云梦祥云湾花街巡游表演，游客争相拍照合影。（受访者供图）
云梦祥云湾水街两岸，游客观赏花船巡游表演。（受访者供图）
湘A、鄂J、苏E、豫S……4月20日一大早，不少来自全国各地的车辆纷纷涌入湖北省云梦县博物馆停车场。
车门打开，传出天南地北的方言。“哎妈呀，乌泱乌泱的人儿，真热闹！”一位大嗓门的东北大哥，开口就带喜感，逗得众人乐呵呵。
云梦是湖北面积最小的县，没有名山大川，也无大江大河，却火出了圈。今年一季度，该县旅游接待量达265万人次、旅游经济综合收入突破7.6亿元，同比分别增长153.23%、119.48%。
云梦“奔县游”，何以这么火？
博物馆出圈 文博游上新
4月12日，云梦县博物馆秦汉简牍展展厅，上演了一场跨越时空的对话。
“未来的你们好，我是2000多年前大秦帝国的喜。”11岁的寇雨欣轻点屏幕，秦国官吏“喜”的虚拟形象便跃然而出。通过AR技术，她和弟弟向“喜”请教秦国律法，临摹木牍家书，感受汉字演变。
让文物“开口说话”，科技正为文物展陈延伸出更多让游客身临其境的体验。
2022年以来，云梦投入近5000万元，实施博物馆展陈提升工程，运用新技术，新设文物“魔墙”、沉浸式体验厅、秦简文字书写体验台等区域，将静态的博物馆转化成动态的文化体验场。
“一座博物馆就是一座文化殿堂，有力守护着文明精华、文化原乡。”在云梦县博物馆副馆长龚必波看来，该馆大受欢迎，既得益于丰富的馆藏资源，又离不开展陈形式的创新和文物的活化利用。
中华第一律《秦律》、华夏第一楼东汉陶楼、中国第一封家书木牍家书……走进云梦县博物馆纪念品商店，难得一见的珍贵文物，被仿制成书签、折扇、玩偶、冰箱贴等精美礼品。
“如今，人们追求情绪价值，更愿意为可触摸、可感知、可参与的文化体验买单。”龚必波说。去年，云梦县博物馆携手湖北楚天书局传媒有限公司、湖北省新华书店（集团）有限公司孝感市分公司等创意团队，设计出30余款“云梦有喜”系列文创产品，打造“带得走的博物馆”。
梦泽影戏馆里，鼓点哒哒，笑声连连。正在上演的皮影小品《秦律戏中戏》，根据睡虎地秦简中的《秦律十八种·田律》改编而成，台词诙谐，令人发笑。
“《秦律》中‘春禁伐木’‘夏禁烧草’等条文，与今天禁止乱砍滥伐、秸秆焚烧等规定异曲同工。”《秦律戏中戏》创作者之一刘俊明感慨，古学今用，汲古润今，简牍中蕴含的智慧，至今仍具有借鉴意义。
“小而美”的展陈设计、“小而专”的价值阐释、“小而活”的跨界联动，云梦县博物馆不断“上新”，叠加之下释放的惊喜远超想象。今年一季度，该馆共接待游客28万人次，同比增长16倍。
云梦县文旅局党组书记李涛介绍，以“博物馆+”为核心，该县计划联动楚王城公园、祥云湾文旅度假区等，打造“文化探秘—光影体验—非遗手作”一体化线路，建设地方文旅消费新地标。
国潮夜游热 万人蹦“楚迪”
华灯初上，云梦祥云湾文旅度假区流光溢彩。
4月4日起，祥云湾变身国潮“大观园”，开启为期一个多月的“花间奇遇季”。每天，花街巡游、国风舞蹈、古彩戏法等60多场节目接连上演；傩舞、杂耍、舞剑等表演，将古艺传承一一呈献。
“脑壳一转，面孔说变就变；眼睛一眨，不过瞬息之间……”水街戏台上，川剧变脸演员斗篷一挥、手臂一晃，花脸、黑脸瞬间切换，引得武汉戏迷王静连连叫好；“Everybody（每个人），一起来！”动感的节奏、炫目的灯光，当楚乐与电音激情碰撞，当古风与摇滚交相辉映，祥云广场秒变万人“蹦迪”现场，来不及放下行李，几名年轻人挥舞着手机加入其中。
祥云湾的走红绝非偶然。祥云湾文旅度假区营销部部长彭明辉介绍，区别于商业化古镇的“仿古外壳”，这里的古建筑皆可溯源。
祥云湾致力于打造一座“活”着的中国古建博物馆。度假区整体规划有“一街五园”，即云梦老街、古建九派园、蕴崇园、丽沁园、祥园和瑞园。有257栋从全国各地实体迁移复原的古建筑，囊括徽、苏、京、闽、川、粤等九派风格。
京派“朱门红墙”、苏派“白墙黛瓦”、晋派“房子半边盖”……武汉游客胡娟是一名古建爱好者，得知京派园这两天正式开园，她特地为7岁的女儿换上可爱的“格格装”，来打卡拍照。云梦老街由330米旱街和330米水街组成，南有钟楼、北有鼓楼，河湖相连、街巷相望，亭台参差、廊房婉转。不少身着汉服的女孩漫步街头、游园赏灯，乘梦泽画舫、载一船星辉。
秉持“年轻人更懂年轻人”的理念，祥云湾广邀富有创新与实干精神的年轻主理人加盟，推出儿童面部彩绘、格格妆造、花神妆造等新潮玩法，吸引大批小朋友、年轻女孩前来尝鲜。
从洛阳引进万余株牡丹开启“花间奇遇季”，探索“微短剧+文旅”融合新模式，古老而新潮的祥云湾，让云梦越“夜”越精彩。
借力大数据 玩转乡村游
清明时节，在云梦县伍洛镇三湖村，一家隐匿于鲜花之中的楚楚咖啡馆人潮涌动，游客慕名而来，享受这份独具田园风情的“特调”。
曾经，三湖村是典型的“空心村”，全村600多栋房屋，常年无人居住的占25%，逢年过节才返乡短住的占30%。
2022年，云梦县在三湖村打造“花开十月”乡村振兴项目，探索农文旅融合发展路径。三湖村成立公司，并引进市场主体，打造主题民宿、湖畔餐厅、咖啡馆、植物染坊、草坪广场等13个子项目。
2024年10月，三湖村引进北京初心农道数字科技有限公司数字乡村运营平台，利用数字化手段，将村集体闲置的房屋、土地等资源进行详细登记和可视化呈现，大幅提升资源利用效率。
合理的利益分配是推动乡村旅游持续发展的关键。三湖村党总支书记计小军以“花开十月”的单体项目举例，无论是民宿、餐厅，还是垂钓、游乐项目，每一笔收入都通过平台进行精准核算与即时分账，村民、村集体和乡村合伙人的收益，在平台上都清晰可见。
依托平台，三湖村对旅游数据进行深度挖掘，及时调整项目运营策略。比如，根据游客对乡村趣味消费场景的喜爱程度，增加套大鹅、DIY纸鸢等体验类项目；依据游客来源地分布，优化线上宣传推广方向，吸引更多周边地区的游客。
云梦县文旅局副局长李清明介绍，以文旅为核、以农旅为翼，云梦已初步形成主城引领、乡村联动的“3+6+N”全域旅游格局，打造“伍湖四海”“油菜花海”“花开十月”“梦南花海”“耕云种梦”“春田十里”6个城乡农文旅融合项目，发布5条精品旅游线路，展现云梦四季不同的独特魅力。
今年，云梦启动“半小时文旅生态圈”建设，未来，游客从城区任一景点出发，30分钟内可抵达全县80%的文旅资源点，实现“城在景中、景在村中”的无缝衔接。（王欣 李林 程爱华 蔡青阳）
