新海南客户端、南海网、南国都市报6月21日消息（记者 张野）店名是店铺的“第一门面”，因此很多店铺为了吸引客人，会起一些吸引眼球店名以招揽生意，但如果名字起的不恰当，反而会引来不必要的麻烦。
营业执照显示名称为“发舞台”
擅自使用未登记的名称从事经营活动 相关部门要求整改
近日，外地游客万先生在万宁旅游时，一家理发店的名字引起了他的注意，该店名字叫“发刻优”，从字面意思，可以理解为“形象很快提升”的意思，但是万先生觉得这三个字中包含着一种“侮辱性”的含义。
“‘发刻优’虽然是中文，但是三个字连起来的发音与英文中一句侮辱性词语很接近，这样的名字堂而皇之地挂在街边，有损万宁城市文明的形象。”万先生觉得。
21日上午，记者来到这家位于万宁万城镇人民西路上的理发店，店名为“发刻优造型工作室”，其中“发刻优”被放大处理，尤其显眼。
万宁一理发店名为“发刻优”
但记者走进店内发现，该理发店营业执照上的名字并不是这个，而是“万宁万城发舞台美发店”，经营范围是美发、美容服务，注册日期为2018年7月。店主刘先生告诉记者，该铺面是他出租的，而上一家租客也是做美容美发生意，“发刻优”是上一家店的店名，“当时觉得这个名字还不错，就打算用这个名字注册营业执照，没有通过，我就换了‘发舞台’这个名字，但是牌匾就没有更换。”刘先生说。
注册名称与实际用名不符，记者将此情况反映给了万宁市场监督管理局城北市场监督管理所，执法人员前往店内核查后，现场责令其做出整改，“一是把店内所有与营业执照名字不一致的字样全部清除，二是尽快更换与营业执照名字一致的牌匾。”执法人员说。
“发刻优”可否作为商铺名使用 相关部门：并未违反相关规定
记者了解到，除了注册名称与实际用名要一致外，工商部门对企业（店铺）名称的使用有明确的要求，工商总局也曾明确表示，商户起名不得违反社会公序良俗。那么，根据万先生所认为的，“发刻优”的读音与英文带有侮辱性词语的发音相似，是否可以作为店铺名称来使用？
万宁市场监督管理局城北市场监督管理所相关负责人表示，“发刻优”可以作为商铺名称使用，该负责人表示，“发刻优”三个字并非专属名词，也并不是固定词组，也不属于相关法律法规规定的禁止使用的字、词之中，只因发音相近，并不能作为禁止使用的理由。
“如果直接用（带有侮辱性）英文做名字，那肯定是不允许的，中文名称的使用是按照中文的审核标准，‘发’‘刻’‘优’三个字组合在一起的中文意思并不带有侮辱性，所以按照名称登记管理办法是可以使用的。”万宁市场监督管理局企业注册监督管理组相关负责人认为。
