荆楚网（湖北日报网） 舆情数据分析师 郑欣怡
4月22日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信2026年3月运营亮点发布。各市州用文字和图片留住春天，更将这个春天的流量实实在在地转化成客流与口碑。将赛事打造成了拉动文旅消费、展示本土产业的“超级接口”，全民热议的超级IP“楚超”定价公开，门槛极低的全民足球嘉年华攒足期待值。
湖北市州微信3月运营亮点
争做春日赏花“首席体验官”。3月的春日赏花推文中，最不缺的就是网感和氛围感。“武汉市文化和旅游局”的《人人人人花花人人人人！这，是今天的武汉！》用叠字具象化了赏花热潮，画面感扑面而来，阅读量迅速突破10万+；《直冲25℃！武汉玉兰开成海，大反转马上到》《美成油画！武汉6万株郁金香开了，免费！》等文章运用视觉系标题，把春天具象成了可感可知的绝美画卷，抓住读者的眼球；《本周天天升温，武汉最新花海预报来了！》按照时间轴和花卉种类，附带樱花、玉兰、油菜花的开花进度、门票价格和具体坐标，为市民整理了一份详尽的“春日行程表”。“武汉交警”发布《赏花季已开启，本周末，这些路段流量激增》，针对东湖、珞珈山、黄鹤楼等热门区域，给出了极其硬核的交通管制信息和停车分级引导，把便民服务做进细节里。此外，传统的“赏花+打卡”模式已经不能满足当下的游客了，多地推出了“赏花+跨界体验”新模式，春日赏花从“走马观花”升级为“沉浸入戏”。“宜昌发布”推送《花田里吃火锅！宜昌，是懂浪漫的！》，将城市闲置用地改造成花海，并引入了“花田火锅”的新玩法，市民可以在4万平方米的油菜花丛中涮火锅。“荆州发布”推送《石首的春天，一半是花海，一半是国宝……》，宣传桃花山的春季嘉年华，让游客穿越回三国，让传统的赏花游有了新体验。
城市底蕴注入马拉松赛事基因。3月不仅被春日繁花包围，更被此起彼伏的发令枪声点燃，武汉、孝感、荆州、咸宁、仙桃等地马拉松纷纷开跑。“武汉发布”推送《最新数据：今年武汉马拉松吸金10.15亿》，公布“赛事经济效益达10.15亿元”、“酒店订单环比增长237%”等硬核数据，这不仅是对汉马十年办赛成果的肯定，更证明了“体育+消费”的强劲活力；《“你参加汉马了？怎么没看到你”“没想到吧，其实我在……”》则将舞台让给了凌晨六点忙碌的19岁志愿大学生、从安保民警转型为“护跑团”成员的铁血警察、严阵以待的急诊医护，把镜头对准赛事“配角”，用微光击中人心。“孝感交警”发布《关于2026蒙牛孝感马拉松交通管制的通告》，贴心地给出了武汉、汉川、安陆等各个方向的绕行路线，预留了应急通道的求助方式，；“十堰发布”推送《2026“堰马”来了，即将开启报名！》，为2026十堰马拉松预热；“仙桃发布”推送《2026“仙马”冠军诞生，分别是→》，“仙马”巧妙融合了“体操之乡”的冠军底蕴，赛道沿途设置舞龙舞狮、少儿体操等93处加油点，把一场路跑变成了浓缩仙桃风土人情的嘉年华。此外，“荆州发布”推送《荆马开跑，全城沸腾！》《最新倡议！事关荆州马拉松》《“荆马”最新公告！推迟30分钟~（附最新规程）》，遇到荆州马拉松起跑时间与湖北省事业单位考试考生进场时间高度重叠的情况，还推迟起跑时间，躬身致歉显格局，拉升城市文明好感度。
“楚超”搭建“全民嘉年华”。3月26日，“楚超”门票定集中官宣价。“武汉发布”率先发布《湖北宣布：9.9元/张！》，收获4.8万+阅读量。随后，宜昌、恩施、黄石等地的官宣文章集中刷屏，用整齐划一的标题格式，形成了矩阵传播势能。“9.9元看省级足球联赛”是一个极具吸引力的价格锚点，接地气的定价策略配合政务新媒体的裂变式传播，直接为赛事前期攒足了期待值。同时，“荆州发布”推送《“鄂超”来了！荆州加油！》，“宜昌发布”推送《“楚超”宜昌队赛程公布！》，详细列出了全年17轮的常规赛对阵，兼顾各地百姓最关心的“我们市啥时候比、和谁比、怎么买票”的切实需求，调动了各地群众的观赛积极性，实现了传播效能的最大化；“恩施发布”推送《湖北宣布：9.9元/张！恩施小土豆第一战来了！》，可爱又硬核的“小土豆”标签拉近了球队与普通民众的距离。各地锚定“体文旅商”大融合，力争把“楚超”IP做成拉动本地文旅、餐饮、零售全面增长的超级引擎。知音湖北，足梦飞扬，这场全民足球狂欢，值得期待！
分析说明：
1.本报告旨在客观评估湖北市州政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各地做好新媒体运营。
2.报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。
3.楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。
4.更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。
