荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师杜捷宜
6月25日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北区县微信5月运营亮点分析报告出炉。5月，“雄风当阳”“江夏融媒”“监利发布”等公众号凭借本土化的内容策划、高效的话题传播与用户互动，成功激活传播势能。其中“雄风当阳”5月发文90篇，平均阅读量高达10385，单篇文章传播效果突出，点赞总数为6043，用户认可度较高，内容聚焦当阳本土资讯发布，有利于巩固受众群体，培养稳定的浏览习惯。“江夏融媒”5月发文129篇，阅读总数突破100万，较4月实现明显增长，推荐总数和点赞总数稳步上升，传播效果持续向好。“监利发布”5月WCI值为1019.42，头条文章阅读量达106.1万+，引流效果好，转发总数为14179，文章引发情感共鸣，激发用户分享欲。从热门文章来看，文创IP、热门活动、重要事件、气象预警等类型的内容颇受欢迎，其中最大阅读量达7万+，文章既满足用户信息需求，又传递情感温度，成为拉动账号流量的核心抓手。
5月区县微信亮点文章
重点突出强化信息权威性。5月，湖北区县微信公众号通过准确、规范的内容表述，利用合适的传播渠道，向受众传递权威信息。其中，“中国光谷”转发《丁薛祥在湖北调研》，聚焦国家领导人的工作动态，体现了国家在相关领域的政策方向和战略部署。该公众号通过及时转发官方媒体的报道，吸引大量读者，增强自身的传播力和权威性，借助重要事件的热度，有效提升平台的流量和关注度。“平安黄梅”转发《公安部：〈公安部关于严禁违规宴请饮酒的规定〉及解释》，文章对规定中各项条款进行了详细的解释，明确了“工作日”“领导干部之间”“管理和服务对象”等概念的范围和内涵，进一步强化了相关规定的强制执行力和可操作性，确保规定能够得到准确地理解和执行。上述文章的发布主体借助其官方渠道的影响力，将重点信息准确、及时地传递给受众，在传播过程中进一步强化信息的权威性。
本土化叙事引发情感共鸣。5月，湖北区县微信公众号挖掘本地文化符号，通过故事化表达拉近与受众的距离，同时传递正能量，强化社会凝聚力。“蒜鸟”通过武汉方言“算了”的谐音设计，将日常口语转化为文创IP，形成独特的地域文化标识。“中国光谷”发文《光谷创业夫妻原创，“蒜鸟”火出圈已卖出10万只，设计初衷为哄老婆开心》，讲述了“蒜鸟”背后的创业故事，“蒜鸟”诞生于夫妻拌嘴的生活场景，强化“身边事”的代入感。后来其借助社交媒体迅速走红，有力推动荆楚文化出圈。同时，“蒜鸟”还联动湖北省博、麦当劳等地标IP，实现传统文化符号与现代消费场景的跨界融合，展现城市文化厚度。这种将创意与情感元素结合，借助网络热点传播的方式，能够引发大众的情感共鸣，吸引大量关注。“大江金岸”则发布文章发起“江岸喊你晒笑脸啦”活动，聚焦市民日常笑容，通过精选100张笑脸照片制作成“你笑起来真好看”专属图鉴，鼓励用户参与“晒笑脸”活动，提高用户的参与度和积极性，以普通人的真实表情构建城市温情图景，有效提升了活动热度和影响力。
数据化呈现提升服务效能。5月，湖北区县微信公众号通过数据化信息传递政策细则，进行气象预警，增强内容的可信度，同时快速响应社会痛点，展现服务型政府的执行力。“硒都发布”发文《恩施州出台“减负十一条”！事关各中小学生，速看！》，将政策内容转化为可量化的指标，如“小学一、二年级不布置书面家庭作业”“初中书面作业平均完成时间不超过90分钟”等具体数据，直接对应家长、学生关心的作业量、学习时长等核心需求，将“减负十一条”细化为可执行、可监督的具体标准，减少信息模糊带来的执行偏差。“大成武昌”发文《刚刚确认：11级！这波太猛！武汉人请提前准备》，标题以“11级”这一风力等级进行精准预警，通过精确数据降低公众对灾害的理解成本，使公众直观联想到极端天气防范，而非停留在“注意安全”的模糊认知上。此外，该公众号通过及时发布暴雨橙色预警，能够促使公众主动配合防灾措施，增强应急服务的响应力。上述文章均实现了数据化呈现与服务场景的深度绑定，有助于引导受众做出判断，提升政府服务的公信力。
分析说明：
1、本报告旨在客观评估湖北区县政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各地做好新媒体运营。
2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。
3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。
4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。
