3月以来，“非遗+春游”模式持续霸屏社交平台。江西婺源通过深度整合徽墨制作、歙砚雕刻等非遗技艺，推出“匠人一日体验”春季旅游项目，单日游客量突破5万人次，抖音话题#把春天刻进砚台#阅读量超2.3亿，非遗文创产品销售额环比激增180%。各地春日文旅市场火爆，从贵州苗绣工坊的沉浸式体验，到福建土楼非遗剧场的常态化演出，传统文化正以全新姿态“破圈”，成为激活乡村经济、促进消费升级的“流量密码”。
非遗“触网”，老手艺找到新舞台。在湖南湘西，苗家阿妹通过直播展示蜡染技艺，短短一小时卖出百余件手工制品；在浙江东阳，木雕非遗传承人开设短视频账号，将雕刻过程与非遗故事结合，吸引数十万粉丝关注，订单量同比增长300%。当老手艺插上互联网的翅膀，传统技艺不再局限于“深巷酒香”，而是借助电商、直播、云展览等新渠道，直接对接市场需求。非遗产品从“小众收藏”变为“大众消费”，既为手艺人增收开辟新路径，也让文化传承有了更坚实的物质基础。
“非遗+旅游”模式正在重塑乡村文旅格局。江西婺源将徽墨制作、歙砚雕刻等非遗项目融入古村游览线路，游客可亲手制作一方砚台，体验“慢工出细活”的匠人精神；云南建水依托紫陶烧制技艺，打造“陶艺研学游”，让亲子家庭在拉坯、刻花中感受传承千年的烟火气。数据显示，2024年非遗主题游预订量同比上涨58%，客单价提高40%。这种“可带走的记忆”不仅延长了游客停留时间，更让乡村从“风景打卡地”升级为“文化体验场”，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。
非遗与旅游的深度融合，关键在产业化。在甘肃庆阳，香包刺绣非遗工坊采取“公司+农户”模式，带动5000余名妇女居家就业，人均年增收超2万元；广东潮州将潮绣技艺融入服装设计，推出国潮品牌，年产值突破亿元。培育非遗特色产业，通过设计赋能、品牌打造、产业链延伸，非遗不再是橱窗里的“化石”，而是变成可穿戴、可食用、可体验的活态文化资源。当非遗成为乡村特色产业的核心竞争力，乡村振兴便从“输血式帮扶”转向“内生式发展”，让文化自信真正转化为共富动能。
让非遗“火下去”，更要“活起来”。非遗与文旅的融合仍面临同质化、商业化过度等挑战。政策暖风下，需进一步细化扶持措施，通过设立非遗研学基地、培育“乡村非遗合伙人”、建立区域性IP联动机制，让传统文化既保留原真性，又契合现代审美。唯有让非遗“见人见物见生活”，方能避免“昙花一现”，真正实现“活态传承”。当古老技艺与当代生活共振，乡村振兴的故事将不止于经济增收，更书写出文化赓续的动人篇章。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：李钰（武汉经开区）
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