专家学者、企业代表就促进夏日消费分享交流
□楚天都市报极目新闻记者 周丹 康旭阳 摄影：楚天都市报极目新闻记者 李辉
近期，包括武汉在内，各地政府陆续推出助力实体、刺激消费的政策举措，同时也号召平台和商贸企业发挥自身优势，积极参与。
7月25日，由武汉市商务局指导，极目新闻、支付宝联合主办的“江城八点半，夏日促消费，武汉中小商家数字化运营沙龙”在湖北日报传媒集团举办。武汉市商业总会、武汉市餐饮协会、高校等专家学者，与中小商家代表齐聚一堂，为提振城市经济建言献策。
商家：对夏日消费充满信心
拥抱数字化，百年老字号，焕发新活力。
会上，商家代表、 蔡林记市场运营人员严延介绍，为了提高运营效率，蔡林记门店上线了支付宝小程序，目前日活用户在2万人以上，并呈上升趋势。“7月支付宝启动‘夏日消费节’，我们明显感觉到单量的增长。”他举例称，5月蔡林记代金券上线支付宝支付成功页，5月份消费者领券30万张，6月份这个数字提升至69万张，7月份截至目前，发放数量就已经突破142万张。
“最近很多顾客反馈，用支付宝扫码领红包的金额更大了，吃饭用更好。”大米先生武汉区域相关负责人介绍，此外参与支付宝“夏日消费节”后，消费者还可以领到商家专享券，金额随机，最高4.88元，“4天时间，带动我们支付宝小程序增加了2万多用户，效果‘肉眼可见’。”
支付宝相关人士现场介绍，7月19日-26日，武汉及百城商家联合支付宝推出“夏日消费节”，覆盖了线下支付、公交出行、餐饮快消、商圈综合体、生活服务等多个场景。活动期间，消费者可以通过多种方式领到红包码和商家优惠券。
行业：江城餐饮等消费复苏明显
“平台的多样化开放和玩法让我们看到了烟火气的进一步提升。”蔡林记运营人员严延说。
有类似感受的还有湖北本土品牌仟吉相关负责人。“消费者对烘焙食品的态度，经常是可买可不买。”该负责人表示，而6月首轮湖北消费券发放后，明显感觉到消费者复购率变高了，客单价也提升了，公司营业额环比增长了15%。
在武汉市餐饮协会会长刘国梁看来，疫情下，餐饮行业积极借助数字化平台提高获客率：“政府政策扶持、平台给予补贴，让餐饮行业恢复态势确实很好，大众化餐饮消费较去年同期就上升了15%。”
“在当前情况下，企业需要在做好主业的前提下，创新突围探索数字化运营模式。”武汉市商业总会会长张宪华说，例如与数字化平台合作，发挥线上渠道的获客优势等，“城市烟火气也离不开线下消费的触动，激活夏日消费的重要抓手之一就是夜经济，建议武汉做大夜经济文章。”
“支付宝等平台非常重要，是连接政府和商家之间的支撑点和中介。扶持中小商家，应该成为平台创新突破的新方向，这个领域大有可为。”武汉大学经管学院吴先明教授认为，“夏日消费节”等活动给予了商家一定支持，接下来，平台方面还应该深度嵌入到商家的价值链条里，继续帮助中小商家降本增效。
平台：“江城八点半”活动即将上线
去年以来，武汉出台了一系列举措激发消费潜力。今年武汉市第一轮累计发放了230多万张“惠购湖北”消费券，对武汉市消费直接拉动杠杆率为4.3倍。
武汉市商务局相关负责人介绍，6月16日，主题为“狂欢盛夏，不夜江城”的2022武汉国际消费季正式启动，将一直持续至8月，形成“全城一节”的消费氛围。
夜江城美，不夜江城同样美。夏日，夜经济的发展，是城市活力的重要指标之一。
“武汉是夜游之都，连续两年入围全国夜经济影响力十强城市，前不久，楚河汉街刚入围第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。”该负责人表示，今年，武汉还将培育“长江夜游” “东湖夜游”等10条夜游线路和“知音号”“夜上黄鹤楼”等30个夜游区域和项目，打响“夜江城”品牌。下一步，武汉还将出台一系列促进消费的政策和活动，如第二轮政府消费券发放、开学季消费活动，激发夏日消费活力。
此外，记者了解到，接下来，支付宝还将结合“江城八点半”计划，进一步推出系列促消费活动，例如上线“武汉会场”，针对江城特色，定制化铺开相关促销活动，刺激夜间经济复苏，持续提升城市烟火气，打造不夜江城。
