今年上半年消费市场表现可圈可点，社会消费品零售总额同比增长加快，市场活跃度在提升，对经济增长的贡献率达到52%。
哪些地区和领域的消费增长更突出？有关部门数据显示，今年上半年，贵州、云南、陕西、甘肃等西部地区的县域充电桩增加尤为突出。充电桩多了，给当地的消费带来了什么样的变化？
一大早，一碗贵州当地特色的“牛肉粉”将贵州省遵义市龙坑镇的黔北国际汽车城“唤醒”。虽然汽车4S店还没开门，但来看车的消费者已早早开始了等候。
消费者：我们从外地过来的，身边很多朋友都换了新能源车，就特别想看一下。
汽车城负责人告诉记者，今年上半年，5个新的汽车品牌入驻这个汽车城，带动客流量增长20%，汽车城汽车的销售额近15亿元，其中新能源占比达到了45%。
遵义市播州区汽车流通行业协会秘书长 张中林：人来来往往特别多，由于区位的优势，吸引了仁怀、余庆、湄潭等地方的客户来我们这里购车。我们也享受到市场给我们带来的红利。
记者在现场数了一下，至少有100多款新能源汽车参与了今年的汽车下乡活动，不但款式更多，越野车、家用厢式货车等符合乡镇市场的车备受青睐。走进这家4S店，销售人员正忙着为顾客提供咨询和试驾体验，忙得不亦乐乎。
汽车销售店试驾员 张林：这已经是咱们今天的第三组客户了，我最高的时候一天接过16组，目前是两辆试驾车，每辆车平均下来跑了7000公里左右。
和新车销售员一样忙碌的，还有为新能源汽车安装充电桩的服务人员。当地供电局在汽车城里派驻了驻店经理，为消费者办理新能源汽车电表安装手续。
南方电网遵义马家湾供电所客户经理 冯运玮：以前只需要去固定的几个点，但是现在我可能要在整个汽车城里面来回穿梭，现在我心中有一个“新能源汽车销售热力图”，我知道哪几家的生意最好。
在这家从事充电桩销售的门店里，偌大的店只剩下两个前台接待人员，其余的人员全部到现场忙着安装充电桩了。
公牛集团公牛充电桩贵州遵义总代理 雷勇：每天早上我们的师傅一般是8时到，领好线材后，他们就出门去跟客户安装，充电桩安装大概约到这个月底了。
京东汽车贵州区域送装一体服务负责人 朱新科：像我们遵义地区，今年上半年大功率充电桩订单的增长更是超过150%。
在采访中记者还发现，新能源车销售的火爆和充电网络布局的日益完善，催生了一种新的消费业态。在遵义桂花山、新舟、鸭溪等乡镇的露营营地，每到周末都会聚集不少新能源车主。在新能源车的电力支持下，炎炎夏天来一杯加冰块的茶饮，便携式风扇吹来凉风，享受一场夏日“纯电露营”，已然成了时下一种休闲消费新潮流。
新能源车主 周熙宇：用电的体验会好很多，挺方便的，一次制6到8个人的冰，我可以喝点冰饮料什么的，满足把家里面所有用电设备全部搬到露营地来的需求。
消费新需求也让县域的户外装备市场规模不断扩大。走进这家户外露营店，小到便携炉具、睡袋，大到帐篷、户外灯具，一应俱全。
户外装备店老板 糜兰：销量多的时候一天卖个两三万元。
国家能源局的数据显示，今年1到5月份，县域公共桩增量为11.9万台，同比增长96.7%。随着充电桩设施完善，更多消费者选择新能源车不仅激活了汽车消费潜力，也促动消费与产业的良性循环。
以“新”破局
首发经济提升城市消费热力
看完乡村的消费再来看城市。今年上半年，首发经济蓬勃发展，特别是上海等国际消费中心城市更呈现出爆发式增长。
值得一提的是，今年上半年，四川成都首店落户395家，海内外首店累计落户总数突破了4000家。在成都著名的春熙路商圈，平均不到两天就有一个首店首展首秀推出。
记者到成都采访时，正赶上一场中国古代建筑模型展在春熙路商圈首次开展，精美的模型、精湛的工艺吸引了众多游客。
四川成都栋方文化传播有限公司副总经理 邵润虹：没想到能在春熙路上办这个展，春熙路是成都最核心和最具活力的商业街，是企业产品首发的梦寐之地。这次的办展效果也远远超出了我们的预期。
今年上半年，像这样的首发活动就有110多场。在承接春熙路商圈首发活动策划和执行的企业，虽然已是下班时间，办公室里依然有很多工作人员在忙碌。
四川成都兴锦商业投资公司商圈场景部工作人员 莫依翰：首发快闪活动的排期目前已经排到了今年的10月19日。最近一段时间我们都加班到晚上八九点，非常非常忙，来咨询的首发企业也非常非常多。
记者在这张排期表里看到在春熙路办首发活动的除了来自国际连锁品牌企业，也有不少本土企业。
工作人员告诉记者，前不久，成都本土企业联合举办了一场科技首发展，展出了国内前沿的多款消费新品，引起了不小的轰动。记者找到了参展的其中一家企业的负责人，她正在忙着企业展厅新品的布置。
鸿蒙生态（成都）创新中心副主任 罗丽莎：这个展厅是鸿蒙在成都的第一个展厅，里面有九个场景，包括智慧工业、物流系统还有电网等，展示了我们当前最新的商业化的应用的解决方案。
这位负责人告诉记者，首发产品频频亮相的背后靠的是科技创新和生态培育。今年4月份，他们在成都成立了创新中心，并推出了全国首个鸿蒙技术服务平台，截至目前已与多家企业联合研发推出十余款新品。
鸿蒙生态（成都）创新中心副主任 罗丽莎：大大缩短了我们鸿蒙操作系统的适配时间，帮助我们的鸿蒙产品快速研发，之前研发一个产品可能要一年两年，但是在政府的助力下，在这个园区里研发一个产品的周期缩短了50%。
为了让首发经济更有活力、更可持续，成都在今年年初整合多方资源，从企业研发创新、成果转化等方面提供支持，还在智慧城市、公共服务等领域支持应用场景建设，开通首发经济服务的绿色通道，鼓励首发首用。截至目前，已纳入培育发展重点企业60余家，在春熙路推出首发新品60余款。
四川时尚百盛商业发展有限公司总经办副经理 张莹：今年上半年以来，商场引进了总共8家首店，它占了总数的25%左右。但是整个首店的销售情况在我们全店的销售额中占到了90%以上。
丰富的首发活动不仅给消费者带来了全新的消费体验，也给传统老商圈注入了新活力。根据当地商务部门测算，今年上半年，首发经济带动锦江区消费同比增长6.8%，增幅明显超过全国平均水平。
在这张全国首店增量地图上可以看到，今年上半年，数据重点监测的24个城市新开品质首店数量达2664个，同比增长21%。其中，上海、成都、深圳、重庆等城市增加数量靠前，厦门、天津、南京等城市增速较快。上半年，概念店、形象店等新型实体门店延续高速增长态势，同比增长30%。
交旅融合
“圈”出文旅消费大市场
今年上半年商品消费平稳增长，服务消费加快，消费结构中服务消费的占比在提升。
特别是假日消费拉动作用增强，与此相关的文体休闲、交通出行服务消费都保持两位数增长。人们的出行半径越走越长，新的消费体验也日益丰富。让我们一起打开“交旅融合”地图。
翻开这幅“水上黄金旅游线”，从东部地区的天津、上海、广东到中部地区的河南、湖北、湖南，再到西部地区的四川、宁夏、甘肃，共覆盖了23个省、自治区、直辖市。
这36条“水上黄金旅游线”将城市景观、自然景观、特色文化、沿海观光相结合。其中，内河客运旅游成为拉动消费、促进内需的新引擎。
水上旅游线不断向深度延伸的同时，今年上半年以来，新开行的75条银发旅游列车运营线也穿梭于祖国大江南北。大数据显示，2025年上半年，乌鲁木齐、昆明、哈尔滨、三亚等长线目的地强势跻身“银发族”及“新银发族”热门线路。
“五一”期间，60岁以上年龄段旅客的酒店预订增幅为37%，老年客群需求增速稳居市场前三。银发列车已从交通载体升级为消费引擎。截至目前，全国已累计开行银发旅游列车超过360列。国家统计局的数据显示，今年上半年，人均教育文化娱乐消费支出1499元，增长11.8%。
