荆楚网（湖北日报网） 舆情数据分析师 吴汉麒
4月30日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北医院传播3月亮点分析发布，3月，我省医院行业围绕社会责任、中医药创新与智慧医疗三大维度，以立体化宣传矩阵，实现医疗服务公益性、专业性与技术性的深度融合，起到了良好的宣传效果。多家医院将义诊、健康科普等公益实践转化为社会热点。这些传播实践既提升了医疗机构的公信力，更推动公益医疗理念在全社会的广泛传播，实现了社会效益与传播效能的双赢。
公益实践创新传播，展现社会责任担当。3月，多家医院以多元传播策略释放公益医疗活动声量，实现社会价值与传播效果双赢。在传播内容层面，紧扣社会健康需求，推出义诊、健康科普、无偿献血等公益活动，并重点突出“互联网 + 医疗健康”创新模式。以华中科技大学联合武汉协和医院开展的“三下乡”寒假义诊为例，通过互联网技术为7省8个地区32名患者远程诊疗，直观展现优质医疗资源下沉成果，该案例经《中国青年报》报道后，引发公众对医疗创新模式的广泛关注。在传播手法上，善用精准数据增强可信度，湖北省第三人民医院105名职工累计献血26900毫升，党委书记带头参与的细节，通过荆楚网报道，强化“医者仁心”的具象化表达；武汉儿童医院“健康春风暖万家”系列活动，以免费体检、健康咨询、艺术演出等丰富形式，联合社区、学校覆盖千余名居民，其在泰宁社区义务理发、育才可立小学定制健康礼包等特色服务，经湖北文明网传播，进一步提升活动温度与传播感染力。多维传播渠道与差异化内容相结合，成功提升公众对医疗机构的信任度，强化行业社会担当形象，推动公益医疗理念广泛传播。
聚焦中医传承创新，多元传播焕活力。3月，湖北省中医院与武汉市中医医院以“中医药传承创新”为传播主线，通过差异化传播策略，实现中医药文化与现代医疗服务的破圈传播。湖北省中医院依托《中国中医药报》权威发声，以“国家中医药传承创新中心”建设为核心，联动35家基层医院组建医疗集团，高频次输出中药熏蒸、针灸等特色疗法案例。其中，75岁患者程女士腰椎疼痛经综合中医治疗显著缓解的典型故事，通过具象化疗效增强传播说服力，成功树立“中医药服务高地”品牌形象，收获行业内外广泛认可。武汉市中医医院则另辟蹊径，借力荆楚网等本地媒体，将妇女节活动打造成文化传播载体。通过旗袍秀、非遗手工DIY等传统文化场景，联动中医健康评估科普，让70名女职工化身文化传播使者。这种“传统文化+中医服务”的跨界融合，既激发团队凝聚力，又以轻松趣味的方式拉近公众与中医药的距离，实现中医药文化传播的年轻化表达。两家中医院均通过权威媒体背书与特色活动造势，凸显中医药独特医疗价值，更让传统中医文化以鲜活姿态融入生活，提升中医药服务的认知度与影响力。
活用大众社媒平台，提升传播宣传效能。3月，多家医院在微博等大众社媒平台的传播中，深度挖掘医疗专业内容与公众情绪共振点，将医学知识、前沿医疗技术转化为全民热议的公共话题，实现传播声量与品牌价值的双重跃升。襄阳市中心医院将“标准化病人”招募与“打工人副业”需求结合，用“按小时给钱”“戏精上岗”等年轻化表达引发职场人对解压创收的共鸣，通过极目新闻、四川日报等媒体报道，#最适合打工人的副业出现了#、#打工人发疯终于有时薪了#等话题累计收获千万阅读量。中南医院借本院医生从近200斤到健美冠军的励志故事，以“自我处方”“上班前有氧+下班后力量训练”等细节击中公众身材管理焦虑，传递健康理念。并通过央视新闻等官媒报道，让#减重医生42天减48斤#等话题收获近6000万阅读量；面对前沿医疗技术传播，同济医院、协和医院、湖北省人民医院、中南医院等省内医院纷纷接入DeepSeek人工智能大模型。以“10秒生成报告”“AI医院成真”等具象化场景满足大众对智慧医疗的憧憬，降低技术理解门槛，在武汉晚报等媒体报道宣传下，#武汉多家医院接入DeepSeek#等话题收获626.9万阅读量。相关宣传报道通过贴合大众情绪、适配平台特性，实现了从专业领域到大众舆论场的破圈传播，让医院形象更贴近公众、更具亲和力。
分析说明：
1、本报告旨在客观评估湖北各医疗单位宣传传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各单位做好网络形象建设。
2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。
3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀宣传工作团队进行访谈。
4、更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。
