央视春晚的余温尚未散去，在长江拐弯处，武汉又以一场樱花马拉松为序章，用一场城市经济与人文肌理的重构实验，开启了城市文旅的春日叙事。据武汉马拉松（汉马）官方数据显示，2025年报名人数超45万人，创下历史新高，成为中国马拉松赛事中报名人数最高的赛事，其中武汉市外报名占比91.2%，湖北省外报名人数占比72.72%。
含“樱”量爆表，助推文化盛宴。汉马赛道从沿江大道的起点三阳路出发，箱栽樱花沿路铺陈；途经老汉口风情街，百年建筑与樱花交织；穿过江汉桥时，鹦鹉大道两侧新栽的染井吉野樱随风摇曳；汉阳琴台立交桥下，可在转角处与樱花相遇；压轴的是东湖绿道，穿梭于樱花色的最美滨湖绿道，与披着粉色外衣的珞珈山相见。在汉马沿线，还有和煦的春日憩息地：龟山公园、月湖公园、黄鹤楼公园、首义广场、沙湖公园。以湖光山色为背景，以鸟语花香为伴奏，湿地花城的美好，令人目不暇接。
“体验感”起义，点燃体育旅游。武汉马拉松作为国际知名的体育赛事，在比赛期间，可以让跑者们穿越武汉的历史街区与现代都市，黎黄陂路、江汉路、武汉长江大桥、黄鹤楼、凌波门等为跑者们讲述着武汉的悠久历史与辉煌成就，让大家感受着这座城市的古今交融。赛事期间还会举办文艺表演、展览等各类文化活动，丰富了旅游体验。体育赛事提供了一种深度参与的机会，让游客从被动的旁观者变为主动的参与者，从而获得更强烈的情感共鸣和记忆点。除此之外，今年对于参赛选手来说，除了参赛礼包中的各种定制纪念品，还可以用参与换一份折扣游樱园体验、全市20多家A级旅游景区的优惠、汉马消费券等等。
产业链共振，催生发展潜力。2025年的汉马在3月23日已鸣枪开跑，这场被跑友誉为“最美赛道”的赛事，也早已超越了单纯的体育竞技，成为撬动城市经济消费的杠杆。除了赛事本身，汉马还带动了体育制造、科技、培训等上下游产业：跑者人均装备花费超万元，推动运动品牌销量增长；赛事引入急救跑者、AI医疗监测等，促进智慧体育应用落地；8000余名志愿者和数千名工作人员参与，创造临时岗位。更何况，汉马的赛道本身就是一张城市名片。今年汉马升级为世界田联金标赛事，国际影响力的提升进一步吸引海外选手和游客，助推武汉从“中部枢纽”向“全球体育旅游目的地”转型。毫无疑问，汉马通过“文旅体”融合，成功地将赛事流量转化为长期的城市品牌价值。
其实不难理解，用体育赛事作为入口，把城市拆解成可体验的碎片，如此一来，体育赛事便成了一种可参与的浪漫。比如贵州村超，一场起源于榕江县的乡村足球赛事。比赛中，侗族大歌、苗族舞蹈、特色美食等元素穿插其间，让观众在观赛的同时，沉浸式体验贵州的多元文化。同样还有在哈尔滨举办的亚冬会，通过催生冰雪运动体验、冰雪民俗体验、“冰雪辽宁舰”等特色冰雪项目，带动旅游从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展，释放赛事红利。当汉马的赛道串联起江汉关的钟声与吉庆街的烟火、当获奖者把奖牌轻放在荣誉柜里、当志愿者把照片与喜悦分享到社交平台上、当体育竞技变成了文化巡礼、当跑的不再是马拉松而是春天与一座城的仪式感，城市便完成了从“过境地”到“精神坐标”的跃迁。
武汉，未来可期！
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：徐乔丰（武汉市江汉区“西北湖学社”网评团队、江汉区花楼水塔街道）
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