始祖鸟价格不便宜 网络截图
□楚天都市报极目新闻记者 康旭阳
最近,安踏旗下高端户外运动品牌始祖鸟因“对标爱马仕经典款需配货”传闻在网络上引发热议。
近日,极目新闻记者联系武汉一家始祖鸟门店,店长称没有得到通知需要配货,开店以来也从未配过货。线上官方旗舰店客服也称,目前无任何配货机制,后续也没有这方面的计划。
事实上,购买热门商品需配货已经成为部分品牌不成文的规定。网络上也由此引发了对“配货制”的热议,业内人士称,配货制违反相关法律条例规定,本身就不合理。
始祖鸟否认经典款需配货
“始祖鸟购买经典款将需要配货”前不久登上微博热搜,这一消息来源于安踏集团一名高管在8月一场公开活动上的发言,称“未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,购买经典款需要配货。”
公开信息显示,始祖鸟是创立于加拿大的户外运动品牌。2019年安踏集团收购了始祖鸟母公司 Amer Sports Corporation(亚玛芬体育),目前是和斐乐一样同属于安踏旗下的运动品牌。
长期以来,在大众的印象中,安踏一直是国货平价运动品牌的代表,“配货”则是一些奢侈品牌的专属。为何该品牌却传出了需要“配货”的消息?事实上,从品牌定位上看,始祖鸟是安踏旗下的高端户外运动品牌,面向的是全球运动市场,价格上也堪称是户外运动界的“奢侈品”。极目新闻记者在其线上官方旗舰店看到,一件普通POLO衫售价在千元左右,冲锋衣价格普遍在数千元至上万元,店内最贵的一款连帽羽绒服售价13000元。
对于“配货”的传闻,武汉线下门店工作人员予以否认。极目新闻记者联系到武汉一家始祖鸟门店店长,其称并没有得到通知需要配货,开店以来任何款式也从未配过货,后续也没有相关计划,“部分款式货少是因为产能的原因,热门款卖得好,门店供应量不够”。
线上官方旗舰店客服也称,目前无任何配货机制,后续也没有这方面的计划。
配货制不符合相关规定
品牌管理人士陈亦童称,始祖鸟本是定位户外运动品牌,受众以中年男士居多,但近两年在各项户外运动、冬奥会滑雪热的带动以及明星、博主“种草”下,始祖鸟已变身为潮牌,受众也越趋年轻化,“奢侈品”标签开始凸显。
“众所周知,‘配货规则’是高端奢侈品牌筛选消费者的一道门槛,始祖鸟目前并不足以称得上为奢侈品,而仅仅是高端小众化品牌,‘配货制’很难得到大众的认可,目前来看配货的可能性不大。”陈亦童称,不过不论配货与否,始祖鸟都在这波传言中赚足了热度。
网络上也由此引发了对“配货制”的热议。“一些奢侈品牌的热门商品需要配货虽然是业内公开的秘密,但这些品牌从未承认过存在配货制度,因为配货制本身就不合理。”有业内人士称,《消费者权益保护法》第九条中明确,消费者有选择权,自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务;第十条公平交易权则明确消费者有权获得公平交易条件,有权拒绝经营者的强制交易行为。