荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 董剑桥 王维维 陈钰）互联世界，共赢未来。4月27日，蕲春县“艾都数字产业园·直播基地招商推介活动暨中国艾都蕲艾产品直播大赛”启动仪式成功举行，回乡能人蔡红义被聘为该县文创产业发展顾问。
在传承中弘扬，在创新中进步。近年来，蕲春县深挖文化资源禀赋，洞察文化供需脉搏，把文化资源优势转化为产业优势，让历史文化活起来，让文化软实力硬起来，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
扬起文化自信的底气
医圣故里，王府胜地，教授名县，中国艾都。
蕲春县自古为吴楚文化交汇地，早在宋代就有“上等蕲州”美称。传承千年的中医药文化和地处北纬30°线的独特区位赋予了蕲春厚重深邃的文化内涵，境内文物丰富，列入国家、省、市等级别文化保护单位计有212处；历史名人辈出，涌现李时珍、顾景星、詹大悲、胡风、黄侃等俊彦大家；“水漫红石头，状元满街游”久为传唱，从蕲春走出的4000余名博士、教授遍及全世界五大洲。
文物藏品誉满天下。在“荆楚文华”文物展出中，蕲春参展文物112件，列全省县市之最；精美文物走出国门、远渡重洋赴美参展，先后选送十批西周青铜器等馆藏精品文物参加国家博物馆和南京、武汉、黄冈等地博物馆专题展览10余次。
文化精品亮点纷呈。投入百万打造的《我爱李时珍》歌曲名扬海内外，成为蕲春又一张特色名片；投入近千万打造的黄梅戏《李时珍》，走进国家大剧院，先后荣获20多个奖项。
非遗传承成果丰硕。该县始终将非遗保护与传承工作作为文化建设的重点议题，成功引爆两个享誉全球的世界级文化IP（“李时珍”和“本草纲目”）；打造两个烫金招牌（“蕲春艾灸疗法”和“蕲春艾灸师”分别入列全国非遗保护名录、全国知名劳务品牌）；建设两个特色古镇（以古城蕲州、荆王府为代表的古城、以“看楚陶、到管窑”为代表的古陶都）；编辑出版的《蕲春非物质文化遗产精粹》、《艾灸养生术》入选中国非物质文化遗产保护成果展，《本草纲目》荣登央视“国家典藏”栏目；管窑手工制陶技艺，获省级保护，吸引三十余所高校在当地设立大学生实习实训基地。
植根文化沃土，这些宝贵的资源禀赋和人文底蕴，成为新时期该县发展文化创意产业的底气。
革故鼎新，与时俱进。该县将文化建设纳入“十四五”经济社会发展总体规划，先后出台《关于进一步加快文化建设，促进文化事业大发展大繁荣的意见》、《蕲春县文化产业发展战略规划和文化产业专项规划》、《蕲春旅游发展总体规划》（2013-2030）、《蕲春县文物事业和名人文化建设发展规划》、《国家中医药健康旅游示范区发展规划》等指导性意见，以国家中医药健康旅游示范区、湖北省第四批公共文化服务示范区创建为契机，做好文化传承，发展文化产业，拓展文化阵地，优化文化服务，推动文化事业全面发展、文化产业突破、文化市场体系完善，全面激发文化自信。
催生阔步新景的勇气
泛舟新蓝海，人才是第一保障。
“他的回乡对我们开发好管窑非遗陶艺文化，引入现代制陶企业管理制度，推动陶瓷产业转型升级、打造陶瓷文化品牌、拉动陶瓷文化旅游都具有示范意义！”管窑镇党委书记徐红霞由衷点赞的这位高材生叫高全军。
从北师大毕业后，迷恋陶艺多年的他，得知家乡窑火正待复兴，毅然选择返乡，投入300余万元积蓄，矢志振兴管窑手工制陶事业。如今，高全军已获得黄冈市级非物质文化遗产代表传承人资质，来自全国各地的工艺陶订单络绎不绝。
“作为创业者，我一直有心回报家乡。这次一定会整合身边资源，为家乡培育好新的经济增长点。”此前，该县招商专班赶赴武汉开展招商引资活动时，武汉数字创意与游戏产业协会会长、武汉掌游科技CEO蔡红义就表达了回乡意愿。据了解，该县与掌游科技就文创展馆、游戏微创园建设进行过多轮洽谈，目前已达成投资意向。
外部引进，内部激发。日前，该县举办了“蕲光意彩·艾都有礼”文化创意产品评选活动，全面挖掘本土文创人才，征集产品创意设计、包装创意设计、形象LOGO设计等方面的文创产品。
在产品征集工作推进会上，10余家文创企业负责人就创意产品融入传统元素展开探讨交流。与会人员表示，县里成立了文创中心，就代表属于文创人的圈子终于建立，今后将在文创这面旗帜下奋力开创新局面。
凸显主动出击的锐气
阔步新赛道，鼓足新干劲。
去年以来，该县将文创产业发展列为年度重点工作任务，由县级领导牵头专班合力推进；先后多次到管窑陶艺小镇、赤龙湖蕲艾小镇、青石云丹山、李时珍纪念馆等地实地探访；到蕲艾堂科技有限公司、鼎艾科技有限公司、千年艾科技有限公司等企业开展调研；赴文旅、融媒体中心、电影公司等单位进行座谈交流，全面摸排文化创意产业资源底数，广泛收集对文创产业发展的意见建议。
新年伊始，文创专班主动出击，前往浙江省杭州市、温州市、丽水市等地考察学习，拓宽视野，借鉴科学方法，汲取先进经验，“充电”之旅收获满满。
走出去学，请进来教。今年3月，中国城促会民宿委副会长兼秘书长、中国隐墅集团董事长马勇伟受邀考察该县文创产业时说，“蕲春文化底蕴深厚，文化创意资源丰富，在文化创意产业发展和文旅融合方面具有很大的发展空间！”
马勇伟认为，蕲春县有独山森林公园、濒湖公园、文昌阁、雷溪河和“四馆一中心”等文化场所，有管窑镇柿外桃源、管窑国际艺术区、李家窑等非遗传承特色阵地，公共文化基础设施完善、文化惠民成绩斐然、文艺社团竞相涌现，发展文创产业有很大的优势，企业将为该县文创产业发展策划可行性方案，提供智力支持。
依托“百马行动”契机，该县诚邀华中科技大学马克思主义学院兼职教授姚江波为宣传、文旅干部及电商直播人员作文创产业专题辅导，“在剖析蕲艾文化、中医药文化，立足本土实际的同时，必须抢抓产业融合发展的大势和机遇。”姚江波为该县文化创意产业的发展指点方向。
永葆攀登高峰的豪气
进入新时期，蕲春文创事业佳音频传。
在蕲春县城南现代服务区，艾都数字产业园（直播基地）赫然竖立的“数字蕲春”招牌令人瞩目。据了解，该产业园致力于推动直播行业与本土蕲艾产业融合发展，采取“蕲艾+直播+文创+数字经济”运营模式，以数字技术赋能蕲艾产业进一步转型升级，成为该县推进文创事业创新发展的新阵地。
一株蕲艾长出千款产品。近年来，该县蕲艾产业的文创产品开发一路生花。蕲艾香包、蕲艾枕头、小灸仔、艾草挂饰、蕲艾钥匙扣、蕲艾木雕等深受群众喜爱。2021年，在首届“湖北礼品”评选展示活动中，湖北蕲艾堂科技有限公司送选的“国潮”蕲艾礼盒，荣获“湖北十大人气礼品”网络投票第一名，短短五天时间就收获网友56万多次点赞，这份将蕲春本土文化与市场需求结合的礼物，成功“出圈”，实现区域文化向外输出。
传承文化精髓，洞察市场脉搏，作为非遗手工陶艺的管窑文创颇具代表性。
作为湖北省三大传统楚陶产地之一，该县管窑镇通过挖掘工业痕迹和历史记忆，植入现当代文化符号，把原来破烂的厂区改造成美术馆，建设陶艺大师工作室和陶艺文化产业孵化基地，举办栀香楚陶文化旅游节、千年龙窑柴窑节，推进陶艺名家创意工作室、“管窑陶艺”楚陶文化展厅、陶艺文化旅游接待中心、大学生实习实训和写生基地、中小学生研学旅行基地等建设，加快陶艺产业与文化、旅游产业融合发展，打造陶艺文化产业基地，延伸“产、购、游”产业链。
据了解，管窑镇现有制陶企业4家，窑厂5个，年产值约500万元，从业人员1000多名，其中省级工艺美术大师11名。已设立非物质文化遗产项目传承示范基地1个，项目生产性示范基地1个，发展陶艺工作室14间、研学旅行基地1处，15所省内外高校在管窑镇挂牌成立实习实训基地与研学旅行基地。2022年，接受大学生实习实训、中小学研学和团队陶艺体验3万人次。
