□楚天都市报极目新闻评论员 屈旌
9月19日晚间，“148元一盒的敷尔佳面膜成本仅10元”词条霸榜热搜。敷尔佳为网红品牌，其明星产品“黑膜”“白膜”风靡全网。天猫旗舰店显示，上述两款产品单盒的售价分别为199元与148元。而上述产品的成本价均在10元左右。（据9月20日中国基金报）
敷尔佳的成本并不是媒体算的，而是公司自己披露的。
相较于高企的利润率，敷尔佳对于研发投入却远远低于同行，自2018年至2021年第一季度，研发投入的金额占营业收入的比例不足1%。
这一方面是因为它此前并不怎么做研发，而是直接采购产品并对外销售，本质更像一个销售公司；另一方面也由于它将主要成本都投入到了营销之中，吃到了微商的第一波红利，不断签约明星代言人、赞助综艺，各种刷存在感露脸，而其建立的线下分销体系，不但曾被质疑传销，而且导致其价格体系极为混乱。
为什么敷尔佳能够赚得盆满钵满，其核心原因在于其持有“械字号”的金字招牌。随着医美行业盛行，用于术后修复的“医用敷料”以“医美面膜”之名，跟着一起走红，而敷尔佳就是其中的代表之一。很多医美机构、美容院、带货主播在推荐这款面膜时，都会强调其“械字号”的身份，属于医疗器械范畴，主打“医学护肤”“安全有效”，甚至被不少美妆博主营销为“烂脸救星”“变美神器”，称其有“补水”“保湿”“美白”“祛痘”等各种神奇功效。
但实际上，医用敷料区别于普通面膜的最大的特点是，准入门槛较高，成分比较单一，添加物较少，效果是更温和安全，用于辅助治疗皮肤疾病或损伤可以，但是要说有别的功能就完全是扯淡了，也并不适合作为日常护肤品长期使用。
而市场上较为泛滥的“妆字号”冒充“械字号”，“械字号”营销过度等问题，也已经引发了监管部门的注意。2022年1月，国家药品监督管理局组织修订发布了《第一类医疗器械产品目录》，医用冷敷贴直接被除名。希望持续加强的监管能让更多消费者认识到所谓“医美面膜”的真相，打破所谓“医美面膜”的迷思，不当冤大头。
