在全国各地纷纷掀起“文旅热”的浪潮中，“县域文旅”出乎意料地崭露头角。据携程数据显示，今年“五一”假期，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，成为新增量。其中县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增幅明显高于一、二线城市。
不同于以往对大城市大景点的趋之若鹜，越来越多的游客选择在“清明”“五一”“国庆”等旅游旺季，前往相对较为“冷门”但却有着独特自然风光或特色文化底蕴的县域地区，一大波客流量给小县城带来了发展契机。河北正定古城人头攒动、汉服满街，山西应县伫立着的千年木塔前排起了长队，景德镇瓷器市场不让一名旅客“空手而归”······“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点，同时也带动了县城经济乘借文旅热“东风”飞速发展。据去哪儿大数据研究院的估算：泉州簪花体验活动只需40元，却能带动当地交通、住宿消费高达900元，一顿30元的天水麻辣烫牵动的是近650元的连串消费额。
“大文旅”下沉化趋势的背后，不仅是游客对松弛和性价比旅行的追求，更重要的是各地基建完善和旅游接待能力的提升，青年旅社、便捷酒店、星级酒店、民宿等为游客提供多样化住宿选择，美食商家纷纷入驻外卖平台，拓展线上点餐渠道，景区母婴室、残疾人专用通道、老年休息室等便民暖心设计给游客带来“回家”的体验。然而，小县城的综合条件确实无法与一二线城市相匹敌，并且各个县城之间的同质化逐渐成为县域文旅发展的一大绊脚石，在各地都卯足干劲抢占文旅热“红利”的无烟战场上，如何将短期“流量”转化为长期“留量”，是“小地方”想要谋求“大发展”必须要思考的问题。
小县城之所以能够吸引游客青睐，最重要的就是其各具特色的古村风貌、风土人情、历史文化，因此，立足文化积淀，找准切入点，坚持搞差异化发展，是不断提升自身文化旅游内涵、实现文旅常热的“金钥匙”。一方面，要拓宽挖掘特色广度，在生态、生物、地质、饮食和历史等多方面进行探索与思考，写好“土特产”文章，打造“特色品牌”；另一方面，抓好旅游经济对地方特色传承保护的“反哺”作用，借助发展文旅的契机保护和传承传统文化、传统技艺，深耕文旅经济、用活用好文化遗产。
在保持独特性的同时，避免过度商业化和同质化，才能在“文旅红”中不“招黑”。有些地方抓住了本地具有文化厚重感的古巷道，却无门槛引入过多的商家店铺，导致巷道失去原本的历史感，变成了随处可见的“小吃一条街”，白白埋没了发展机遇，也让游客“倍感疲乏”。在宣传和营销上更要注意方法手段，强化市场营销推广、多角度、全方位提高知名度和影响力固然重要，但要坚决杜绝夸大其词的“骗流量”行为。诸多山寨版“天空之境”铺天盖地地宣传引流，实际上却是货不对板，甚至实地参观“一眼假”，不仅只能做“一次性生意”，留不住回头客，更大大折损自身形象。
此外，“小地方”也不必拘泥于自身资源，“巧借东风”谋得大发展也未必不可行。瓜州县通过举办中国规模最大、参与队伍最多的户外顶级赛事“戈赛”，逐步成为具有国际影响力的户外运动基地，带动体育与文旅产业跨越式发展；首次举办马拉松赛事的山西富平县用特色小吃抓住了全国各地万余名参赛选手的“中国胃”；山东枣庄举办的演唱会让游客们极致地感受到了“好客山东”的热情······“文旅+大型活动”模式已经在多个县城得到实践，对于“小地方”来说，大型活动既是挑战更是机遇，用长远发展的眼光接好大客流，展示好县城美，抓住游客心，巧借大型活动带动当地文旅业快速发展，才能为“小地方”发展增添“大动力源”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张颖（武汉江岸区）
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