极目新闻评论员 吴双建
茶颜悦色又火了，这次不是排队两小时才能喝到一杯茶，而是捅了娄子。
近日，在一款长沙话主题马克杯上，茶颜悦色用了长沙俚语“捡篓子”来造句，称“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：“我捡了一个篓子。”（据2月21日楚天都市报极目新闻）
在长沙话中，“捡篓子”是指“捡了个便宜”。这明显是物化女性，对女性的不尊重。在事情发酵后，茶颜悦色三小时内两次道歉，但也进行了辩解。其实，谁会接受反驳呢？
从文案营销的角度来看，这是一个典型的失败案例。奶茶的主要消费对象是女生，营销文案明显是取悦男生的，难道是吸引男性客户来排队，认识美女？
不理解这样清奇的脑回路，如茶颜所愿，火是火了，却是让他们担惊受怕的“火”。
茶颜悦色这把烧向自己的“火”，其实并不偶然。有媒体深挖发现，他们不是一次两次拿“色”做文章。什么“宽衣解带”“官人我要”“嘴巴说不要，身体很诚实”等等，打擦边球的文案比比皆是。你又不是做成人用品，何必成天把两性关系往那里摆，把恶俗在当茶卖？
没出事之前，大概还觉得自己挺机灵，“抖”得叫绝，结果尺度越来越大，越来越没底线，最终滑向深渊。
实话说，茶颜悦色，茶是好茶，就是营销不正经。但好茶，经不起不正经的营销。
一个品牌的成功，来得不容易。在眼球经济的今天，没有持续的话题，没有持续的故事，网红产品或服务的确很容易被抛弃。但是总想着上颜色、开黄腔来点燃热度，只是暴露自己低劣的营销术。要知道，如果营销方向错了，肯定是走不远的。
本来，坐飞的去长沙喝杯茶颜悦色，成为不少年轻人的时尚，企业当珍惜这来之不易的火爆局面，不要因为营销砸了自己的招牌，这也算是企业成长路上的必修课吧！
如今，做文案讲的是创意、讲情怀，以茶颜悦色当前的局面，挖掘一点内涵，讲好几个故事，树立自己固定的文化风格和受众，并非难事，别老想着走捷径。
毕竟，不正经的捷径走多了，前方就是铁壁。
