荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 英萱）近日，2022巨量星图达人节正式公布了11大年度荣誉奖项。作为一年一度的达人盛典，今年巨量星图达人节以线上主话题互动、综艺节目直播、荣誉奖项等多元玩法聚达人、MCN机构、品牌等生态各方，让更多达人看见创作的力量，让更多生意伙伴看到达人营销的新可能。在本届达人节上，巨量星图提出“因为创作，所以影响”的品牌新主张。通过抖音，多样的生活方式被发现与青睐，内容作为这些生活方式的呈现载体，拥有了更大的价值与能量。
2022巨量星图达人节。通讯员供图
过去几年，各行业各领域的创作者入驻了抖音平台，在带来多元优质内容的同时，也在全社会范围内，带来了不俗的影响力及正能量输出。同时，抖音也为各位达人提供了直播、电商、广告等变现空间，助力不同类型、不同粉丝量级的达人实现了创作和变现平衡发展，找寻到了社会价值及个人价值。据悉，截至目前，巨量星图有超200万可接单创作者，超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商，累计190万品牌与客户，在巨量星图实现增长。
巨量星图负责人林安亚表示：“越来越多的好内容，成为了好商单，更多好商单，成为了用户眼中的好内容。”作者的热情和创意，让每种表达富有意义，巨量星图为达人提供全面、贴心的服务，充分发挥自身平台价值，搭好基建、做通链路，帮助内容创作者们发展实现确定性的成长和跃迁， 与达人一起迎接内容与营销的上升期，实现自身价值及创作意义的最大化。
巨量星图负责人林安亚。通讯员供图
达人内容创作辐射全社会 创作价值不止“变现”
抖音副总裁支颖在会上表示，通过抖音，多样的生活方式被发现与青睐，内容作为这些生活方式的呈现载体，拥有了更大的价值与能量。受众通过创作者们，在平台上汲取各方面信息，影响着食住行游购娱的决策，接受着阳春白雪知识的普及，接力传承传统与非遗文化，通过自身力量振兴扶贫助农旅游业。抖音平台赋予了每一位创作者实现自己的商业价值的机会，“达人”也通过内容输出成为用专业技能带来社会价值的职业。
专业化、精致化内容创作，助力品牌实现转型升级。抖音达人“小鱼海棠”在灵活利用融合“搭讪”、“拍照”两大爆款元素之后，迅速吸引了一大波粉丝的关注，“这个创意我觉得是来自于就是旧事物和新事物的一个结合，所以说我们又大胆加入了一个异性之间的冲突以及帅哥的元素，这个是女生们都喜欢的。”达人“小鱼海棠”表示。
抖音达人“小鱼海棠”。通讯员供图
在她看来，愈发专业化及有针对性的内容输出，不仅让她实现了粉丝数的飞增，更多的是，是实现了自身个人价值及“小鱼海棠”IP的商业价值。在短短一年里，“小鱼海棠”账号迅速跻身进千万粉丝博主行列，通过发挥自身影响力，“小鱼海棠”成功推广了数个新国货品牌，使其新产品刚上线及卖爆，“我们当时做了一个气垫的推广，是新产品上线，从来没有做过广告投放，我们是视频选择的是港风风格，采用了左右脸使用前后对比的方式，画面冲击及文案的感染力成为了这条视频‘爆’了的重要原因，为品牌推广做出了助力。”达人“小鱼海棠”说。
创新传统文化传播方式，实现古与今碰撞融合。受四川当地旅游局之邀，抖音达人“垫底辣孩”拍摄了一组城市宣传大片《四川·甘孜》一经发布即登上抖音热榜，视频虽不长，但却将吃牦牛肉、吃花馍馍、穿羊皮袄、系经幡、撒隆达、听藏戏等极具特色、充满魅力甘孜文化一一展现，助力传统文化线上传播，实现了现代科技与非遗文化遗产的碰撞融合，四川甘孜文旅局局长刘洪更亲自感谢了其为宣传甘孜大美风光和民族文化所做出的贡献。
抖音达人“垫底辣孩”。通讯员供图
抖音达人“朱铁雄”将中国传统文化和短视频变装巧妙结合，打造了“朱铁雄国风变装”爆款内容，向受众展示了传统文化中的诸多服装造型，“两年前我自己琢磨出一套制作无缝变装的制作方法，发现受众很喜欢这种变装方式，而近年来愈加强烈的文化自信，国风和传统文化备受欢迎，所以我把这两者结合在一起，希望给变装视频注入一些更深层面的内涵和思考。”达人“朱铁雄”表示，即使是品牌推广，他也会也尽可能贯彻国风调性，尽量选择民族品牌，推广国货，弘扬民族精神。
抖音达人“朱铁雄”。通讯员供图
在抖音，内容创作者有着无限可能性，巨量星图将持续通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力，转化为品牌可用的营销影响力，并且对它的效果进行科学度量和放大，助力创作者们实现“创作与变现平衡”。
打造达人成长扶持平台体系 匹配课程激励成长
为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图也做了很多的努力和尝试， 比如：将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类，超过1600个标签，让达人的创作欲望、创作过程和创作结果，都被更好地理解和尊重；提供各种内容创作的经验和方法论，帮助达人提高商单内容质量；加大低质内容治理的力度，为达人提供一个更健康与公平的创作环境等等。
在巨量星图看来，持续创作出好内容，也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。为科学助力达人长期职业发展，巨量星图还推出了一套全新的“达人价值分层体系”，从两大维度、四大指标，帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁。
据介绍，“达人价值分层体系”将分为“出发—探索—收获”几个阶段，帮助不同阶段达人深度挖掘自身潜力。
“达人价值分层体系”将分为“出发—探索—收获”几个阶段。通讯员供图
对于“新手达人”，巨量星图将提供官方新手任务、匹配相关课程及达人经验分享——《巨量星图达人答案之书》，帮助“新手达人”理解、实践商单流程，为其提供成长路径参考；
针对发展处于中期的创作者，巨量星图将升级繁星计划，通过繁星团长等为达人带来更多帮扶，并通过伙伴计划激励MCN对垂类达人的合作和孵化，助力其找寻自身账号风格，实现账号内容及风格的稳定性；
在“收获”阶段，当达人对加强自身专业性和内容创作确定性有了更高追求时，巨量星图则推出了“星动计划”，投入千亿流量激励扶持新体裁、优质商单内容、创新模式，帮助创作者加强自身的专业性；
针对已跻身“头部博主”的达人们，巨量星图推出了职业技能方向、达人财经法意识、达人经营管理能力等系列课程，助力其延长职业生命周期，实现商业价值的同时，贡献更多社会价值。
未来，巨量星图也将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持，支持达人长期职业发展。
发挥平台核心价值 “达人好内容”焕起新增量
数据显示，2022上半年，巨量星图的入驻客户同比增长了 210%，这背后既是通过流程的优化，实现了双向的价值撮合，更是积累了大量成交数据，更多的客户通过达人营销实现了增长。
今年第二季度，一汽大众旗下的揽境品牌，一次合作了超过100位巨量星图达人。 一方面，让这些达人，围绕品类标签做创作，去解读产品力，达到了吸引潜在人群的效果；另一方面，还从场景化的用车需求，围绕“增换购”方向创作，实现“线索转化”的目标，最终A1-A3人群积累超过 2000万 ，整体的品牌资产上涨44%。
A1-A3人群积累超过 2000万。通讯员供图
巨量星图为为不断放大达人的内容影响力及营销影响力，在营销和推广上，不断前行持续创新，充分发挥出平台核心价值，在“破圈+种草”效果上，献度极高。据悉，在所有触达用户的视频中，巨量星图的比重平均高达87.7%。这也是平时难以触达到的人群，看过达人视频的用户，观看时长、主动搜索和下单都有明显提升。
同时，巨量星图还推出了星智投，从品牌目标人群及达人粉丝匹配角度出发，实现定向内容加热，因此能更快速实现一键对目标人群的快速渗透。在渗透基础上，巨量星图还根据需求，进行智能触达频次的调控。
未来，在巨量星图的全方位支持下，抖音将持续探索挖掘平台创作者们的可能性，持续为受众提供“爆款”优质内容，为更多达人们连接更多的变现机会与更大商机，将内容影响力延伸至搜索、直播等不同用户场景，推动行业实现共赢。
