荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 付海洋 朱东方）“五一”期间，黄州共接待游客98.32万人次，看大剧，赏美景，品美食，点燃了“五一”假期消费热情，旅游综合收入近7.8亿元，游客接待人数和旅游综合收入分别同比增长32%和50%，刷新了文旅融合新高度。
假期结束，黄州文旅话题持续保持热度。火爆的背后，得益于全媒体矩阵赋能东坡文化破壁出圈。从节前的引客入黄，到节日期间的精彩瞬间，各级媒体累计发布黄州文旅作品729条，点击量达4000万+。
演绎千年回眸，创造来黄理由
“我们要围绕《大江东去》的演前、演中、演后，立体式、排浪式、轰炸式宣传，内容、方式要不断创新，主旨就是宣传黄冈的文化旅游。”4月8日，在武汉琴台大剧院举行的《大江东去》黄冈首演发布会后，黄冈市政协副主席、黄州区委书记夏志东和中央、省、市媒体记者见面，作宣传推介。
随后，各级媒体以“黄州向全国游客发出邀约”为主题进行集中推介，迎来第一波宣传的热潮。
仅直播黄冈发布的一条邀约视频转发量就达2200+，点赞量达1200+；中国新闻网《音乐剧<大江东去>将在黄冈首演，创新启动“观剧+游城”》相继被今日头条、小红书热点平台转发，5小时点击量达300万+。
“我们不要自说自话，要用群众视角去采访报道。”4月28日，在省市区20余家主流媒体和自媒体见面会上，黄州区委常委、宣传部部长童文军与40多位记者和网络大v共谋宣传推介最佳方案。
当日下午，区融媒体中心与网络推介官联合拍摄的作品《穿宋服夜游，与东坡在黄州对饮》应运而生，向市民游客介绍如何沉浸式游外滩，点击量达17万+，赤壁街道视频作品《朋友们，这个五一都来看<大江东去>！》通过网感情景推介游东坡外滩路线图，让观众愿意看、看得懂。
4月30日上午，由黄州区委常委、宣传部部长出镜演绎《当“古风顶流”遇上“现代宣传”》火爆出圈，将东坡外滩文化IP与当前短视频热门玩法深度结合，直播黄冈抖音号、视频号总点击量超过48万+，网友互动评论达352条，网友盛赞“千年文脉的高级感”。
当晚7:30，东坡外滩举行开街仪式，现场人声鼎沸，这里成为黄州当晚最耀眼的街区，线上直播霸屏全网，央视新闻、湖北日报、直播黄冈等30家媒体平台直播转播，浏览量上超过1000万+。
黄州区委宣传部、市区主流媒体和网络推介官联动发力，打出的宣传协作组合拳，为黄州“五一”假期火爆出圈奠定坚实基础。
发掘东坡精神，亮出破圈王牌
音乐剧《大江东去》室内版如期开演，东坡外滩热闹非凡，婚俗表演、戏曲传承演唱、“诗酒东坡·天地长歌”东坡笛箫演奏、东坡黄州对唱、“华服潮韵·东坡奇遇”汉服秀、哪吒秀、“客到黄州·诗酒相逢”综合性文艺汇演……“五一”假期的黄州，异彩纷呈。
如何报道最出彩的“五一”？
用群众视角，采撷最精彩的瞬间，持续轰炸式推介。
5月1日开始，各级媒体围绕音乐剧《大江东去》室内版的演出，持续发布视频，掀起关注热潮。
直播黄冈发布的《大江东去》室内版首演视频，浏览量达30万+。极目新闻记录的“万人空巷追随迎亲队”引发情感共鸣，东坡外滩宋制婚礼登上央视频、《大江东去》演出引发CCTV13的报道……
5月4日，一场突如其来的大雨，让《大江东去》户外版的两场演出充满变数。“下雨了，今晚的演出还继续吗？”“今晚还可以来看演出吗？”众多留言出现在《大江东去》有关的宣传报道下方。
当晚，两场演出正常进行，演出刚结束，“今点黄州”公众号推出文章《〈大江东去〉风雨中加演：黄州上演一场双向奔赴的东坡文化之约》，引发读者强烈反响，雨中演出，成为观众心中的“独一无二”。
线上线下好评如潮、“刷屏”不断。有观众留言：“刚开始演出时雨下得很大，仿佛映衬着苏东坡因‘乌台诗案’被贬黄州的愁苦。雨中与太守出猎，别有一番韵味。……好雨！真是一场好雨！”
“太精彩了！演员精彩的表演让黄州的观众真正的领略到了视觉盛宴和文化熏陶！”网友木子激动留言。
精彩的文化活动，生动展示了黄州东坡文化魅力。多种形式的宣传推荐，将东坡精神具象化呈现，各级媒体、自媒体借势掀起了“五一”假期的又一波宣传热潮。
链接百媒联动，抓住流量密码
“转发量3500+，点赞2800+，阅读量70万+……”来自陕西的网络大V“清水行迹”视频号的一条推介黄州文旅视频的播放数据较高。
这是“五一季”文旅消费活动邀请的外地网络大V之一。此次，五一宣传，黄州区委宣传部链接百媒联动，抓住流量密码。
众多本地、外地自媒体热情参与，他们到现场进行直播，以独特的视角，引起网民共鸣。如《我和我的祖国》、宋装夜游东坡外滩等活动的直播，产生新一波的宣传感染力。
武鄂黄黄自媒体打破地域壁垒，发布《苏轼的朋友圈等你打卡》等趣味内容，黄州网络推介官郝诗光、赤壁街道等创作的《八抬大轿补办婚礼》《冲呀！大江东去》等内容，带动网友自发传播，“立即退票奔赴黄冈”等热评刷屏。
除此之外，“五一”期间，全区网络评论员围绕黄州文旅活动背后的故事，同频共振，精准发力，一篇篇暖文、一个个宣讲视频赢得流量，更赢得人心。尤其是东湖评论发布《小车位里的大情怀，黄冈市区“让”出整座城的温暖》《大江东去何以动人心魄》点击量达102万之多，共情的网友霸屏评论区，形成“全民代言”声势。
假期结束，宣传“长热 ”。虽然“五一”已结束，但黄州区委宣传部继续组织省市区媒体紧跟热点，持续发酵黄州文旅话题，抓住“五一”假期盘点大数据发布契机，让《大江东去》上榜多个流量平台热榜，位列网络社交平台文旅消费前十等信息。5月6日，黄冈日报推出《一曲<大江东去> 引爆千年黄州》连版深度报道，全面复盘假日文旅消费亮点。5月7日，湖北日报推出《一部剧激活黄州东坡经济》，网言网语，直击人心。
矩阵联动破圈出彩。此次“五一”宣传报道数量、质量、社会影响力均刷新历年同期宣传报道，黄州知名度、美誉度和影响力得到空前提升，为黄州文旅城建设添薪加火，带动黄州文旅蓬勃发展。
