极目新闻记者 邬晓芳
通讯员 赵承智 刘晶晶
今年以来，襄阳市克服疫情不利影响，创新举措，聚焦文旅供需两端，加大文旅产品供给，加强城市文旅营销，激活市民消费意愿，全力推动文旅消费市场复苏回暖。
襄阳华侨城奇幻谷
一是围绕建设消费试点城市首投文旅消费券。紧密围绕该市国家文旅消费试点城市建设，实施消费活力提升行动，面向襄阳市民和在襄游客发放价值450万元的文旅专项消费券，累计投放六轮，通过有序增加承接商户，扩大市场主体参与，刺激了游客二次消费，延长了消费链，为文旅行业引入客流，整个消费券投放活动核销金额424万元，直接带动文旅场景消费940万元，阶段性纾解了文旅企业的经营压力，促进了消费回补和潜力释放。2022年第一季度，全市44家A级旅游景区接待游客216.68万人次，同比增长35.76%，门票收入4388.62万元，同比增长15.89%；354家规上文化企业营业收入95.3亿元，同比增长16.9%。
襄阳唐城
二是围绕保市场主体加大助企纾困力度。认真落实《湖北省促进服务业领域困难行业恢复发展若干措施》等各项惠企政策，更大规模、更大力度暂退旅行社旅游服务质量保证金，疫情以来为旅行社暂退旅游质保金1126万元，有力缓解企业资金压力。不断加大与金融部门对接力度，实行信息共享，梳理建立文旅体育领域小微企业融资对接清单，银行机构共为29户文旅企业提供贷款，贷款余额9.32亿元；推动出台了《关于加强金融支持文化和旅游产业高质量发展的十六条措施》，出台《驻襄金融机构支持文旅企业金融创新产品手册》，量身定制了8大类16种特色文旅金融产品，为文旅企业获取融资提供规范指引。
古隆中端午节活动
三是围绕创新消费业态优化文旅产品供给。引导全市文旅市场主体创新业态，打造各类沉浸式文旅产品，提升供给水平。国内首家宇宙探索主题乐园、华侨城奇幻谷4月28日盛大开幕，吸引了超20万名游客探索奇幻旅程；唐城“岘山脚下的工社”、襄水源生态公园、襄阳野生动物园等新景区景点开业，汉江夜游“五一”恢复通航、华侨城奇梦海滩水公园“六一”重磅回归，《寻梦三国》《三界洞天》《唐城有戏》万人剧本杀等沉浸式旅游体验项目受到游客欢迎，为襄阳旅游市场提供了新供给。围绕激活乡村旅游消费市场，制发《乡村旅游基础设施管理与服务规范》（襄阳市地方标准），积极推进A级景区式村庄创建工作，授牌3家A级景区式村庄，推动16家村庄“一村一景”开展试点，助力乡村旅游提档升级。抢抓冬奥契机，积极培育冰雪旅游新业态，横冲国际滑雪场、冠军冰场等冰雪场所为游客提供时尚新潮玩法，释放冰雪运动“热”效应。出炉襄阳赏花地图，串联A级旅游景区和旅游名镇名村，精心设计一批乡村旅游精品线路，唱响文旅消费“四季歌”。
横冲国际滑雪场
四是围绕发展假日经济打造文旅消费爆点。节假日是游客文旅消费的集中释放期，文旅部门抢抓“五一”“端午”等小长假，全力激活假日文旅经济市场，制造文旅消费的引爆点和小高潮。如此次端午节期间，引导古隆中、唐城、华侨城等景区推出各具特色的端午节活动，利用沉浸式剧本杀让游客真实了解三国历史脉络，通过传统文化嵌入景区方式使游客品味唐人市井生活，大力提升游客参与度和体验感。推出多种形式的夜经济主题活动，以襄阳古城北街、唐城景区、鱼梁洲、关圣古镇等夜间经济集聚区为载体重点，打造“夜襄阳”品牌，夜经济声势渐成。推出了襄城姚庵村旅游路、樊城一号公路等十条最美风景道，将美丽乡村连点成线，丰富实地采摘、野外露营、乡村民宿等旅游新玩法。创新宣传营销，襄阳市文旅局推出“5.19”中国旅游日主题宣传片，局长袁晓宁带领游客感知大美襄阳、文化襄阳，引发超千万次浏览热潮；九大县市区文化和旅游局局长化身文旅“代言人”，推出端午节宣传片“‘粽’情·襄阳好风日”。
（图片视频由通讯员提供）
