刘军讲话。通讯员 余华兴摄
荆楚网（湖北日报网）3月2日讯（通讯员余华兴）据鄂州市文旅局消息，新形势下，鄂州文旅产业正面临着“后疫情”背景下未知因素的挑战。2022年，鄂州市将重点开展“六大专项”行动，擦亮吴都文化新名片。
动员大会。通讯员 余华兴摄
禀赋：山水田园风光旖旎，历史文化底蕴厚重
据介绍，鄂州生态旅游资源丰富，有着秀美的山水田园风光。灵秀西山，百里樊川，醉美梁子。九十里长港诗情画意，万里长江浩浩汤汤，婀娜多姿的莲花山，雄浑壮丽的白雉山。
千年吴王古都鄂州，历史文化底蕴厚重。孙权、岳飞、熊桴等英雄豪杰在此角逐争雄、建功立业；苏轼、黄庭坚、李白等文人骚客，在此游山玩水、咏物抒怀。
灵秀西山。通讯员 余华兴摄
屈原留下“乘鄂渚而反顾兮，欸秋冬之绪风”家国情怀；苏轼留下“忆从樊口载春酒，步上西山寻野梅”闲情逸致；黄庭坚留下“四顾山光接水光，凭栏十里芰荷香”田园风情。
这里有城西植柳的陶侃，结庐炼丹的葛洪，崇修学堂的庾亮，南楼放歌的李白，抔湖隐居的元结，武昌屯兵的岳飞，樊岗伏虎的熊桴。
这里还有晚晴书法大家的张裕钊、武昌首义三烈士的彭楚藩，成立湖北首个共产主义小组的刘伯垂……
现状：散客旅游明显上升，老景区竞争力下降
据介绍，文旅产业具有高知识性、高增长性和高渗透性等特征，具有天然的融合与被融合特性，是加快经济转型升级、促进产品与服务创新，催生新兴业态的有效途径。
鄂州市文旅局局长刘军说，新常态下，鄂州文旅市场，以本地和武汉为主要客源地的旅游业“自驾、自主、自助、自费”等开放式旅游渐成主体，团队游客比例明显下降，散客比例明显上升。
此外，鄂州传统的老景区竞争力将下降，旅行社、传统旅游产品进一步萎缩，一批社会认可度高的新兴景区将成为市场“新宠“，旅游服务业的移动终端、WiFi、智慧旅游将是今后景区和区域旅游竞争的“主战场”。
湖光山色。通讯员 余华兴摄
需要明确的是，土地、资金、人才、信息等文旅业要素也是鄂州市文旅业不成熟、涉及不深的领域，成为制约鄂州市文旅业融合发展、跨界发展、纵深发展的负因素。
如何使更多要素服务于文旅业，调动更多要素成为激活文旅业的“润滑剂”，在要素整合中释放蓬勃活力，培育跨界融合的大行业、大产业？这是鄂州市文旅业面临的又一现实挑战。
发展：培育文旅新业态，再现“古武昌八景”
刘军介绍，以文塑旅、以旅彰文。如何刺激文旅消费者的消费热情，实现“短期刺激提振、中期改革升级和长期自我循环”，也将是鄂州市文旅业必须面对新的挑战。
文旅产业方面，鄂州市将实施“113”产业发展战略，培育文旅消费新业态，新引进1个20亿元以上、1个10亿元以上、3个亿元产业项目。
2022年，该市还将打造10个特色旅游村，带动乡村旅游发展；鼓励全域旅游示范区、旅游景区、星级旅游饭店和旅游名镇、名村、名街等创建。
文物事业方面，大力推进让文物活起来，让文物说话，把历史智慧讲给人们听。做好革命文物的保护及活化利用工作，挖掘城市历史文脉，再现“古武昌八景”。
加强馆藏文物的保护，鼓励对文物的整理、修复及开展学术研究，启动城市历史古迹修复工程，推动观音阁等焕发生机，形成更多网红“打卡地”，涵养城市文化特质。
保障：开展六大专项行动，展现鄂州文旅担当
刘军说，开展“喜迎二十大，擦亮吴都文化新名片”活动，既是新时代文旅事业高质量发展抢抓机遇、应对挑战的客观要求，也是加快实施“武鄂同城、城乡融合”发展战略的重大举措，更是展示文化和旅游部门自身形象的迫切需要。
据悉，“喜迎二十大，擦亮吴都文化新名片”主要载体为“六大行动”，每个行动有责任领导、牵头科室、责任单位、完成时限，也有任务书、线路图、时间表、责任网、督查链。
“六大行动”具体为：以思想破冰为先导，坚定正确政治方向；以产业融合为动力，加快文旅发展提档升级；以优质文化产品供给为重点，不断满足人民群众对美好生活的需要；以能力提升为基础，为文化繁荣发展提供人才队伍支撑；以法治赋能为抓手，提升文旅行业治理水平；以作风建设为保障，营造风清气正干事氛围。
刘军说，鄂州从来没有像今天这样，能够打通天路、走向世界；从来没有像今天这样，能够构筑枢纽、连接全球。全球高端的要素资源加速聚集，感觉到世界就在眼前。
刘军要求，擂响“六大专项行动”的战鼓，号召全系统上下以虎虎生威的雄风、生龙活虎的干劲、气吞万里如虎的精神,紧张起来、奔跑起来，为加快推进“两区一枢纽”建设，展现鄂州文旅人更大担当、作为。
