“卡！好的，这条过了！”14日下午，在江夏经济开发区一家企业办公楼内，52岁的“演员”王欣念完台词后，顺利完成自己的戏份。中等身材，微胖的脸庞，皮肤有些粗糙，江夏汉子王欣给人的感觉不像一个演员。不过，他也的确不是演员，而是一名年产值过亿元的日化企业的老板，同时，他也是200多条短视频的“主角”。
2021年12月以来，52岁的王欣试水出镜，自编自演短视频200余条，直播数百场。如今的王欣，已由一名企业经营者、表演素人，成为江夏当地小有名气的“网红”。
直播3分钟完成1天销量
让他投身短视频
王欣参演公司短视频拍摄。长江日报记者何晓刚 摄
2010年，江夏人王欣创办武汉超好科技生物有限公司，经营洗衣液、消毒水等日化产品，依托传统电商平台，年销售约300万元。
2019年，抖音和直播带货逐渐火爆，彼时，王欣对这种新模式尚有疑虑。“传统的销售渠道存在这么久，短视频平台带货能有那大的流量？”半信半疑的王欣找到一位武汉本地头部主播为超好科技直播带货。
一场直播结束，效果令他兴奋。“3分钟时间，卖出了3万单，相当于我们传统销售10个人的最高日单量，不得不服。”自此，王欣开始推动企业销售转型，招聘专业主播和短视频制作人员，涉足短视频赛道。
王欣直播带货。长江日报记者何晓刚 摄
此外，王欣结识的一名农副产品的经营者更是启发了他，“一头白发，年纪比我大，但自己出镜带货，效果很不错。”这让王欣意识到，自己也能亲身参与。“而且自己实际去参与，也更好带领企业借助短视频领域发展。”
2021年10月，王欣从上海、杭州等地先后聘请专业编剧、摄影，组成了一个6人制作团队，开始自己的主播和短视频演员之路。拍摄地点放在了超好科技的企业厂房和办公区，演员则是自己和企业员工。
本色演出
素人成为“老戏骨”
王欣。长江日报记者何晓刚 摄
回忆自己的首次出镜，王欣觉得很有意思，“像结婚时一样，既激动也紧张。”去年12月，年过半百的王欣第一次尝试出镜表演。
26岁的孙开敏是王欣从上海高薪请回的导演。最初拍摄时，一个数秒长的镜头，王欣需要反复表演多次。担心王欣不耐烦，每次NG，孙开敏都会用“换个角度，再来一次”的理由重新再来。后来，王欣才发现，“不是要换角度，是我自己没演好”。
如今，王欣的表演镜头基本能够一条就过。他认为，这既有“演技”日渐成熟的原因，更源于妻子的启发。“她告诉我，你就演自己，不要去做作。”
王欣拍摄短视频的主题是企业、甚至车间里的故事。“某种意义上来说，你不是在表演，你就是在做你自己。”妻子的话帮助王欣逐渐进入角色。
“一开始，背台词是最痛苦的。后来发现，不用背，我去理解剧情就好。”每次拍摄前，王欣都会把剧本熟读，“把自己带入感觉”。
孙开敏也发现，老板的戏越来越好了，甚至拍摄时，在画面外还会主动帮对手戏的演员带词，帮助对方进入状态。“感觉拍了这么久，老板成了老戏骨。”
孙开敏告诉记者，从去年12月开始，王欣几乎每天都会拍摄1到2条短视频。而在目前发布的200余条短视频里，平均拍摄时间均在3到4个小时左右。不过，随着演员们的表演日渐熟练，拍摄效率也逐渐提高。
聚焦身边故事
内容出圈带动营销
王欣跟员工对台词。长江日报记者何晓刚 摄
车间故事、职场关系、家庭关系……打开王欣的抖音主页，短视频内容多以讲述与员工、家庭成员之间的正能量故事为主。在他的抖音账号里，三条点赞过万的短视频内容分别是老板阻止下属克扣工人加班奖金、尊重严守工作要求的退伍军人和浪子回头的故事。
其中，王欣饰演一家企业负责人，负责纠正剧中人物不正确的行为或想法。这也是他给自己定下的人设，注重传递正确的价值和建立品牌形象，而非简单地带货。拍摄的主题，除了团队成员共同策划，王欣也会自己选定主题并创作，“我根据主题写一篇小作文，然后给他们改成剧本”。
14日下午拍摄的短片，正是他自己写的小故事《穷不怪父》，讲述一名员工嫌弃自己乡下老父，最终经过老板教育，尊重父亲的故事。在他看来，这是当代社会一些青年人中容易出现的问题。
“拍摄和表演我们身边的故事，对于我们这样的草根演员，即降低了表演难度，也更加接地气。”王欣认为。
而接地气的主题，也让王欣的粉丝数量得到迅速增长，并带动了企业经营。从去年12月至今，王欣抖音账号的粉丝从0增长至17万，全公司产品约两成销量，由短视频渠道贡献。
此外，粉丝突破10万后，王欣也逐渐成为其他人眼中的大V。今年春节后，他已经累计为20余种产品带货，既有江夏本地的蜂蜜、界豆等特色产品，也有武汉乃至周边地区的产品。（长江日报记者汪峥 通讯员王夫之 田勇）
