时值初冬，走进河南省洛阳市栾川县老君山景区，峰峦叠嶂，景色万千。来自济南的21岁游客赵亚贤裙裾飘飘，团扇遮面，穿梭于仙境之间。
赵亚贤与另外4位身着汉服的同伴一起，时不时停下来拍照打卡。“之前我们在抖音、小红书上多次刷到老君山，宛如仙境般景色让我们向往好久了，真正来到这里后发现还可以在山顶穿汉服、喝奶茶，完全颠覆了我对山水游的印象！”正在读大三的她们兴奋不已，迫不及待地通过社交平台把新体验分享出去。
游客主动通过社交平台传播分享，引来了更多以年轻人为主的新鲜流量。利用年轻人的交互传播进一步宣传流量，这就是栾川老君山景区的出圈密码。
2019年12月，老君山官方抖音账号发布一条14秒的雪景视频，在全平台收获89万次点赞，这是老君山开设抖音账号以来的最好成绩。以此为契机，老君山把握流量之风，推行全员上阵、打造推广矩阵、积极寻求网络曝光度。2020年，老君山开始打造新媒体矩阵、达人矩阵、游客矩阵，短视频平台上全年定位在老君山风景区的总曝光量达上亿人次，大网红带动小网红、各类旅游达人纷纷到景区采风，裂变效应逐渐显现，一跃成为“网红”景区。
成功出圈后，老君山景区围绕年轻人需求不断推出新业态、新产品，在原有常态化开展的120多个活动基础上，增加了天宫咖啡、奶茶，汉服旅拍，十里画屏、观光云梯等网红打卡点，《知道·老君山》沉浸式演艺等消费新业态。依托诸多“新增量”，目前景区营业收入已突破6亿元，相较于2020年实现翻番。
“栾川县正在顺应新文旅产业发展趋势，聚焦年轻人消费需求，创新引流方式，丰富消费场景，持续做好产品创新、流量变现等工作，助力文旅产业高质量发展。”栾川县委常委、宣传部部长、副县长孙欣欣说。
老君山景区通过打造新业态承接年轻流量并形成消费增量这一成功做法，为栾川当地旅游业带来了源源不断的流量，也带来了实实在在的效益，进而在全县得到推广。
比如，鸡冠洞景区文旅新业态消费红火，推出的溶洞咖啡、仙宫奶茶、秘境花园露营、非遗美食大集等新业态、新场景吸引了不少“90后”“00后”游客光顾，让他们不再只有“到此一游”的浅层次体验。大学生狂欢节、泡沫狂欢节、古筝国韵音乐会、七夕国潮NPC等活动，更是备受年轻人追捧。截至10月，景区游客接待量突破90万人次，创历史新高。
又如，栾川县大力实施“百村千宿”计划，以民宿为载体，抓住年轻用户的社交分享需求及流量，积极拓展“民宿+剧本杀”“民宿+汉服旅拍”“民宿+非遗”“民宿+栾川印象农产品”等消费场景，各具特色的主题民宿蓬勃发展，平均入住率达70%以上，丰富的民宿产品让年轻消费者体验更好，分享和复购率也更高。
再如，在夜幕之下的多个栾川特色消费街区，品尝美食、拍照打卡的年轻人络绎不绝，啤酒节、特色乐队驻唱、网红歌手点唱等活动丰富多彩，特色小吃车也成为一道靓丽的风景线，暑期累计销售额突破1000余万元，夜经济成为消费新亮点。
紧跟不断升级的消费需求，栾川县积极打造以沉浸式体验为代表的旅游新供给，重构旅游空间和场景，一批集空间游玩、非遗体验、沉浸互动、文化社交休闲等为一体的新消费场景不断涌现，让年轻人“心向往之”。
据了解，今年1月至10月，栾川县共接待游客 1437.33万人次，旅游综合收入100.07亿元，同比分别增长13.36%、17.92%，游客停留时长已从原来的1.5天延长至2.5天，消费活力进一步增强。
“围绕年轻人的需求，打造新的消费场景和业态，把网上的年轻流量转化为线下的消费增量，带动文旅市场强势复苏。”栾川县委书记、县长曲万涛说。下一步，栾川将牢牢把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，突出夜经济、深体验、可重复“三个着力点”，把县城作为最大的旅游目的地来打造，实施城市、景区、乡村场景业态焕新行动，以文旅出圈拉动综合消费，促进县域经济逆势上扬。（经济日报记者 ?夏先清）
