湖北日报评论员 余姝满
从满屏点赞到被举报抄袭，奥迪的宣传短片《今日小满，人生小满就好》，在一夜之间面对了“过山车”式的关注和评价。今天上午，奥迪就此事发布声明，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。
一个好的广告创意，可以迅速吸引公众目光，让品牌更加深入人心；一旦涉嫌抄袭等侵权问题，则会对品牌声誉产生巨大损害。越是社会知名度高的企业，越应该懂得这其中的重要性。
广告宣传片固然是商业行为，但其本身传递的是品牌形象，体现的是品牌价值和品牌理念。这种商业传播，是面向社会大众的，必然要受到社会关注，也必须经得起广大社会公众的审视和评判。
正因为如此，商业宣传必须在制作、发布等环节上高度严谨、高度审慎，对公共规则保持高度敬畏，严肃认真对待这种传播可能产生的社会效应。否则，看似是营销上“翻车”，实则是品牌口碑、社会声誉在公众心中的“翻车”。
奥迪道歉了，视频下架了，但是这件事情还远没有结束。文案抄袭谁来承担责任？该如何处理？还有待更明确的说法。如何更好地保护互联网原创内容？如何让原创者维权见实效？也必将引发进一步的思考和解决。
