极目新闻记者 周丹
实习生 张司宇 徐逸尘
曾经红透半边天的迷你KTV，一度迅速铺满武汉各大热门商圈。然而，热度褪去，如今的不少迷你KTV只能独自放着歌，冷清地待在原地。二手电商平台上，甚至出现了大量甩手转卖的迷你KTV，价格更是“打到骨折”。
连日来，极目新闻记者探访发现，空置正成为不少迷你KTV的常态，有时一天都鲜少有人光顾。新鲜感快速消散后，迷你KTV真的凉凉了吗？
多处迷你KTV处于空置状态
8月2日上午11时，在武昌汉街万达广场四楼，极目新闻记者看到，两台迷你KTV摆在一起，外观看上去比较干净整洁。不过，一个小时内，玻璃门始终紧闭着，并无人光顾。
这样的情况并不是个案。
连日来，记者探访了徐东销品茂、汪家墩地铁站、青鱼嘴地铁站等多处迷你KTV，拉开门入内唱歌的市民，寥寥无几。
根据迷你KTV屏幕上显示的计费标准，唱歌15分钟起步，一次缴费最多可唱90分钟，购买时长到了可选择续费。15分钟收费一般为20-30元，90分钟则需要花费80-100元左右。
记者联系了3家品牌迷你KTV工作人员，两家表示“生意确实不好”，但不愿透露具体运营情况。还有一家工作人员表示：“本身运营费就高，生意一直很平淡。现在是夏天，在很多地方迷你KTV就变成了别人乘凉的场所。一个月能消费个几百块就不错了，付场地费、电费都不够。这几天更加没人来，准备撤了，不做了。”
迷你KTV厂商们也在“自救”：分布在“不赚钱”位置的设备被纷纷撤走；有的厂商尝试改变经营模式，与商场方面洽谈不付场地费，而是采取利润分成的模式运营……
不过，直接撤出市场，仍是不少厂商的选择。在二手电商平台上，最近就悄然出现了迷你KTV大甩卖，价格可以说是“低到亏本”。
二手平台现大量低价甩卖
8月5日，记者在二手平台闲鱼上搜索发现，甩卖迷你KTV的用户不在少数，价格多从一两千元到五六千元不等。
“原价16000元，现在全套只要2000元，就当是卖废品了。”有卖家如此描述。
记者与其联系后，他介绍，自己手上共有15台机器，八成新左右，没有维修过，“我是去年9月份开始做的，刚开始生意还行，至少不亏本，后来唱的人越来越少。”在购买迷你KTV设备之后，里面的歌曲还需要更新，因此，他每年还需要向供应商交版权费用，每年的支出大约在3000元左右。
“不赚钱，没有精力来管这些KTV了，所以亏本卖了。”他表示。
接手者又是些什么人呢？
通过买家咨询留言，记者了解到，购买者有的是开电玩城的老板，准备给电玩城多添一点设备，“场地是现成的，迷你KTV也不怎么占地方，二手价格便宜，入手不亏。”
还有的买家来自三四线城市或乡镇。
家住湖北大冶的刘先生最近就收了两台二手迷你KTV，他是专门做二手电玩设备的，“今年最少收了30台，买回来价格不高，很容易转手，“大部分是商场撤柜的，收回来再加一点点价格卖给本地老板，我们这儿文娱产业没有大城市发达，当地不少居民还是有新鲜感的。”
商业模式受到消费者质疑
其实，随着“共享经济”和“无人化”概念的兴起，迷你KTV也曾火爆过，并一度成为各大商场和影院、机场等地的“标配”。
一时间，包括友唱M-bar、咪哒miniK、哇屋WOW、聆哒miniK、爱唱Love sing等迷你KTV项目蜂拥而起。据国盛证券研究所数据显示，2016年国内迷你KTV的设备数量达到了3.6万台，到了2017年这个数字上涨至5.6万台。
一轮投资热潮兴起。友唱M-bar当年一经上线，便迅速获得了友宝集团数百万元的天使轮融资，此后又多次获得友宝集团的追投；艾美科技旗下的咪哒miniK推出后也拿到了唱吧的战略投资。
主要提供点歌系统系列设备和服务的雷石科技，当年在线下传统KTV行业里，可谓是有着举足轻重的地位。在2016年，雷石科技也禁不住诱惑，加入了这个风口，推出了自家的迷你KTV哇屋WOW，大力推广，全国铺点。根据天眼查APP显示，雷军曾是哇屋WOW的天使投资人。在2018年，哇屋WOW获得了2亿元的B轮融资。
“当时行业正处于风口。”多位加盟商表示，在当时的市场情况下，他们甚至都来不及进行市场调研，就扎了进去。购买一台迷你KTV的设备成本大概在2万-3万元左右，另外一年还需支付3000元左右的平台服务费。
火热过后，迷你KTV无序投放和歌曲版权等问题也逐渐浮出水面，并引发多起法律诉讼。
2017年，文化部一纸通知宣布了将迷你KTV纳入管理视线，加强管制。
迷你KTV的商业模式也开始受到了质疑。对消费者按照点播歌曲数量和消费时长收费的迷你KTV，价格问题是被用户吐槽最多的。
线下新社交娱乐方式层出不穷
“前几年火爆的时候，一间迷你KTV一天能盈利200多元，现在能赚到一半就不错了。”有运营商透露，目前全国各地铺设的设备大部分处于不盈利的状态，并且仍在运营状态的设备也不断减少。
大城市里的年轻人们，为何对迷你KTV不“感冒”了呢？
“受疫情影响，不想去小小的密闭空间只是一方面。比如我周末去传统KTV，团购价3小时才55元，还是品牌连锁店，服务也挺好的，这个价格，在迷你KTV最多唱两小时，体验还不如传统KTV。”90后市民肖璇说。
除了性价比不高外，年轻人们的关注点，也开始向更具有新鲜感和强参与度的娱乐方式转移。
当盲盒站上风口，泡泡玛特、IP小站和TOPTOY的盲盒自动贩卖机，也开始遍布各大购物和娱乐场所；夹娃娃机、口红机也一度吸引了女性用户的青睐；更加喜欢追逐潮流的年轻人，则沉迷在剧本杀和密室逃脱里无法自拔……
用户的不断流失，让迷你KTV的运营商们，在付出了购买设备、场地租金、后期维护成本等之后，遇到了盈利难题。
“无论是传统KTV还是迷你KTV，均承受着来自各方的市场挑战，但仍有消费者前往迷你KTV进行体验，证明了该产品的存在价值。”武汉大学经管学院吴先明教授表示，能够在有限空间内进行体验，大多为情侣、好友等较为紧密的关系，因此可围绕情感连接点推出更多服务，并加强线上线下联动，以满足消费者更深层的消费需求与情感需求。如何将用户找回来，才是运营方应该思考的问题。
