极目新闻评论员 屈旌
9月8日下午，有消息称：一家电视台门口围了好多人，还有人衣服的背后印着“李维嘉失德艺人”的字样，起因是其代言的茶饮公司跑路，导致加盟商受骗。据报道，该公司已经被标注了“失信人”、“经营异常”的状态。（据9月9日中国经济周刊）
李维嘉这起代言翻车事故，与此前马伊琍的代言风波可以说是“同款”——都是代言奶茶加盟品牌，都是利用明星效应打造虚假人气，都是欺骗加盟商然后一跑了之。
虽然说，代言人对公司经营状况能了解多少，很难说，但很多这类情况下，维权者投诉无门，只能找明星代言人“讨说法”。一来，许多人的确是因为明星的知名度才入坑；二来，明星有更大的知名度和影响力，可以让事件扩散，为维权争取舆论支持。
但两起事件也有不同之处，马伊琍当时很快道歉，并表示会配合警方调查，是因为当时上海警方已将案件定性为“套路加盟”诈骗案，犯罪嫌疑人已经到案，涉案金额高达7亿余元。但是李维嘉代言的这一品牌，目前究竟属于什么性质，公司和代言人分别应承担怎样的法律责任，甚至李维嘉是否依然是其代言人，都没有一个明确的说法。
但根据过往案例来看，即便是案件定性了，也很难判定李维嘉会在其中承担多少法律责任。根据现有法律规定，广告代言人为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，或者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。但目前维权的并非奶茶产品的消费者，而是加盟商，李维嘉的代言行为，究竟是指向消费还是指向加盟，对于可能存在的加盟风险，他又是否“明知或应知”，需要法律进一步明晰和判定。
值得注意的是，这不是李维嘉第一次踩坑。此前他代言的奶茶汉堡品牌——奥仕堡，被200多名加盟商起诉，加盟商亏损金额已经过亿。据网友整理，李维嘉所在的“快乐家族”，所代言的餐饮品牌近年都是频频爆雷。何炅代言了其父亲经营的餐饮品牌，就曾陷入加盟纠纷；杜海涛曾代言的P2P平台、“我很芒”奶茶都相继爆雷，吴昕代言的茶饮品牌也同样“跑路”……如此集中地涉足争议性大，风险高的餐饮加盟领域，的确让人怀疑，这些明星主持人究竟是否真正尽到了审慎注意义务，是否了解自己所代言产品和服务的合法性、风险性，是否按照法律规定试用和体验。
类似骗局被称为“快招骗局”，短期内建立一个品牌，然后利用各种手段包装炒作，打造所谓的“爆品”，明星代言、雇人排队、疯狂投放广告，都是常见的招数。然后大规模进行招商，在短期内获取巨大的加盟费等利益，但是不会有任何后续的服务支持，当虚假的热度消失，加盟商血本无归之际，他们会迅速注销公司，换一个品牌，重起炉灶再开张。这类生意的本质就是钻政策法律的空子，割加盟商的韭菜，真正有社会责任感，对观众和粉丝负责的明星，在选择代言时，就应该有所警觉，不应该趟这样的“浑水”，如果一而再，再而三地往浑水里跳，就很难怪自己沾得一身污泥了。虽然，法律责任有待进一步厘清，但维权者们的行动，势必会对明星本人形成舆论压力，也让这类骗局再次曝光于公众视野，提醒大家投资有风险，入坑需谨慎。
快招骗局频频爆出，其根本原因还是在于市场监管不到位，相关法律法规不完善，而互联网和网红经济的发展，却让诈骗成本大大降低，敛财速度飞速提高，骗子们自然趋之若鹜。要从根源上解决问题，除了加盟者要提高自我保护意识，善于运用法律武器维权的同时，全社会也都应提高警惕，擦亮眼睛，营造“反忽悠”的法治环境。
而限制和规范明星对此类品牌、服务的代言，以更细致更明确的规定，让明星切实为自己的代言行为，承担应有的道德和法律义务，是其中非常重要的一环。毕竟，在众多家庭倾家荡产，市场秩序被扰乱的严重后果面前，明星事后的一句道歉，早已经太轻飘了。唯有明确了广告代言的风险和后果，才能真正督促明星们自觉自律，爱惜羽毛。
