湖北医院6月传播亮点分析:着眼生命关怀找准传播共鸣

2025-08-03 16:56

荆楚网(湖北日报网)舆情数据分析师吴汉麒

7月31日,由荆楚网(湖北日报网)、楚天舆情数据研究院制作的湖北医院6月传播亮点分析发布,6月,我省医院宣传紧扣公益体系创新、尖端技术及生命关怀等领域,依托央省级媒体平台,构建出技术普惠、服务精准、人文共鸣的传播格局。

视频:湖北医院传播宣传亮点

图:湖北医院微信热门文章

公益体系创新,健康资源下沉精细化

6月,湖北省第三人民医院、武汉同济医院等联合政府与社区,通过省级媒体聚焦基层医疗普惠,将相关政策、医院服务与激励办法有机结合,形成公益网络体系。湖北省第三人民医院联合长江新区建立残疾人“社区-三甲”康复直通车机制,湖北省第三人民医院将定期组织专业团队为服务对象开展全方位康复评定,还将提供一站式健康服务,涵盖物理检查、心理疏导、康复咨询等内容,同步开展知识科普讲座,并为疑难病症患者开通转介绿色通道,全方位守护残疾人健康。舆论称赞这一活动不仅为当地残疾人送去急需的康复服务,更通过构建长效健康服务体系,为基层残疾人提供坚实可持续的医疗保障,彰显了医院作为公立医院的责任担当。6月6日,同济医院眼科以“守护光明践初心,医者仁心暖民心”为主题,在主院区、光谷院区、中法院区同步启动大型公益行动。通过专家义诊、科普宣教、多学科协作模式,为逾800名群众提供全周期眼健康服务,以实际行动践行“一切为了人民健康”的使命担当。同济医院延续“一切为了人民健康”的公益IP,在“世界肠道健康日”节点发布《脚下加个小板凳,让你分分钟告别便秘》《中医祛湿有四招》等文章,阅读量分别达7.7万、7.2万;省中医院借代茶饮上新推出《是谁还没开始喝减肥代茶饮?》,阅读量2.1万。分析认为,6月相关报道将公益服务项目用“为87名残疾人建档”“800人义诊覆盖”等数据进行量化,通过“康复直通车”“三院区同步”等场景直观呈现健康资源精细化路径。在科普内容中,以“生活化场景+可立即上手的健康技巧”降低大众获取专业知识的门槛,构建起“线上科普一线下服务一绿色通道”的精细化公益闭环,精准呼应舆论对公立医院公益担当的核心期待。

尖端技术突破,重症救治能力对标国际

6月,武汉儿童医院、湖北省中医院等通过微创技术与中西医融合方案,突破传统诊疗瓶颈,彰显湖北医疗技术硬实力。武汉儿童医院在婴幼儿消化道异物救治领域继续领跑,继8个月大女婴“水宝宝”胃镜下取出术后,该院又成功为一名13岁少年经膀胱小切口取出72颗磁力珠,创近年单例取出数量之最。多学科协作、微创路径与术后快速康复的“武汉范式”被观察者网等媒体以《13岁少年往尿道塞72颗磁力珠》为题报道,单条视频观看量达11.6万次,相关报道获湖北日报等媒体报道转载,全网相关报道转发达35条。再次验证“技术突破+具象叙事”对降低家庭创伤、提升救治效率的放大效应。湖北省中医院针对气管切开合并多耐药菌感染危重患者,采用中药“宣白解毒汤”鼻饲联合支气管镜灌洗,7天内清除铜绿假单胞菌,13天成功拔管。这套中西医结合治疗方案已成功救治20余例同类患者,标志着该院在急危重症救治领域取得新突破。相关案例被荆楚网等媒体报道转载,全网相关报道转发共19条。从传播亮点上,相关报道将医疗技术及疗效成功通过“免开腹手术次日进食”“耐药菌7天清除”等描述具象化,将微创技术与中西医方案转化为降低家庭负担、提升救治效率的民生福祉,依托湖北日报、荆楚网等权威渠道,以“技术突破+惠民实效”触发公众共鸣。

着眼生命关怀,公益活动与社会责任并行

6月14日,湖北省暨武汉市第22个世界献血者日主题宣传活动在华中科技大学同济医学院附属协和医院金银湖院区举行,报道一方面聚焦机制创新,协和医院联合武汉血液中心创新推出“1→12献血优先服务”——只需1次建档登记,献血荣誉卡获得者即可享受从门诊挂号、检查检验到住院用血的12项全流程优先服务。另一方面加强社会动员,活动中“人民英雄”张定宇向全社会发出呼吁,倡议全员用热血传递温暖,用爱心守护每一个生命,新华网、极目新闻等媒体报道转载,全网报道转载数量达36条。武汉大学人民医院微信视频号发布《为了1%的希望,“天使护士”付出100%努力,拯救生命》短视频,记录ECMO团队为濒危患儿抢回生机的全程,点赞4506次;武汉协和医院推出“家长注意!宝宝身上这4个地方不能太干净”等科普短视频,李时望医生关于“语言暴力会损伤大脑发育”的提醒也获559次转发。两条内容均以短视频+专家金句形式,把器官捐献、献血者日等宏大主题下沉到“一孩一家庭”的微观场景,延续了同济、协和“真实故事+情感共鸣”的传播打法。分析认为,相关报道聚焦真实故事引发情感共鸣,通过新媒体传播与多方资源联动,有力推动了社会关注参与,起到了良好的宣传作用。

分析说明:

1、本报告旨在客观评估湖北各医疗单位宣传传播效能,呈现阶段性传播亮点,助力各单位做好网络形象建设。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取,各地有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀宣传工作团队进行访谈。

4、更多传播分析内容,可电话咨询:027-88567710。