近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，“围绕在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新”。这一重要指示为湖北荆楚文化的创造性转化、创新性发展指明了方向。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，荆楚文化是中国式现代化的文化基因，是面向海外讲好中国故事的地方视角。在建设社会主义文化强国的背景下，坚持“两个结合”，将马克思主义思想精髓同荆楚文化融会贯通，充分挖掘荆楚文化内涵，打造荆楚文化符号形象独特印记，开创新时代地方文化建设的新局面，助力文化强省建设，为中华文明的国际传播做出贡献。
荆楚文化符号形象是中华优秀传统文化的地方标识
在长期的历史演进过程中，融合地缘特征和民风民俗的荆楚文化历久弥新，沉淀为中华文明的象征标志，产生了一批反映地方生活实践的物化符号和形象，承载着地方民众的集体记忆，如漆器、汉绣和曾侯乙编钟等。荆楚文化符号展现的文化形象具有辨识度高、地域性强和传播面广等特点，既是湖北地方文化发展的精神力量，又是中华优秀传统文化的地方标识，其价值观念、民风民情和人文风貌集中体现着中国气质，是面向海内外民众讲好中国故事的生动素材。
荆楚文化符号体系能够助力湖北长江流域文化战略，增强湖北文化软实力，反哺区域经济发展，提升互联网时代湖北城市的国际知名度和美誉度，增强省域发展话语权。文旅产业密不可分，以文塑旅，以旅彰文。“城市+地标”的方式能够强化荆楚文化地标特征，如襄阳古隆中、武汉黄鹤楼和十堰武当山等，突出湖北城市的代表性和典型性，融合符号化思维塑造立体饱满的湖北城市形象，展现中华优秀传统文化的风貌。
以荆楚文化为支点，协同带动湖北区域特色品牌的跨区域传播。荆楚文化地区已初现一批价值高、口碑好、销量广的区域特色品牌，如价值172亿的 “仙桃黄鳝”、助力脱贫攻坚的“竹溪蜂蜜”和品质优良的“随州香稻”等。湖北荆楚文化覆盖的区域广泛，非物质文化遗产丰富，可供开发的文化资源充足，如湖北四大名茶、鄂州武昌鱼和孝感麻糖等。形成“城市+特色”的公用品牌建构思维，在做产品市场增量的同时，强化用户对湖北公用品牌的认同感和归属感。以荆楚文化为基点，加强建设荆楚文化区域公用品牌，实现中华文化与中国品牌美美与共。
荆楚文化数字活化是中华优秀传统文化创新创造的活力源泉
在百年未有之大变局和数字技术快速迭代的双重语境下，荆楚文化面临网络文化、流行文化和青少年亚文化等多元文化的冲击和挑战，借力数字活化丰富荆楚文化的时代表达方式，激活地方戏曲、“非遗”和革命文化的时代价值，是中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的典范。
深挖荆楚文化的资源禀赋，注重文化表达的方式创新，在数字文化产业赛道抢占先机，守正创新推动中华优秀传统文化与现代生活的深度融合。全面深入探索荆楚文化的历史渊源，寻找数字文化产品创作的灵感，将荆楚文化的人文精神和价值理念融入动漫、电竞、网络微短剧和网络文学等新兴媒介内容生产中，努力打造具有感染力的荆楚文化IP。顺应年轻网民的文化消费习惯，汲取荆楚文化的湖北本土动漫作品《墨守成规》《跳东湖》和《湿地偶遇》在海内外社交媒体引发热议，用动物IP联结荆楚文化和全球生态文化。
数字文化产业中的电子竞技是贴近年轻民众文化消费习惯的数字内容。荆楚文化在《地下城与勇士》《王者荣耀》和《英雄联盟》等现象级手游中的应用，被赋予新的时代活力。“荆楚文化+电竞”的数字活化方式，将湖北城市地标、非遗文化、特色美食等与游戏广告相结合，为海内外电竞玩家提供了感知荆楚文化的新窗口。随着越来越多头部电竞资源落地湖北，全省电竞企业数量已位居全国第四，荆楚文化与电竞赛事的结合，带动了湖北数字经济的发展，是荆楚文化的“数字名片”。
荆楚文化的文物和文化遗产资源丰厚，是承载着中华文化、中国精神的价值符号。数字化传播手段在文化遗产保护、修复和科普中都具有重要价值，能更广泛、更深入、更便捷地传播荆楚文化。运用数字活化的方式盘活荆楚文化资源，是对荆楚文化的创新性发展，通过解析、提炼和阐释荆楚文化符号体系，建立符合数字化传播特征的荆楚文化模式和范式，创新荆楚文化数字娱乐内容，用数字化传播渠道连接海内外用户。用“文化+科技”的手段，增强荆楚文化的国内外辨识度，彰显中华优秀传统文化的科技魅力。
此外，荆楚名茶制茶技艺等在短视频平台的传播；首届非遗时装秀；充分说明荆楚文化是中国文化创新的宝库，在赓续中华文脉的同时，与现代生活共同共融。因此，荆楚文化的创造性转化创新性发展，用数字活化的方式赋能荆楚文化符号形象的时代生命力，让更多的青年民众感受荆楚文化的感召力，塑造虚实共生的文化场域。
荆楚文化是提升中华优秀传统文化国际传播效能的地方力量
党的二十大报告提出，增强中华文明传播力影响力。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。荆楚文化的国际传播，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的时代要求，是提升湖北数字文化产业高质量发展，讲好中国故事，用地方视角展现可信、可爱、可敬的中国形象。
随着中华优秀传统文化的国际辐射力不断增强，海外民众迫切地希望从地方文化的中观视角了解中国。荆楚文化在全球多元文化碰撞与融合的过程中，应不断挖掘荆楚文化和形象蕴含的人类共同价值理念，如荆楚文化中的历史文化、城市文化、长江文化等。用国际话语叙事体系带动海外民众的情绪共振，凝练能够充分展示中华文明精神标识和文化基因的符号体系。
在数字经济的快车道上，丰富荆楚文化的国际传播产品。以荆楚形象为IP创意源泉，生产系列影漫游产品更契合海外社交媒体和视频网站的裂变传播规律，更贴合海外95后Z世代网络原住民的文化接触习惯。在中国文化“走出去”的背景下，充分运用AR、VR或数字孪生等数字技术，生产多语种的荆楚文化图书、影像或游戏产品，充分展现荆楚文化的静态空间和动态发展，传播荆楚文化的“暖实力”。
自古以来，惟楚有才，系统化地协同湖北的高校、智库和主流媒体等智力力量。动员湖北籍的专家学者、体育明星或演艺名人等在国内外线上下场域讲好荆楚文化故事，从公共外交的视角用共同共情的方式，让更多海外民众参与荆楚文化传播活动，突破荆楚文化国际传播“自塑”的思维藩篱，形成层次丰富的民间国际话语场，巧用“第三只眼”看中国。
在数字传播平台“出海”的机遇中，提升荆楚文化的国际热度。海外社交媒体也扩大了荆楚文化的国际传播空间。中式养生风靡海外社交媒体，蕲春的艾灸让老外惊叹。甚至一些外国博主亲自展示熏艾的手法，从他者的视角传播了我国的中医药文化。在媒体融合时代，集观赏性和创意性于一体的荆楚文化具有“高参与度”的特征，各类体验视频播放量的增长，都是提升荆楚文化热度的机遇。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：信莉丽（武汉轻工大学人文与传媒学院副教授）
责编：廖逢倩
