游线路，推出“一城一味”主题餐单，让 游客在味蕾享受中领悟地域文化魅力；住宿上，高端度假酒店与特色民宿并举，满足不同游客的差异化需求；服务上，推行“旅游管家”制度，为自由行游客提供定制化“一站式”服务，让关怀无微不至。同时，强化市场监管，严惩宰客等乱象，建立“文旅服务红黑榜”，激励优质商户，曝光违规行为，以此倒逼服务质量提升，让游客“放心游”“舒心游”。
宜昌文旅破题，核心在于实现从“资源驱动”到“价值创造”的转型升级。这需要秉持“十年磨一剑”的定力，于守正中创新开拓。一方面，深度挖掘山水生态与历史文化价值，打造独具辨识度的文旅品牌。另一方面，借助数字化、场景化手段重构消费场景，如开发AR导览、推出“云游宜昌”直播等，突破时空桎梏，为游客带来新体验。此外，推动文旅融合与乡村振兴、城市更新协同推进。鼓励村民投身民宿经营与非遗传承，将生态优势转化为经济优势，实现乡村振兴与文旅发展互促共赢。于城市更新中融入峡江文化，打造特色街区与公园，提升城市文化魅力与吸引力，让文旅成为驱动城市高质量发展的强劲新引擎。
雕琢峡江明珠的璀璨，需以匠心勾勒轮廓、文化渲染底蕴、服务铺就底色，绘就全域联动、古今交融、主客共享的文旅新画卷。当山水灵韵与人文精魄交织，传统智慧与现代创意激荡，宜昌必将化身令人心驰神往的诗意栖居地，在文旅融合浪潮中璀璨夺目，书写新时代文旅发展的华彩长卷。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张静怡（宜昌市伍家岗区人民检察院）
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