一、“媛人设”屡见不鲜 出格氪金行为或触及道德及法律底线
综合新京报、中青报、央视网等媒体消息称，近日，“佛媛”“幼儿媛”等各种“媛”此起彼伏，网络直播平台又现“二手车推销媛”。据报道，部分短视频平台上的二手车直播带货频现低俗营销现象，为博眼球，女主播们往往衣着暴露、搔首弄姿，用各种性感撩人的姿势和具有挑逗性的言语，大打色情擦边球，被网友戏称为“二手车推销媛”。据媒体报道，部分“二手车媛”们的行为已经涉嫌违法，我国《广告法》第9条规定，广告不得妨碍社会公共管理规范和违背社会良好风尚；第57条规定，发布有违公序良俗广告的，由工商行政管理部门责令停止发布，并对其进行罚款、吊销营业执照等处罚。除此之外，中央网信办今年以来为深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息，已经督促网站平台通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理，一些违规的平台等得到了及时应有处理。这种背景下，一些“二手车媛”的直播行为也已明显出格，她们游走在边缘地带，挑战公序良俗，甚至触犯法律。
二、舆论普遍谴责“媛文化”现象 呼吁公众自觉遵纪守法维护公序良俗
相关内容经人民日报、新京报、央视网、环球网等媒体报道后，引起舆论广泛关注，截至10月26日，各平台可检索到相关信息371623条，其中，微博318737条，客户端29098条，微信9682条，视频8271条，商业网站3349条，互动论坛2431条。微博话题 #二手车推销媛打色情擦边球卖车#阅读量为55万次， #人民日报评二手车推销媛#阅读量达1.3万次。与此同时，澎湃在线、上游新闻及网易新闻等媒体将近期层出不穷的“媛文化”现象进行延伸报道，推高事件热度，使舆论持续发酵。
主流舆论普遍认为，互联网并非法外之地，严格遵纪守法和自觉维护社会公德才是长久之道。《新京报》刊文称，有关部门要及时采取有效措施，对二手车平台、“二手车媛”及直播平台等相关各方，依法依规加以规范。《央视网》刊文称，平台、监管部门要扎牢屏障，提高主播准入门槛、压实平台审核责任、黑名单制度。《工人日报》刊文称，假名媛屡屡得手，无碍乎有人相信财富、美貌、学识可以是不经奋斗而获得的，希望“名媛”这个词以后能回归其美好的本意。《上观新闻》刊文称，那形形色色的“媛”们靠装神弄鬼的小伎俩，故弄玄虚的小把戏，利用人们的猎奇求异心理，乔装打扮，弄虚作假，以博眼球，获取流量，最终达到卖货变现的目的，实在是有些不堪入目和令人不齿。
民间舆论普遍认为，“媛文化”现象应受到强烈抵制和谴责，清朗健康的网络环境人人有责。有网友认为，“佛媛”“病媛”们将宗教、疾病这样的严肃议题娱乐化、商业化，谴责批判之余同时认为其不仅在道德边缘游走，还有钻法律监管空子的嫌疑。有网友认为，一些自媒体平台应负起主体责任，广大网友不应被她们营造出的意境所迷惑，博眼球，骗流量的背后都是生意。有网友认为，别再让污名化的媛媛们进化了，我们需要为这个社会守住一道底线，不为别的，只为不被妖魔鬼怪同化。有网友认为，在互联网时代，若是放任“名媛”的所作所为，就会不断放大人性中的虚荣和欲望等丑恶面，当心中的欲望越来越大，就会有人为了流量和金钱，不断触碰底线，弄脏自己。有网友认为，网红立人设无可厚非，但是不要殃及无辜，不要无下限炒作，不管是寺庙、图书馆还是医院学校，这些严肃的场所都没有理由为你的人设买单。当这份虚假的人设浪潮褪去，才知道谁在裸泳，流量时代，裸泳者终将溺水。
三、“媛媛不断”的现象背后是消费主义为氪金制造的虚假文化 提升文化辨别能力和加强文化自信建设具有深远意义
所谓“二手车媛”，究其本质不过是一种营销手段，就是通过这种穿着暴露的女性网络服务的方式，增加相关二手车及所在平台的人气和知名度，进而吸引更多的消费者关注其平台并消费。纵观此前的“佛媛”“病媛”“幼儿媛”等各种“媛现象”，也是为了吸睛敛财刻意打造的人设罢了，平台为制造焦虑拉动消费对此现象放任不管更有甚者刻意而为之，网红为捕获“流量密码”而无视公序良俗甚至在法律边缘冒险试探，公众因猎奇心理作祟而不断为该行为买单使其关注度、点击率持续走高，有关注就有流量，有流量就有现象，长此以往则形成恶性循环的怪圈。不仅对互联网生态带来恶劣影响，更不利于青少年的正确价值观塑造，一个个伪善又虚荣的人设在各平台上营销带货、装奢炫富，极易误导心智尚未健全的青少年，使其受到娱乐至上、奢靡堕落的风气浸染，青少年是祖国发展和社会进步的重要力量，也是坚定文化自信的重要阵地。
有舆论认为，所有的消费主义都在贩卖自卑者的焦虑，网红们打造“媛文化”用伪审美假升华来遮蔽人性被压抑的真实，大范围挑起公众的猎奇心理和自卑情绪，使“媛文化”得到延续和发展，继而出现“媛媛不断”的现象。德国哲学家、社会学家西奥多·阿多诺曾提到文化工业的两个特点，一是文化工业向其消费者提供通俗的、表面的无意义的事物。工厂化让“伪文化”可以被机械复制、批量生产，文化变成不再是马克思所说的“自由的精神生产”；二是充分利用拜物教使文化商品笼罩上一层厚厚的偶像光环。将搔首弄姿的网红赋予“偶像文化”，诱导青少年的职业目标和价值追求，让韭菜们臣服于“偶像文化”，他们才能远离真正的文化，甘愿成为一辈子的韭菜。“媛文化”也是文化工业的一种形态，它并不属于真正的文化，文化从来都不是拿来服务资本的，它是拿来唤醒世人的。综合分析认为，平台应加强监管，守住法律与道德的底线，公众要提高甄别恶俗文化的能力，拒绝无下限博眼球的营销手段，网红要加强道德修养跟业务能力，在万物皆可“媛”的时代下勇于拒绝蝇头小利，坚守正确价值追求，才是经久不衰的“流量密码”。
（作者：海南舆情研究中心舆情分析师 符小婕）
