2024年初，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，指出微短剧在与文旅深度融合、助力经济发展等方面具有独特优势，为创作者指明了新的方向。今年以来，“跟着微短剧去旅行”重点微短剧创作活动成为行业热点，微短剧赋能文旅深度融合的效应初步显现。
文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。近年来，武汉市江夏区乌龙泉街以文塑旅、以旅彰文，推动农文旅深度融合发展，抢抓文旅短剧赛道，合作拍摄乌龙泉实名实景乡村振兴短剧《江夏行·金牌搭档》。该短剧讲述了男主角盛子浩来到乌龙泉创业，发生诸多乌龙事件，开启了乡村搞笑、有趣、坎坷、励志的生活，与在村里创业的女大学生夏雪薇有了各种啼笑皆非的矛盾，这对欢喜冤家一路闯关历险，在致负和致富的路上反复横跳，通过助农务农，开启崭新人生，小短剧也可以有大情怀。
微短剧激活旅游市场。跟着微短剧去“打卡”的新风尚，为各地旅游业带来了新的增长点。此次《江夏行·金牌搭档》在武汉市江夏区实名实景拍摄，融入江夏区特别是乌龙泉的自然景观之美和地方风土人情，其中描绘的土特产美食、江夏区民俗以及美景等更新了人们对全域旅游的想象。借助文旅微短剧的热度，将微短剧剧情体验式转化与沉浸体验相结合，开发微短剧周边产品，增加城市品牌知名度。同时，打破产业壁垒，实现交通、民宿、餐饮、演艺等一体化服务，让“网红”能够“长红”，让“流量”变为“留量”。例如，可以根据微短剧剧情打造同款旅游路线，增加体验性故事性趣味性，将拍摄取景地打造成为网红打卡地，这样一来，不仅可以吸引更多游客，还能够推动经济的发展。
微短剧激活文化市场。江夏区乌龙泉街有很多悠久的历史文化和怡人的自然风景，但其中不少鲜为人知、有待“唤醒”。微短剧恰好为发掘和焕新在地文化提供了一种新方式。在文旅微短剧的创作中，《江夏行·金牌搭档》剧组花了大量时间对乌龙泉的文化要素进行深入走访梳理，让那些尚未得到充分展现的文化资源获得了更多关注。而且，《江夏行·金牌搭档》微短剧选择在传统文化的既有内核之上，融合了短剧赛道和现代文化的创新元素，以创新的、年轻化的、大众理解并喜爱的表达方式重新打开地方文化。同时借助技术赋能，让内容精准触达并影响用户，一定会让乌龙泉特色文化特别是李白文化焕发新的时代光彩。
微短剧助力文化产业发展。将微短剧与农文旅融合，通过挖掘乌龙泉文化元素并以故事化的方式表达吸引用户注意，激发用户以故事中的角色去体验旅游地的文化、历史和风情的兴趣，实现从线上观看到线下旅游的转化。同时结合微短剧情节进行二创、打卡等活动，提升景点热度吸引更多的游客打卡，实现农文旅产业的良性循环。
“微短剧+文旅”是轻量版的“影视+文旅”，是情节化的“短视频+文旅”，利用微短剧推广乌龙泉旅游资源，深化文化体验与情感连接，基于平台推荐机制，实现精准营销、快速种草，为文旅市场的发展开创了更多的可能性。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：丁磊（武汉市江夏区乌龙泉街道办事处）
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