从设置养生陷阱，坑老害老；到制造对立，暴力起号；再到买卖账号、AI洗稿、矩阵刷量，一些MCN机构把流量变成牟利生意，滋生出网络“水军”、虚假摆拍、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等问题。记者在采访中还发现，一些MCN机构的灰产套路还在不断翻新，为了流量，以各种各样的方式捆绑控制诱导博主摆拍。
部分MCN以合约
“捆绑”博主摆拍制造话题
记者采访发现，一些MCN机构还将流量至上的逻辑带进校园。北京某高校一名二级学院学生管理负责人告诉记者，近两年，一些具有一定影响力的学生自媒体账号背后，逐渐出现MCN机构的身影。
北京某高校二级学院学生管理 负责人：一些机构甚至还和学生约定每天直播时长的要求，还有发布的数量要求，这些硬性指标会大量的挤占学生正常的学习和休息时间，一旦达不到标准，机构就会拿高额的违约金来要挟，青年学生本身课业压力就很大，他们被这样的合约捆绑，很难平衡好学业和自媒体的创作，甚至有部分机构为了追求短期的热度，会引导学生去摆拍，制造话题对立。
一名已经签约MCN机构的在校研究生也告诉记者，他每天都要完成两三个小时的直播任务，还要抽时间拍摄短视频。短视频发布后，他也常常陷入对数据涨跌的焦虑。
与MCN机构签约学生：你必须播够直播时长，不够的话，MCN是算你违约的。我会在每一条视频更新之后，陷入很漫长的焦虑，因为你只能看到数字上的升和降。对于刚步入社会的学生来说，如果你自己没有很明确的价值观，很容易被带偏，很容易感到内耗。
中国传媒大学信息传播学院院长 李舒：学生搭进去的是学业和时间，结果换来的是一套“流量就是价值”“数据就是成功”的认知框架，误导了年轻一代对“什么是有价值的”的认知。
MCN虚构骑手悲惨遭遇引流
实为卖翡翠
还有MCN机构虚构外卖骑手的悲惨遭遇、塑造店老板乐于助人的形象，吸引关注，再通过私信引导，把流量导入私域直播间，诱导消费者参与赌石、购买翡翠。
镜头里，外卖骑手怀里抱着一个口含奶嘴的婴儿，神情焦急。电话那头，传来房东催促交房租的声音。原来这是跑单途中，外卖骑手向店老板借水冲奶粉时发生的一幕。没想到，接下来还有更令人揪心的情节：外卖骑手无意中把一张病历单落在店里，老板看到后，得知他所剩不多的钱只能交房租，没办法去看病。最后，店老板出手相助，还给骑手赠送了翡翠首饰。
这样的情节发生在一家翡翠店里，由店铺账号发布。在该账号的其他视频中，骑手或是遭遇顾客刁难、被保安阻拦，或是因为外卖被偷而崩溃，最后大都由店老板出面打抱不平、赠送翡翠。
在该账号的多个关联账号发布的视频中，相同的外卖骑手也多次出现，外卖骑手、快递员受委屈，老板出手相助等“苦情”剧情被反复复制。
外卖小哥 纪岳广：我们都是老老实实跑单，其实压根就没功夫拍短视频。他是为了赚钱，这些摆拍的人把我们骑手的形象搞坏了。
外卖平台骑手关怀保障负责人 孟续铎：我们与一线站点反复核实，发现短视频里骑手身份是假的，甚至有人曾经跑到站点去借骑手工服拍短视频。这种现象加重了群体对立，损害了骑手群体的形象。
在核实线索后，该视频的相关账号已被封禁，其背后的非法产业链已被处置。
攻防博弈激烈
平台如何监管MCN灰产？
记者调查发现，随着AI批量生成内容、账号买卖、矩阵化运营等手段不断翻新，机构操纵账号的方式也在不断变化。平台与MCN机构灰产之间的攻防博弈也愈发激烈。
社交平台品牌相关负责人：平台也在持续对识别技术进行AI智能化升级，用AI多模态能力拆解并理解表达套路；进行长周期历史发文研判，识别逻辑漏洞；进行深层语义理解，识别对抗变体。
矩阵账号在平台一侧呈现为大量彼此独立的账号，MCN机构往往作为运营推手隐藏在账号背后，平台如何掌握MCN与账号之间的对应关系？
短视频平台相关工作人员：平台在持续加强对MCN机构入驻审核和分级管理、推进MCN机构外显的基础上，也不断增强同质化内容的识别能力，通过设备、行为等大模型手段强化矩阵化账号的识别，对于违规行为聚集的账号和MCN设置连带处置机制。
平台应从流量分配内容
转向内容定义流量
从账号背后的机构，再到机构背后的利益链条，监管制度正在进一步明确责任边界。今年9月1日起，《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》正式施行。这意味着，MCN机构不再只是站在账号背后的运营方，而是必须让公众看得见、让平台查得到、让监管能够追溯的责任主体。
中国传媒大学信息传播学院院长 李舒：监管端的工具现在已经落地，治理的逻辑正在从管内容转向管链条。它确立了“平台管理机构、机构管理账号、账号面向公众”的穿透式的责任结构，而且还把包括虚构浏览量、点击量、评价、评分等手段，都明确为流量造假的禁止行为之列。
平台不仅要识别违规内容，还要追踪实际运营主体，对机构操纵账号、私域批量建群、高频营销等行为加强监测，推动治理从事后处置向事前预防转变。
中国传媒大学信息传播学院院长 李舒：特别是平台可以对违规主体采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播等举措。限流对于很多主体来说比封号更疼，因为它切的是收益的管道。行业端就是要以公约等方式来强化行业自律，主动自查自纠，探索建立行业信用和互评机制。总之就是要让灰色产业链在监管端能够被穿透，在平台端被限流，在行业端自觉自律和互相监督，只有协同发力，才能提高治理效能。治理最终的方向是非常清晰的，就是要从流量分配内容转向由内容来定义流量。
