□楚天都市报极目新闻记者 简俊晖 通讯员 鄂文旅
6月5日，为期4天的第40届首尔国际旅游展在韩国首尔开幕。文化和旅游部国际交流与合作局、中国驻首尔旅游办事处统筹湖北、山东、陕西等7个省（区、市）组成中国展区，大力拓展韩国入境游市场，深度参与全球旅游业界合作。“ ”主题品牌精彩亮相，吸引各方广泛关注。这是湖北开展海外重点客源地系列推广，面向韩日入境游市场的重要一步。
韩国市民现场模仿“蒜鸟”
湖北文旅此次参展阵容大、项目多，创历年赴韩国开展文旅推广之最。湖北省文化和旅游厅组织了宜昌、恩施等市州文旅部门，携手省内12家旅游和动漫企业、4个非遗项目和3个特色推介团队约50人在中国展区精彩亮相，积极与参会的全球旅行商开展对接洽谈，推介湖北文化旅游资源，销售湖北国际旅游线路。
5日上午，首尔COEX会展中心A展馆内，湖北展区人潮如织。围绕“知音湖北 大美长江”主题，湖北文旅精心编制了宣传手册、旅游地图以及针对境外人士的指南问答和线路攻略等多语种宣传品，策划推出的“神农架·武当山·长江三峡”、三国文化、赛博武汉等多条国际文化旅游线路，受到众多海内外旅行商的广泛关注。
展会现场，中青旅湖北国旅、湖北中旅假日、万通缘国旅、恩施巴楚国旅、湖北峡州国旅等湖北重点旅行社与韩国模德旅游、真好旅行社等多家海外旅行商达成了一系列合作意向，涵盖旅游宣传推广、产品开发、客源互送等。负责展台推介的中青旅湖北国旅总经理骆逸表示，“目前与韩国旅游头部企业和不少国际旅行商都接上了头，大家双向奔赴的合作意愿非常强烈，相信会有重大收获。”韩国真好旅行社负责人表示，“神农架、武当山、长江三峡在韩国旅游业界都有很好的知名度，三国文化、太极文化、孝文化也是韩国游客喜爱的，我们要利用好这次展会契机和湖北文旅好的政策条件，把赴湖北旅游的市场蛋糕做大做强。”
湖北展区内的非遗展示和特色文创更是人气爆棚。湖北名茶“恩施玉露”清新醇香，让人回味无穷；武汉面塑栩栩如生，“关公”“屈原”“悟空”等历史神话人物跃然台上；以长江江豚、武汉礼物蒜鸟、三国文化为主题的系列文创潮玩IP产品等成为人气打卡点。不少参展民众对武汉礼物蒜鸟这位“金牌调解员”钟爱有加，纷纷模仿说“蒜鸟，都不容易”。
“神武峡”线路在韩国上架
为深度拓展韩国入境旅游市场，依托参加第40届首尔国际旅游展时机，湖北省文化和旅游厅在韩国举办了湖北文旅首尔推介会暨鄂韩文旅项目资源洽谈会。
会上，40余家鄂韩企业根据业务范畴、发展方向、比较优势进行配对洽谈，多家重点旅游企业签署合作框架协议，“神武峡”“三国文化”“大美长江”三条湖北经典旅游线路现场达成在韩国文旅头部企业上架销售。今年暑期，湖北预计将迎来韩国5000人系列团队，预计年度影响韩国赴湖北旅游超20万人次。
针对韩国民众兴趣喜好，此次湖北重点推介精选了三条国际旅游线路。其中，“神武峡生态游”串联长江三峡、清江画廊、武当山、神农架、恩施大峡谷等自然奇观，“三国文化游”整合赤壁古战场、襄阳古隆中、荆州古城墙等100余处历史遗迹，“赛博武汉游”融合光谷科技体验与江汉路夜经济。宜昌市以长江三峡为核心，突出“高峡出平湖”的山水魅力；恩施州则以世界地质公园恩施大峡谷为亮点，展示“中国凉都”利川的避暑资源与土家文化。
据介绍，恩施巴楚国旅计划今年9月开通韩国首尔、釜山、清州三地飞往恩施的旅游包机，中青旅（湖北）、峡州国旅计划2026年分别开通韩国到武汉、宜昌旅游包机。
日本留学生讲述荆楚之美
6月9日下午，湖北省文化和旅游厅在日本主办2025“知音湖北 大美长江”文旅推介会暨文旅企业对接洽谈会，现场签署6项涵盖引客入鄂、产品线路共创、业态创意开发等领域合作协议。
推介会通过非遗展演、场景推介、企业洽谈等多元形式，立体展现湖北“山水+人文”双优势。湖北文旅推出的“神武峡”国际文化生态游、“三国文化”英雄演义沉浸游、“赛博武汉”时尚活力城市游三条精品线路，赢得日本旅游业界的极大关注。北京语言大学东京校区大三学生牛木碧海和绵贯宏利分享了他们在湖北武汉的实地体验，从年轻人的视角介绍了湖北省博物馆、黄鹤楼、古德寺、晴川阁等名胜古迹，对去武当山、长江三峡、神农架等地表达了热切期待，并推荐更多日本青年朋友探索发现湖北魅力。
65岁的日本资深旅行家安井诚先生和妻子曾在湖北工作生活近十年，他生动讲述了自己的湖北之缘、之旅、之爱，他说，湖北不仅有《三国演义》的历史厚重感，长江文化、青铜文化、楚国八百年都引人入胜，黄鹤楼、曾侯乙编钟、越王勾践剑让人叹为观止。天人合一的武当山，壮美如画的长江三峡，雄奇险峻的恩施大峡谷都是深度游的理想目的地。武昌鱼、热干面、小龙虾、排骨藕汤等湖北美食至今让他无比想念。
企业洽谈环节，双方围绕客源互送、产品研发、产业投资等达成多项成果。中青旅日本株式会社与中青旅（湖北）联合推出“三国文化”“长江游轮”主题线路，年内将组织5000人规模团队游；恩施国旅、巴楚国旅计划2026年开通东京至湖北宜昌、恩施的旅游包机，打造避暑康养、青年研学、商务科技特色产品。
