在“史上最长春节假期”加持下，2026年消费市场“马力十足”。乡村的年味，不仅浸润在春联与饭菜香气里，也装在翻山越岭抵达村口的每一个包裹中。
“我们村过年吃席爱喝果汁，走亲戚也好送这个。我年前专门从线上买了3提，放在店里卖。”在安徽巢湖边开小卖店的高霞，零食调味、服饰日百等都改从线上“进货”，“现在快递不用另外加钱就能送到村口，大家都爱在线上买，我们除夕前每天还有80件包裹。”
“我假期吃了不少云南雪莲果，清甜，吃着舒服。”家住陕西省秦巴山区的余胜民，年前花40多元拼单的雪莲果，三四天就到了，“以前想都不敢想，云南的水果送到咱山里来，能这么划算、方便。”
春节如同一面棱镜，折射出中国经济毛细血管的真实变化：在广袤乡村，“线上拼单—村口取货—邻里分享”正成为日常。这背后离不开国家邮政基础设施与电商平台服务的系统性下沉。
余胜民开小商店20多年，因为腿脚不便，轮椅上的他行动范围受到限制。自从2025年底接下拼多多快递代收业务后，生活变了样。
“胜民，帮我看下这个快递怎么取？”“这件衣服大了，怎么换？”“我想买水果，怎么下单？”……左邻右里的询问，成了店里最热闹的背景音。
余胜民将变化的原因归结为“方便”。长期住在深山褶皱里的村民，出一趟门不容易。大家习惯少赶集、少进城，网购更是能省则省，日常所需几乎全靠小商店。村里买不到的东西，就攒出一份清单，找空闲去镇上统一采买。
“来回20多公里，单趟车程半小时，要10块钱。”余胜民说，留守老人出行不方便，也舍不得花这个钱，只能找亲戚捎带。自从他的拼多多驿站开张、快递送到村里，“我去取”取代“捎带下”成为村民嘴边的新词，驿站日均包裹从十几个增至春节前上百件。
大家遛个弯的功夫就能到驿站取货，“因为方便，所以买得多了。”高霞说，村里老人想给无法返乡的子女寄些土特产，现在也能通过驿站发出去。
通往乡村的驿路，从来不是一马平川。给余胜民小店送件的孙文文，为了建起当地的村级物流配送网络，带着本地司机挨个村跑了整整一个月。他嘴皮磨破，人也瘦了一圈，千方百计将业务铺进了全县90余个行政村。
村民们能够享受到网购的便利，离不开政策引导和扶持。从2020年国家邮政局启动“快递进村”工程，到2022年“快递进村”被写入中央一号文件，再到2026年中央一号文件提出“深化快递进村”，村级物流体系在多方持续攻坚下不断完善。
△拼多多已在全国多地试点“免费送货入村”服务，承担送货入村订单的二段中转费，优化农村购物体验、帮助商家打开进村市场。赵瀚傑|摄
数据显示，2025年全国乡村消费品零售额超6.82万亿元，同比增长4.1%，农村网络零售额首次突破3万亿元，乡村市场已成中国消费增长最具韧性的板块。当“免费送货入村”服务化作一个个有温度的订单，让乡村的活力与潜力，在数字时代尽情释放。
