极目新闻记者 刘微
中国端午，诗意宜昌。由文化和旅游部、湖北省人民政府共同主办的“2022屈原故里端午文化节”，6月将在宜昌举办。作为屈原的故乡，宜昌将以本次端午文化节为契机，进一步做好文旅融合，运用全新业态，激活传统文化。
文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》提出，以文化创意、科技创新、产业融合催生新发展动能，不断健全现代文化产业体系和市场体系，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。近年来，宜昌市在文化旅游创新发展、数字经济发展等方面不断地进行探索和尝试，取得了一些成果：“爱上宜昌一机游”智慧旅游服务小程序的精准推荐功能入选文化和旅游部2021年度智慧旅游公共服务平台建设运营典型案例；由国家一级文物“太阳人石刻”为核心元素设计开发的四件数字藏品，50万藏友在线参与抢购，上线10秒即售馨；文化E家线上直播培训、“点师上课”受到群众广泛好评；数字文化馆、图书馆和博物馆、屈原故里端午习俗数据库持续更新完善中。
宜昌市文化和旅游局副局长肖发喜介绍，2022屈原故里端午文化节，宜昌将与国内知名企业合作，引进新的业态，实现文旅融合，推进传统文化产业创新发展。主要通过以下几种形式呈现：
用数字手段多维度展示宜昌城市内涵和文化价值。综合运用AR/XR、三维技术，进一步丰富展现形式，通过打造具有话题性的宜昌城市特色创意宣传片；对城市文化进行总结和梳理，利用具体的视觉符号建构独特的城市形象，持续传承中华优秀传统文化；提升城市自身竞争力，充分展示屈原故里、“中国诗歌之城”“世界旅游名城”形象魅力。
以端午数字藏品作为文化象征和传播亮点。端午节期间，宜昌市将围绕屈原文化、龙舟和粽子等重点元素推出系列NFT作品，致力以城市文化与屈原故里端午文化的独特溯源出发，赋予传统文化以全新的数字生命力。打造屈原故里端午节专属的IP，形成具有传统辨识度的标志性文化产品，助力优秀传统文化传承与发展。
赛事海报（宜昌文旅局官方供图）
通过电竞、旅游融合的形式，吸引年轻群体关注传统文化。端午节前后，宜昌将举办“枪焰派对·龙情粽意”宜昌电竞旅游嘉年华，并引入两大全国性电竞赛事。5月28日、29日，在宜昌市奥体中心举办《英雄联盟》手游全国联赛南方大区赛决赛，并面向全网直播；6月上旬，线上联合举办《使命召唤》手游S3赛季总决赛直播，并在宜昌设置授权观赛区。通过屈原文化元素、端午元素和城市元素的植入，向年轻群体广泛传播“屈原故里端午文化习俗”的特点和故事。
