主播展示产品 直播截图
□楚天都市报极目新闻记者 周丹 实习生 符宝之
最近经常刷抖音的网友会发现，背背佳的各类带货视频多了起来，不少明星、网红开始推荐背背佳。由此，背背佳的销量也是直线飘红。
5月13日晚，“背背佳90天卖了一个亿”话题登上百度热搜榜。电商商品数据查询分析平台蝉妈妈显示，背背佳近90天累计销售额突破1亿元。不少“90后”感叹：儿时的记忆回来了！
近90天销售额突破亿元
“大家看，我现在穿着背背佳，身形是不是很赞？现在我脱掉，大家再看一下。”5月14日，一位拥有数十万粉丝的网红直播间里，她给网友呈现穿着背背佳的效果对比，“你们看，没有穿，身形是不是就没有刚才那么好了……”
该网红表示，背背佳对65岁以内的男女都适用，除了吃饭和睡觉，建议一直穿戴。它能够矫正身形、支撑脊柱、侧收腰部，穿一段时间还能改善体态问题。
从电视购物时代走出来的背背佳，如今回到公众视野，选择的方式是时下大热的直播带货。
电商商品数据查询分析平台蝉妈妈显示，背背佳有3个官方账号，分别为“背背佳官方旗舰店”“背背佳官方旗舰店严选”“背背佳babaka矫姿直播间”，均用于产品直播。近一周内，这3个账号的直播场次分别达到8次、9次、8次，绝大部分场次直播时长超过4小时。5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿元（该平台算法最多显示金额为1亿元）。
百度指数显示，背背佳近一个月的资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。
“小时候，妈妈给我买过背背佳，让我写作业的时候穿，说是预防驼背。”武汉“90后”市民王先生告诉极目新闻记者，在他小的时候，不少同学穿过背背佳，“不过我个人不太喜欢穿，还抗拒过一段时间。最近，我老婆给自己买了一件，说是准备试穿一段时间，如果效果好，就给孩子也买一件。”
背背佳曾经风靡一时。在网上，不少“90后”感叹：儿时的记忆回来了！
可孚医疗收购相关股权
记者梳理发现，背背佳公司由杜国楹于1997年创立，曾利用电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升知名度，1998年销售额达到4.5亿元。
在《中外管理》期刊2000年刊登的《背背佳：年轻的第一品牌》文章中，杜国楹表示，背背佳的定位主要是中小学生。他表示，公司全力拼抢青少年市场，广告宣传和产品定位始终没有指向成年人。
2004年，杜国楹带着“08版背背佳”加入橡果国际，实现一次“复活”。天眼查信息显示，橡果国际成立于1998年，曾被称为“电视购物巨头”，是一家跨媒体、多平台整合营销公司。
但随着电视购物时代的更迭，背背佳逐渐淡出公众视野。
直到2021年11月，可孚医疗公告称，拟以不超过1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%股权。橡果贸易是ChinaDRTV子公司，ChinaDRTV则是橡果国际子公司。
可孚医疗公告称，经初步磋商，ChinaDRTV将其关联公司中与背背佳业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与背背佳业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。重组完成后，可孚医疗收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与背背佳相关的知识产权。
公司证实近期销量增长
记者注意到，背背佳已经推出供成年人使用的产品，这从网红主播们的带货话术中也能发现。例如，有主播使用“我每天穿背背佳，轻松穿出好体态”“带孩子、做家务、开车上班都能穿”等描述产品功能。
在背背佳天猫官方旗舰店，销量最高的是一款成人矫姿带。其优惠前价格为219元起，5月14日聚划算价格为199元起，已经售出30万+。
对于背背佳的转向，有市场评论称：背背佳锁定的客户群体一直是“90后”。只不过，随着这一群体的成长，背背佳的宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经抗拒写作业时穿着背背佳的小学生们，如今为了改善体态，开始自愿套上这一“美丽刑具”。
飞瓜数据显示，从2023年末开始，背背佳品牌在抖音的销售额明显增加。最近180天内，背背佳的销量超过100万件，销售额超过1亿元，其中69%来自直播，56%来自品牌自播。而在2022年和2023年，背背佳在抖音的销售额分别只有50万-75万元、5000万-7500万元。
今年1月，可孚医疗披露投资者问答表时介绍，背背佳已于2022年4月完成交割。一方面，可孚医疗将进行背背佳产品的迭代升级；另一方面，可孚医疗电商销售渠道与背背佳销售渠道高度重合，可孚医疗可以从渠道上对产品进行赋能，并探索在抖音、快手等电商的布局，目前整体运营效果较好。
对于背背佳的销售情况，可孚医疗5月11日晚间表示，第三方平台的数据来源包括移动应用程序、网站的用户行为数据及第三方数据提供商，再结合平台内部的大数据算法得出结果，GMV（商品交易总额）和销量均为预估，存在一定偏差，一般仅供商家进行市场分析之用。近期背背佳产品销量有一定增长，但因为可孚医疗是上市公司，为了保障信息披露的公平性，根据相关监管规则，不便告知具体销售数据。
是否适用需经医学诊断
很多网友关心，矫姿类产品，究竟有没有用？
武汉市第三医院光谷院区脊柱骨病创伤骨科医师蔡进奎告诉记者，现在的矫姿类产品，很多设计得非常智能化、科学化，但是大多以舒适、软性材质为主，强调矫正后凸，对侧方的支撑不足。基于这些特点，矫姿类产品对于姿势性的后凸有一定的作用。
蔡进奎介绍，矫姿类产品的电子提醒不良姿态作用，非常值得肯定。医学上脊柱后凸畸形，可大致分为姿势性后凸和结构性后凸两大类。青少年结构性后凸往往伴随着脊柱侧弯、高低肩等畸形情况，对于脊柱骨骼结构畸形引起的后凸、高低肩，矫姿类产品的矫正效果不佳，并且可能产生有害作用。对于儿童来说，长期使用矫姿类产品，可能会造成孩子过度依赖其支撑作用，造成颈后肌肉得不到锻炼而变得松弛，去掉佩戴后更容易驼背。如果儿童佩戴矫姿类产品过紧，还容易造成胸部过度前凸。
蔡进奎提醒，驼背、高低肩只是儿童的一个体征表现，是否适合使用矫姿类产品，最好经过正规的医学检查和有经验的骨科医生诊断后慎重选用。
