5月24日，武汉体育中心18715名球迷的呐喊声震彻云霄，武汉车谷江大女足凭借出色发挥，历史性夺得首届女足亚冠冠军。赛场外，武汉市旅游局推出的黄鹤楼夜游、知音号实景演出等精品旅游线路吸引了众多游客。首届亚冠决赛举办地武汉正以建设“赛事名城”之力，撬动文旅发展的澎湃动能。
近日，《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业 打造世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》（以下简称《行动方案》）出台，为未来三年武汉市文旅产业发展确定了清晰的“任务书”和“路线图”。值得注意的是，《行动方案》明确将创新赛会文旅产品，做强“武网”“汉马”“渡江”等品牌赛事，打造“赛事名城”，标志着赛事经济与文旅产业融合已从自发探索上升为顶层设计。数据显示，2025年武汉市预计举办1300余场各级各类全民赛事活动。从汉马与樱花季的深度融合，到武汉网球公开赛、斯诺克公开赛等国际赛事“扎堆”举办，“跟着赛事去旅行”已成为武汉文旅的鲜明标签。据统计，2024年汉马期间，赛事直接和间接经济价值达7.8亿元，有力拉动了餐饮、住宿、旅游消费显著增长，为城市经济发展注入了强大动力。
“赛事+文旅”的运营思路不止于单纯的“竞技展示”层面，它更像是一座桥梁，借赛事举办引发游客对城市文化的认同。汉马赛道穿越中山大道、跨长江大桥、绕东湖樱园的设计，本质上是一场“奔跑的城市史”叙事，让参赛者在奔跑中感受城市的历史脉络与文化底蕴；青山江滩沙排馆上演交响音乐会，将国际赛场变为艺术与生活交织的“城市客厅”，实现了文旅惠民的目的；在“武网嘉年华”中，网球公开赛的观众不仅能够欣赏精彩的比赛，还能深度体验汉绣非遗，感受荆楚文化的独特魅力。这种“硬核赛事”与“柔软文化”的交融，破解了文旅同质化困局，使文旅吸引力从景观打卡升维至精神共鸣，让游客在沉浸观赛之余，能够深入领略城市的文化内涵。
“赛事+文旅”的有机融合，还离不开强大的科技赋能。在汉口江滩体育公园，智能跑道与虚拟骑行等智能器械成为市民“打卡”新宠；武汉体育中心5G智慧系统实现3秒人脸识别安检，被亚足联赞为“世界杯级”场馆；武汉网球公开赛、世界斯诺克武汉公开赛等国际赛事，通过全球转播将“江城之美”推向世界。科技创新的深度应用不仅让赛事举办更加智能高效，还创造了许多新的文旅消费新场景，形成“以赛促旅、以旅带赛”的良性循环。
此外，从“赛事名城”向“知名文化旅游目的地”的转变，更考验着城市的现代化治理能力。以今年的汉马为例，表面上是超7万名跑者涌入江城，背后则是交通、安保、医疗等城市服务体系的精密协同。赛事期间地铁提前1.5小时运营，“汉马智慧系统”实现赛道立体化监控和实时调度，8000名志愿者随时随处为跑者提供服务。城市治理能力直接反映在游客对城市形象的感知上，影响游客的旅游满意度。这种“看不见的基建”恰是文旅发展的底层支撑。
体育赛事“搭台”，文旅消费“唱戏”。武汉应当抓住深入推进“赛事名城”建设的有力契机，不断创新赛事场景，优化服务生态，通过城市文化品牌打造，持续提升城市知名度和影响力，进一步激活文旅市场，推动赛事流量转化为文旅增量。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：李王新（武汉市江汉区“西北湖学社”网评团队，区委组织部）
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