当前，微短剧在影视剧市场中的地位日益凸显，已经成为一股不可忽视的力量，呈现出迅猛的发展趋势，有报告显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。虽然前期因缺乏有效管理导致微短剧行业存在一些诟病，但在近两年行业主管部门的积极引导和市场的自身调节下，微短剧行业已逐步进入正轨，开始朝着专业化、精品化发展，特别是在今年年初，国家广播电视总局推出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，《我的归途有风》《飞扬的青春》等一批微短剧涌现出来，质量精美的同时也与促进了当地文旅产业发展，给当地带去了实实在在的效益。
影视为文旅赋能并非新鲜事，然而，与已有的成功案例相比，“微短剧+文旅”虽然前景可期，但两者的结合也才刚刚起步，仍有不少问题亟待解决。
坚持内容创新，讲好故事。微短剧剧情紧凑、节奏明快，但在有限的时间和空间里突出主题讲好故事也不是一件易事，且“微短剧+文旅”结合时间不长，展现的方式和内容把握不好就容易单一无趣。要坚持“内容为王”，以“质”取胜，只有创作出有吸引力的优质内容，才能让观众“心动”并“行动”，真正实现微短剧和文旅产业的有效结合。今年年初，湖北省网络微短剧《落花生（第一季）》成功入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划首批推荐片目，该剧以小切口反映大主题，实现了作品内容与传统文化、旅游资源的紧密结合和深度融合，剧中展现的武汉及周边的秀丽风景和传统文化，也让观众有了新的假期出游打卡地。
聚焦受众需求，探索多元化。微短剧的火爆正是契合了时下观众的需求和习惯，非常适合人们在通勤、午休等碎片时间里通过手机等移动设备随时随地观看，但要想长期流行，对于观众需求的精准把握就要与时俱进，甜宠、霸总、古风等内容一直霸屏难免产生倦怠，在观众需求多元化的今天，微短剧也需多元化发展。当前，通过国家引导，“微短剧+文旅”已经小有成绩，同时文旅类微短剧也不必拘泥于静态的自然风貌，文化、美食、悬疑、校园、家庭、科普等也可以植入剧情，让观众感受新的体验。例如深圳卫健委不按套路出牌，通过拍摄“又土又癫”的霸总视频，在社交平台上科普卫生健康知识，被称为难以复制的“深圳特产”；去年9月走红的《逃出大英博物馆》，唤醒了人们对中国文物的关注和热爱，也对文物归还问题产生了更深层次的思考和关注。以上短剧选取的题材、拍摄的手法等，都是未来“微短剧+”可以探索的方向。
推动产业升级，赋能文旅融合。这些年，文旅市场一直在寻求新突破，“微短剧+文旅”可谓是新的机遇，但在机遇面前保持清醒和理性的思考十分重要，不能一味追求点击率和广告收入，而要立足长远，真正推动微短剧和文旅业深度融合。比如，在打造出微短剧“爆款产品”后，将其拍摄场景等资源进行改造，孵化出文旅小镇、网红打卡点、文创产品等，进而拓展文旅消费。同时也要注意做好游客服务的“后半篇文章”，加强行业监管，让游客仿佛置身剧中，获取真实体验，用好口碑带动当地的旅游产业可持续发展。
未来，除了“微短剧+文旅”，也有可能涌现出“微短剧+技术”“微短剧+品牌”等新形态，无论微短剧如何发展，都要讲好故事，用好故事呈现产业发展的多种形态，推动微短剧与其他行业共同发展。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：刘敏（宜昌当阳）
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