数据来源 CNNIC 2024.12（主办方供图）
近日，在第十二届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，我国网络视听用户规模已达10.91亿，微短剧的用户规模达6.62亿人，网络视听市场总规模达1.22万亿元。网络视听第一大互联网应用地位凸显，被网民们形容为“数字空气”。
《报告》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%。网络视听市场总规模持续增长，下沉市场成增长主战场。2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。网络视听从业企业总量突破75万家，小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”。截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。
内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长、短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。
《报告》分析，网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临。2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。“中国风”正在通过网络视听类应用走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。中国微短剧在海外市场的表现尤为突出，微短剧正在成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。
同时，“短”“直”已成“种草利器”“内容即货架”催生消费新范式、新链路。短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。此外，生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。（文汇报见习记者 臧韵杰）
