荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 杜捷宜
8月28日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北区县微信7月运营亮点分析报告出炉。7月，“监利发布”“江夏融媒”“咸丰发布”等公众号主动发布热点内容，贴近本地生活实际，通过提高发文频次带动阅读量稳步上升，传播表现进步明显。其中“监利发布”7月发文231篇，2篇文章入围7月区县微信亮点文章，阅读总数高达143.5万+，转发总数为22309，激发用户主动传播意愿，进一步扩大了政务信息的覆盖范围与影响力。“江夏融媒”7月发文149篇，内容输出保持稳定，阅读总数高达107.1万+，头条文章阅读量为103.8万+，占比96.92%，体现了账号在头条内容策划上的精准把控力，引流效果好。“咸丰发布”7月发文210篇，平均每日推送7篇文章，有效做好各部门信息协同，供稿体系成熟，阅读总数为83.5万+，较上月增长33.1万+，运营策略有所优化，传播数据实现较大突破。从热门文章来看，教育招考、政策通知、文化旅游等类型的内容较受欢迎，在选题上贴合民生关切，高效对接公众信息需求，传递实用价值与本土温度。
7月区县微信亮点文章
教育信息集中公开，人才培养成效显著。7月，湖北区县微信公众号以地域标签精准锚定本地受众，将教育信息与本地升学场景强关联，通过实用数据传递与情感共鸣激发，实现价值认同。具体而言，“监利教育”发文《重磅！普通高中招生计划及各批次资格线公布！》通过表格形式清晰呈现各校招生数、统招计划、统配计划及具体分数，将政策文件转化为可视化、易理解的实用指南，降低信息获取成本。正文中引用市级教育部门政策依据，并附带完整附件清单，以官方背书确保信息的准确性与权威性。“监利发布”抓住中考成绩公布后的窗口期，发布《刚刚，监利中考成绩一分一段表公布！》一文，同样以数据可视化的呈现方式降低了信息理解难度，让复杂的成绩统计转化为可直接应用的志愿填报参考工具，强化内容的实用价值。“监利发布”发文《675分！监利学子圆梦北大！》，“麻城发布”发文《沾喜气！麻城首封大学录取通知书已送达》，两篇文章通过“沾喜气”“圆梦”等词汇传递录取喜悦，内容通过励志故事构建情感连接，让升学喜报更具温度与记忆点，让受众在情感共鸣中接受信息，提升传播意愿。
民生保障权益落地，改善居民生活质量。7月，湖北区县微信公众号紧扣公众核心需求，积极宣发民生收入保障政策和福利安排，通过清晰化呈现与时效性响应，实现政务服务信息的精准触达与有效落地，体现民生政策的实质性推进。其中，“今日谷城”发布《湖北最低工资标准公布！》，直击劳动者最关心的民生权益，要点明确，紧跟政策落地节奏，及时传递工资调整信息。文中还列出全国各省、自治区、直辖市最低工资标准情况，便于用户进行横向对比。“硒都发布”的《州庆放假通知！》一文，转发恩施州政府办公室关于2025年州庆放假的通知，简洁明了地标注放假时间，用具体日期消除信息模糊性，提前一个月发布州庆放假通知，为群众预留假期规划时间，体现政务服务的人性化。此外，“曾都发布”则聚焦防溺水安全教育，发布《防溺水|“四知、六不、两会、四个牢记”》一文，瞄准夏季安全痛点，回应家长与学生的生命安全关切，通过提炼“四知、六不、两会、四个牢记”口诀，将复杂安全规范转化为易记易懂的短句，便于用户更好地消化吸收。上述文章均体现了政务新媒体的服务属性，确保政策和重要通知能够迅速、准确地传达给公众，有助于扩大信息受众面，提升传播影响力。
文旅地标再添新色，城市服务持续升级。7月，湖北区县微信公众号通过宣传漂流景区、公园的开放，体现区域文旅资源扩容，预告超大型会员店开业彰显消费场景升级，集中输出利好事件，满足用户对生活动态的信息需求，强化正向心理感知。“江夏融媒”发布《送门票！江夏首个漂流景区，今天开园！》，通过展现区域内漂流休闲项目的“从无到有”，突出稀缺价值，以“送门票”作为吸睛点，将用户利益点前置，精准击中“休闲娱乐+薅羊毛”的需求，有效提升用户点击欲望与互动意愿，助推内容转化率上升。该账号还发布《正式开放！江夏新增一座公园》，聚焦与居民生活密切相关的基础配套设施，精准对接大众日常散步、亲子休闲、健身放松的高频需求，内容实用性强，易引发共鸣。同时文章突出区域生活环境的升级迭代，传递“江夏宜居属性提升”的正向信号，潜移默化地强化居民对本地发展的认同感与归属感。“武汉临空港”发文《首家！超大型会员店7月29日在东西湖开业！》，提前官宣WS江豚会员店的开业消息，锁定东西湖居民对“大型商超、会员制消费”的需求缺口，通过对会员店的设施及服务的介绍，传递“家门口享受优质消费资源”的利好，增强用户对区域商业发展的期待。
分析说明：
1、本报告旨在客观评估湖北区县政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各地做好新媒体运营。
2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。
3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。
4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。
