《中国节气》第一期《春分奇遇记》中，西汉淮南王刘安穿越到当下，与小男孩刘一旦相遇。
□ 长江日报记者万旭明
春节时《唐宫夜宴》的妙趣横生、端午时《洛神水赋》的翩若惊鸿、七夕时《龙门金刚》的刚柔相济……过去一年里，河南卫视《中国节日》系列一次又一次惊艳“出圈”，网络流量更是以百亿计。3月19日晚，由同一班底全新打造的《中国节气》系列播出第一期《春分奇遇记》。不同于传统佳节时的至美大餐，二十四节气将以更小而美、趣且新的戏剧样式来呈现。
长江日报记者近日采访了《中国节日》《中国节气》系列节目导演组。作为传统文化传播中的“爆款制造机”，他们眼中最大的流量其实是文化。
■ 小而美的《中国节气》
让古今人物“奇遇”
一次次被《中国节日》惊艳后，人们一提到河南卫视，就会条件反射地联想到“沉浸式节日场景，美到无法呼吸的舞蹈节目”。但在全年共计12期的《中国节气》中，每一期时长只有10至15分钟，一位“节气先生”将贯穿全年，以古今人物“奇遇记”的形式展开每一期的“一个节气，一段奇遇，一种情感，一首歌曲”，彰显节气所蕴含的中国精神哲思，唤起今人共情和共鸣。
在第一期《春分奇遇记》中，最早编写、记录二十四节气的西汉淮南王刘安穿越到当下，与小男孩刘一旦相遇，共同完成一场“春分到，蛋儿俏”的科学实验。AI、XR等技术仍加入其中，以丰富视觉呈现。
《春分奇遇记》总导演陈雷说：“相较于传统节日，当代很多观众可能并不太了解和熟悉节气。所以，我们做这一系列主题节目，首先要具有科普的性质、更为平实和直白的讲故事方式，能够更好地进行表达。”
二十四节气诞生于农耕时代，用于指导农民农事活动。在当下，它们对人们的生活有何意义？《中国节日》系列节目总导演之一、《中国节气》系列节目执行策划徐娜说：“在《中国节气》系列中，我们更多是用历史的视角展现当下和未来。”在她看来，二十四节气的核心内涵是人与自然在对话与交互中达到和谐共生。“我们现在探讨碳排放等，其实依然是与自然的和谐共处。”她希望通过节目能让观众了解节气，关注身边的花花草草、自然规律。
■ “不懂流量”的爆款制造机：
最大的流量是文化
2021年春晚全网点击量50亿次、元宵奇妙夜30亿次、端午奇妙游50亿次……曾被调侃“不懂流量”的河南卫视凭借《中国节日》系列稳稳地拿捏住了“流量”二字。
但在徐娜心目中，最大的流量有二：一是文化，是中国的文化自信；二是人民群众。“所谓的我们拿捏住流量，其实是在这两大流量之间搭了一座桥。”
节目里也有了明星艺人的身影。在2022年河南卫视春晚中，邀来了河南籍艺人王一博等。徐娜说：“大家口中的流量明星在我们的节目中就是河南的孩子，他们回家了。这些艺人并没有以他们最常规的样式出现，而是符合节目的内容和调性。年轻观众对他们的喜爱，加上传统文化这一真正顶流，两者叠加在一起，会产生更多破次元壁的传播。”
相较于50亿、100亿的点击量，徐娜更关心的是网友的评论。“网友们说不想看到太多视效、想看到实景拍摄，我们会把这些意见形成复盘资料反馈给导演。今年，我们会适当地放下对数据的关注，否则会做得更加辛苦。”
■ 传统文化的传播密码：
不复刻传统 不搬运历史
很长时间里，人们最熟悉的河南卫视节目是《梨园春》与《武林风》，很传统，很文化，却不流行。从《中国节日》开始，同样是传统文化主题，却仿佛打通了任督二脉，找到了流量密码。年轻的网友们用节目素材做二次创作，玩得不亦乐乎。年长的观众也认可对传统的创新表达，“没有乱来”。
“经过这一年，我们终于找到了一点关于中国传统文化传播的底层逻辑。”徐娜说，“我们不复刻传统，也不搬运历史，而是用不那么具象的、相对抽离的方式，只抽丝、不剥茧，留一些空白给观众。”
在一次次创作中，他们发现文化其实就是以文化人。他们从中找到一个小的切口，在节目中将它放大。“其中的美、趣味、艺术自然会触动观众，观众愿意去百度它、挖掘它，然后就会发现原来传统里有这么多奇妙的东西。”
■ 不停地颠覆自己
最大的竞品是自己做过的精品
其实，早在去年中秋节后，《中国节日》团队已官宣要做《中国节气》，但他们实在抽不出人手。徐娜说：“目前，整个主创团队共有60人左右，包括导演组15人。其中，‘70后’的导演擅长挖掘文化、历史内涵，‘80后’的我们有着更多当下视角，‘90后’的主创则给出未来视角。共同的一点是，大家都想一股脑地赶紧多出一些作品，把老祖宗留下的文化瑰宝多多地展示给观众。”
他们手头的节目包括一年数期的《中国节日》、一年12期的《中国节气》，未来还计划以季播形式解读中国发明。徐娜笑着说：“有人问我们最大的竞品是什么，其实就是自己做过的精品节目。我们不停地颠覆自己，不停地刷新对传统文化的认知，不停地探讨新的表达。可能很多观众会觉得，节目仍然照以前的模式做，大家还是喜欢的。但是，我们则会觉得要换换口味了。”
虽然不以数据来考核，但不同节目的导演还是会对照数据反思：观众为什么不喜欢，是文化内涵塞得太满，还是理解门槛设得太高？
