荆楚网（湖北日报网）讯（记者 刘梦娜）探寻政务融媒密码，解锁爆款创作思路。11月5日，2026年湖北百佳新媒体账号孵化培育行动（武汉站）举行。湖北省文化和旅游厅宣传推广处邓亚历应邀出席，带来《走好网上群众路线——湖北文旅新媒体实操经验分享》的主题演讲，拆解政务新媒体内容生产、爆款打造的实战路径。
内容沉淀公式：多元布局，打造立体传播矩阵
政务新媒体想要实现长效传播，不能只靠单条内容偶然出圈，需要搭建多业态、多平台协同的传播矩阵，把流量转化为可沉淀的账号资产。邓亚历介绍，顺应AIGC智能化发展浪潮，湖北文旅打造AI数字人“北北”，设定动漫版、真人版两套模型，以“陪伴式向导”身份串联全省文旅资源。同时，湖北文旅兼顾多平台差异化运营，图文、短视频、轻量化产品互为补充，为账号持续产出爆款筑牢基础。目前，湖北文旅新媒体矩阵共布局21个平台，国内深耕微信、微博、抖音、小红书、B站等15个流量平台，海外依托X、TIKTOK、YOUTUBE等6个渠道传播，整体粉丝量超1350万，日均传播量达200万。
顺势而为公式：紧跟趋势，抢抓内容迭代风口
顺势而为，远比逆风上扬要更容易获得结果。当前新媒体内容正朝着视频沉浸化、主体多元化、内容轻快化方向快速演进，政务账号要读懂平台风向，及时调整运营策略。邓亚历提到，“2025年，湖北文旅小红书号进入瓶颈期，涨粉很难，爆款不足，阅读量卡在几百，点赞量经常只有20个赞左右。我们复盘数据，研究平台规则，对比同类省级文旅政务帐号，发现平台更加扶持视频内容创作。因此，团队从重图文到重视频，增加视频发布量，近半年账号涨粉超4万。”更令人欣喜的是，今年湖北文旅上线微信公众号贴图“小绿书”，同步推出“早安湖北”专栏，阅读量破万已成为常态。
流量制胜公式：总结复用，吃透爆款内在规律
“把握规律，总结规律，爆款是重复的。”在新媒体账号运营过程中，邓亚历总结出内容创作的核心规律，“一个好选题决定内容成色，贴近群众、群众认可才是最好的宣传；一个好标题决定传播率，把最有吸引力的内容提炼成标题，把少数人关注的内容变为多数人能看到的信息；一个好开头决定成败，视频的前三秒决定用户会不会划走，开头要直击痛点、抛出悬念、亮出亮点；一份过硬数据揭示规律，坚持周总结、数据分析，用数据指导下段内容策划方向。”她还提出，作为内容从业者，除了把自己的内容能力锻炼扎实以外，还要站到更高的维度总览全局，去发现规律、总结规律、验证规律、传播规律。
新媒体时代，走好网上群众路线，不仅要读懂网民需求，更要善用传播规律。这场立足湖北文旅的运营实践，既有转型探索的得失复盘，也有拿来即用的实操方法，为全省政务新媒体账号孵化培育提供鲜活样本。下一步，期待更多新媒体用好传播公式，产出群众爱看、传播力强的优质内容。
