□楚天都市报极目新闻记者 周丹
6月20日，父亲节，也正好是618年中大促的最后一天，“趁着618，让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。
极目新闻记者探访发现，相比平日里，在孝心消费的刺激下，江城“他经济”升温明显。不少平时看似严厉的父亲，也开始慢慢接受这种节日的“仪式感”。
父亲节老三样依旧热销
“每次给我爸买礼物，他满脸都是大写的‘冷漠’。”6月20日上午，在武商世贸广场，市民刘莎吐槽：尽管嘴硬，但是每次礼物买回家，老爸用起来倒是挺勤的，“我知道他内心是喜欢的就够了。”一大早，她就和男友一起，到商场给爸爸选礼物，准备选购鞋子或皮带之类的实用型产品。
有的子女为表孝心，不惜花费重金。在积家专柜，就有人买了一只近12万元的腕表，说要回家送给爸爸。
在销品茂某剃须刀专柜，销售人员介绍，从6月15日开始，销量就持续走高，“今天更是比平日里翻了两番。”这也可以看出，剃须刀在父亲节礼物里的受欢迎程度。
记者走访江城多家商场了解到，618大促的最后一天就是6月20日，因与父亲节重叠，所以商场大多延续了618的促销力度。除了皮带、钱包、剃须刀，这些老爸的“老三样”依然热卖外，按摩用品、钓鱼用具，还有“爱我疼娃”“爸爸辛苦了”等样式的创意蛋糕，迎来消费小高潮。
线上表达孝心方式多样
“我爸喜欢喝茶，我在网上订了一个杯子，上面有一家人的合照。”80后市民曾晨说，没时间逛街，于是在网上淘了些小玩意，“不贵，但过节的仪式感还是要有的。”
记者在电商平台上输入关键词“父亲节礼物”看到，男士护肤品、创意DIY奖杯、剃须刀、手表等男士用品卖得十分火爆，有的单件商品近30天就销售过万笔。此外，“数码玩乐”“茅台酒”等也是当下年轻人送父亲节礼物的首选。
拼多多此前有调研显示，母亲节消费的客单价比父亲节更高。
记者注意到，还有不少人对于赠送节日礼物，逐渐倾向于发红包的方式表达祝福。
“一大早我就在微信上给我爸发了一个大大的红包。一来觉得这样最实惠，二来也可化解当面送礼物的尴尬。”85后市民赵亮表示，成年人之间突然温情，总是会不知所措，对于父子来说这种感觉更强烈。
促销力度不如母亲节
不少男性网友落寞吐槽：母亲节到处都是促销活动，对比之下，感觉男性群体的商业价值低得可怜。
武汉大学经管学院吴先明教授表示，大多数的节日礼物，都是充满仪式感并具备物化符号，比如说情人节的玫瑰巧克力、母亲节的康乃馨等。但是父亲节，在国内消费者心中，还没有这样一个物化符号，这也造成消费者不知道送什么样的礼物。
吴先明分析，此外，男性的购买行为相对较为理性，会追求性价比，冲动型消费和消费频率都不及女性。所以，商家自然对女性节日的宣传会更加上心。同时，618大促和父亲节重叠，实际上把消费者的购买力和商家的促销力度提前进行了释放。
“父爱与母爱一样伟大，只是表达方式不同而已。”吴先明说，作为儿女，不一定非要通过买礼物来表达爱，抽空陪父亲聊聊天、散散步，和父亲一起做他喜欢的事情，父亲也会很高兴。
