在 2025年湖北文化旅游发展大会盛大启幕之际，湖北文旅产业稳稳地站在了新的发展起点上。大会现场，26个重大文旅项目集中签约，涵盖文旅融合、城旅融合、体旅融合、康旅融合、农旅融合以及旅游综合体等多个类别，签约总金额高达644.31亿元。这组亮眼的数据是湖北文旅产业加速奔跑、深化 “文旅+百业”融合发展的有力见证。
近年来，湖北文旅产业跃升轨迹清晰，以“全域协同”为内核、“创新驱动”为引擎，逐步从“资源大省”迈向“产业强省”，而“文旅+百业”的融合模式成为其高质量发展的关键路径，带来“一业兴、百业盛”的经济发展新格局。
湖北文旅资源得天独厚，武当山的道教文化、神农架的生态秘境、长江三峡的壮阔景观，荆楚文化、三国文化、红色文化多元交织，构成了楚地文旅发展的坚实基础。但过往的资源分散、同质化竞争等问题一定程度上制约了这一产业的快速发展。如今，随着产业跨界融合、创新发展，“文旅+百业”的共荣模式破局而出，将散落的资源有机整合，促进多产业携手并进、共同繁荣。例如黄冈依托龟峰山杜鹃花海与李时珍中医药文化，打造四季全时旅游产品，推动“山花城村”协同发展，实现从“一日游”到“四季游”的时空升级；恩施州整合大峡谷、腾龙洞等核心资源，构建国际级旅游线路，走向世界舞台。这种模式不仅激活了区域协同效应，还催生了文旅产业与乡村振兴、生态保护深度融合。
在产业融合实践中，湖北积极探索多领域的 “文旅+百业”模式。“文旅+农业”处处开花，众多乡村地区以特色农产品为依托，开发采摘、农事体验等旅游项目，促进农业增效、农民增收。在 “文旅+工业” 领域，一些老工业基地打造工业旅游示范点，为工业企业开拓新的发展空间，例如襄阳充分利用自身作为汽车工业基地的优势，开发汽车工业旅游线路。“文旅+体育” 也亮点频出，马拉松、登山等体育赛事与当地旅游资源结合，吸引大量运动爱好者的同时，提升了旅游目的地的知名度。“文旅+新兴产业”领域，一些战略性新兴产业也融入了文旅元素，比如汉南低空经济产业园开展校企联合研学游项目，在生产之余变身“无人机王国”，让孩子们沉浸式学习和体验无人机的组装与模拟飞行，既实现了新兴科技的普及教育与产品创收，又为文旅产业注入了新活力。
品牌塑造是文旅产业的核心竞争力。湖北通过创新打造文化 IP ，将深厚的历史积淀转化为游客内心深处的情感共鸣。2025央视蛇年春晚武汉分会场的主题节目《星汉耀江城》，将黄鹤楼、编钟古乐等元素与科技结合，惊艳至极，带来春节假期武汉游客量同比大幅增长。武汉 “夜上黄鹤楼” 光影秀、荆州古城 “寻梦荆楚” 演绎秀、蕲春李时珍文化旅游区的互动项目，让游客深度体验到楚地文化魅力。而这些品牌的塑造与推广，离不开与其他产业的协同合作，媒体传播、创意设计等行业助力文化 IP 走向更广阔的市场，文旅业的迅猛势头也助推了其他产业的高质量发展，形成互利共赢的良好局面。
数字技术的应用为湖北文旅产业带来全新变革，重塑了湖北文旅体验边界。湖北省博物馆推出 “穿越青铜纪” VR 剧场，辛亥革命博物院通过《穿越・汉阳兵工厂》项目重现历史。科技不仅提升了游览趣味，也优化了服务效能。湖北联合顺丰快递在交通枢纽设置自助寄递柜，与中石化合作推出 “文旅养车卡”，构建 “快进慢游” 交通网络。这些从 “景点管理” 到 “游客体验” 的思维转变，背后是文旅与科技、物流、交通等多产业的互通融合。
湖北的“文旅+百业” 融合发展已初见成效。2024年，湖北共接待游客 8.73 亿人次、增长13.2%，旅游总收入9011.6 亿元、增长18.8%，文旅产业对就业综合贡献率超10%。2025年仅春节假期，全省接待游客就达4886.50万人次，旅游总收入303.94亿元，同比增长10.11% 和15.50%。
站在新的历史起点，为进一步推动 “文旅+百业” 的共荣发展，还需多方协同发力。政府层面，应持续发挥引领作用，出台更多鼓励产业融合创新的政策，加大对文旅基础设施的投入与优质项目扶持力度。同时，要重视人才培养，培育一批既懂文旅又懂其他专业的复合型人才，为产业融合提供坚实的智力支持。在市场层面，企业作为创新主体，需不断探索创新融合模式，深入挖掘潜在的跨界交互点，提供更具特色与吸引力的文旅产品与服务。此外，强化区域合作也至关重要，不仅要加强湖北内部各地区之间的协同发展，更要积极与周边省份文旅产业展开联动，共同打造跨区域文旅融合发展大格局。
“文旅+百业” 为湖北文旅产业打开了发展新格局，以 “诗与远方” 的软实力促进了区域经济新循环。相信通过不断深化融合、创新发展，湖北文旅产业必将在迈向万亿级产业的道路上阔步前行，成为推动区域高质量发展的关键引擎，助力中部崛起奔赴新征程。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：黄萍（武汉经开区“车之声”网评团队）
责编：王舒娴
