武汉徐东销品茂店人头攒动
咸宁淦河大道店运动鞋遭抢购
一则“5000万元物资驰援河南”的消息，将国产运动品牌鸿星尔克意外送上热搜。“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”，在其官方微博下，网友的评论让人又好笑又心疼。极目新闻记者联系上鸿星尔克方面了解到，湖北区域门店最近销量增长明显，其中有单个门店单天销售额较平时增长就达130余倍，有顾客更是一口气买下了3万多元的该品牌运动鞋。同时，有商场主动与品牌方进行接洽，希望吸引其入驻。
线下门店销售异常火爆
7月24日晚8时许，极目新闻记者在中商百货销品茂店看到，时不时有顾客询问店员们：“鸿星尔克专柜在哪里呀？”
记者找到鸿星尔克专柜时，并不算大的店面里，有三四十名顾客正在选购，不少款式已经卖断码了，花车特卖上，鞋子几乎卖空。“这么火了，还有特价2.9折，真挺良心的。”顾客李女士表示，她就是看到网上热议找来的：“支持国货，支持良心企业！”
店内顾客大多和李女士有着同样的想法，他们多表示，其实已经很久没关注这个国产品牌了，“被这两天的热搜唤醒了记忆，记得我读中学的时候，妈妈也给我买过这个品牌的鞋，我印象中穿了挺长时间的。”80后市民许莎笑着告诉记者。
“下午6点多钟，有一名男性顾客，一口气就买走了3万多元的鞋，点名只要鸿星尔克。”中商百货销品茂店工作人员介绍，24日一开门，就有不少顾客直奔鸿星尔克专柜，一整天里，该专柜客流就没断过，甚至异常拥挤。
记者从中商百货销品茂店了解到，平日该品牌单天销售额在千余元左右，最近三天销量增长明显，24日单日销售额就超过了13万元，较平时增长了130余倍。
鸿星尔克湖北区域相关负责人介绍，目前该品牌在武汉只有几家店，在湖北区域有170多家线下门店，最近几天销量都有较大幅度增长。昨日，据极目新闻记者探访，武汉、宜昌、襄阳、黄石、咸宁鸿星尔克门店依然销售火爆。
在爆火之前已沉寂许久
事实上，在这轮爆火之前，鸿星尔克已经“沉寂”许久。遥想当年，它也曾是和安踏、特步一起“闯荡江湖”的知名国产运动品牌。2004年，首届中国网球公开赛开打，鸿星尔克作为赞助方，一句“To Be No.1”的广告词红遍大江南北。现在，在很多人看来，感觉鸿星尔克已暮气沉沉，这也是其捐赠5000万之所以能引起广泛关注的原因所在。
记者查询公开数据显示，鸿星尔克在2020年的总营收仅为28.43亿元，和头部品牌安踏2020年总营收355.1亿元，以及李宁的144.57亿元相比，被拉开了巨大的差距。但其捐赠却显得异常慷慨，在热搜上，网友们纷纷称“鸿星尔克大方得令人心疼”。
在业内人士看来，虽然顶着“To Be No.1”的宣传语，并提出“打造全球领先的运动品牌”这一颇具国际范儿的企业愿景，但它却把主要精力放在专攻三四线城市及以外的下沉市场上，越发“低调”。
在鸿星尔克的天猫官方旗舰店内，记者看到，其最贵的一款“奇弹银魂联名科技运动跑鞋”售价仅379元，而店内销量最好的一款男士网面透气休闲鞋，售价仅99元。如今，在鸿星尔克的直播间和微博评论中，众多网友也纷纷为鸿星尔克出谋划策。有人支招，让运营团队提升品牌知名度，以回归到原来的排名。
这次慷慨捐赠物资支援河南，鸿星尔克品牌也重回大众视野，他们能凭借这次机会实现“逆袭”吗？我们拭目以待。
扫码看视频
