极目新闻记者 徐颖
视频剪辑 徐颖
通讯员 刘冲
对话背景
越来越多的人挤上了玩视频的赛道，而那些最终成功出圈的人的经验是值得分享的。近日，长江文艺出版社推出新书《从0到200万：一个传统媒体人的新媒体突破》，书中分享的抖音热门博主“丹青旅者”李海峰的经历，给人启发。
极目新闻记者在抖音上看到“丹青旅者”的视频，每一两天就更新一次，既有解说书画故事的，也有推荐自己读过的图书，还有分享成语故事，对热门事件的评点等，以自己的阅历和知识来解读普及文化。
有的是以观点取胜，如他分享的这段视频：“你发现这个误区了吗？不管谁，只要说：背水一战，破釜沉舟，有了这决心，好像就有机会翻盘。大错特错，平常你都打不赢，不利条件下，只会输得更惨。直道你都跑不快，弯道超车又怎么可能？胜负的核心逻辑，在容易被忽略的台面以下。韩信1万人打赵国20万人，是背水一战的姿势，但再舍生忘死，也铁定赢不了。别忘了，他取胜的关键是，悄悄派2000骑兵抄后路，去端了赵军的老窝，这叫‘奇’，‘奇正相生’才是牛人标配……”他从成语“背水一战”中解读出“奇正相生”的牛人成功密码。
有的是以分享别人不知道的冷门知识取胜，比如他分享的这段视频：“古人写信，结尾常写‘左冲’，啥意思？古人写字从右往左写，在最左边还留一空白，表示期待回复、批答，表示尊敬。就像是现在给领导写公文，最后加上‘妥否？请批示！’玩格调，古人有一套。”这段视频获赞1.4万。
4月13日晚，“丹青旅者”李海峰接受了极目新闻记者的专访。从一个新媒体小白到热门视频博主，要经过多少坑，成功的法宝又是什么呢？李海峰谈得很诚恳、很接地气，其中还有不少妙招。
人物档案
李海峰，少时学画，立志考入中央美院深造，却阴差阳错地被北京广播学院（现中国传媒大学）播音系录取，四年之后以优异成绩毕业，先后在主流媒体不同岗位上任职，体验了人生的各种可能性。同时不忘书画初心，师从齐白石之徒娄师白先生，系统学习齐白石书画艺术，后问道于吴悦石先生，一直致力于齐白石艺术研究与中国传统文化传播。“但行好事，莫问前程。”是丹青旅者最常说的一句话。
也曾经历过“一顿操作猛如虎，点赞不过25”
极目新闻：很多人也都尝试过做短视频，但很多人做着做着就不做了，坚持不下去了。是什么让您坚持了下来？你会有流量焦虑吗？
丹青旅者：其实刚做短视频的时候，刚做头一个月，都是小白、菜鸟。你再焦虑，流量也不会太大，那个时候也是有这样的感觉，怎么别人一发，都是特别棒，应者云集，而我这小白菜鸟一出来，一通操作猛如虎，点赞不过25。
当我在起号做到第一个月零十二天的时候，突然就有了爆款。2020年疫情刚起来的时候，世界各国给中国援助口罩，当时日本给中国援助口罩，箱子上不是写着“山川异域，风月同天”吗，还有“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”，我有感而发写了一条文案。为什么日本说了我们的词儿，把大家的共鸣表达了出来。那个时候，我一个只有174个粉丝的小白菜，一夜之间，粉丝涨到了40万。这条视频，我并没有带着直接的功利心，但行好事，莫问前程，按照自己的喜好，自己的意愿去创作，自然而然地。所以说，一年有四季，该结果子的时候，金秋季节肯定会到来。
保持对热点的敏感是视频博主的基本素养，但不能蹭热点蹭得太上瘾了
极目新闻记者：你怎么看待蹭热点这件事？
丹青旅者：热点代表了什么？代表了整个社会大家视线集中关注的那些重点区域。这就意味着什么？意味着热点就等于流量。如果此时此刻，你两耳不闻窗外事，还是专心给大家讲。啊，朋友们，今天我给大家聊聊公元前2000年的这件事，那肯定你的流量就下去了。但是话分两头，不能变成蹭热点蹭得太上瘾了，这也乱了！你真正在线上的人设是什么，你想做什么，可能就相对模糊了。所以，不是说任何热点都适合蹭取决于我们自己认知的强项在哪个领域。
极目新闻记者：你刚提到了“人设”这个词，你怎么看待视频博主的人设？
丹青旅者：人设很重要的，但是人设不是塑造出来的，人设是自然流露出来的。
你发现一个特别有意思的现象吗？就是很多新手小白要做这些自媒体视频号的时候，按照发朋友圈儿的方式来做，往往这样的话，是做100个人失败99个。在微信朋友圈里，给你点赞或不给你点赞的人，有时候是带着一定的目的性的。有的时候，他觉得你发的这个，并不是让他特别认同，但是，好长时间没联系了，可能这又有什么事，需要下个礼拜找你，为了密切融洽一下关系，给你礼节性点个赞。但是在视频平台上，不存在礼节性点赞，喜欢就是不喜欢，不喜欢就是不喜欢，态度流露非常直接，非常干脆。任何一条视频，你自己认为已经非常完美，已经仔细斟酌过的，总会有人来杠。如果没有人来杠，这并不意味着你这条写得多么完美无缺。只意味着你这条的流量还不够大，看到的人还不够多。陌生网友一定是从360度无穷多的角度来拿着显微镜、放大镜来仔细观察你，所以，如果是特意塑造的人设，智者千虑必有一失，总有一条瑕疵会被别人看到，会被别人发现。
拉近与网友的心理距离，“知识搬运工”的翻译能力决定了传播性
极目新闻记者：怎么样的人设才能受到网友欢迎？
丹青旅者：你研究一下受众心理会发现，往往是自我塑造的人设过于高大上的时候，反而让粉丝们会有一种逆反心理，他觉得你离得太远了。每次给你点赞捧场的时候，都有一种要膜拜仰望的感觉，会让他们有时候也觉得不舒服，欠缺一种平等的亲和力。严格地说，我指的是绝大多数人，我们并不生产知识，我们只是“知识的搬运工”。这句话应该我说得很实在。同一个知识点就是同一个知识点，如何把它传播得更加有效，更加有趣，这个是非常难的。所以，你看，为什么有些在线下非常大的腕儿，他去哪里讲课，阶梯教室里坐的人满满当当，但是，他一到网上发一条视频，经常下面儿无人喝彩，对吧？很奇怪，为什么？这说明他只有知识性，而不具有传播性。怎么能让知识性具有传播性，这是自媒体的知识类账号大有可为的地方。你给知识做一个通俗化和个性化的翻译，和你自己的人设深度结合，这就可以了。
极目新闻记者：你举个实例给我们讲讲，分享一下吧。
丹青旅者：比如说那幅名画，徐悲鸿先生收藏的唐代吴道子的那幅名画87神仙卷。这大家都知道，很多美术书籍都解读过这幅画，很多自媒体账号也解读过，那么我怎么能够不步别人的后尘呢？这个画最大的特点，87个神仙，都是从右方向着左方在行进，而且，衣裙飘飘，旌旗招展，能体现出一种非常优美的动势，87个神仙很有队列感。这是干嘛呢？他们要参加朝觐，参加仪式活动去。怎么来解读这个场景？很多人解读得特别高大上，但是我解读成，早高峰时间，马上要进入地铁口的一种日常状态。这不就是神仙要上早朝去吗？和我们普通人早高峰要去上班赶地铁是一样的，这一下就拉近了大家的心理距离，拉近了每个人的审美认知和这幅1000多年前名画之间的距离。
