楚天都市报11月19日讯（记者周丹）在刚过去的双11，开场仅1小时03分，直播带货成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元。在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播已成为商家的标配。
然而，在二手电商平台等渠道，有人公开出售直播带货粉丝数量、观看人数、点赞数等数据，还美其名曰“数据优化”。行业急速发展的同时，也暴露出质量问题、刷单疑云等问题。
网红直播带货频频“翻车”
前不久，“口红一哥”李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋时，现场却发生了粘锅。该产品厂家回应称，产品已通过质量检测，并称有几种原因可能导致粘锅，包括在热锅中打入温度过低的鸡蛋等。不过，不少网友似乎并不买账。
另一网红带货主播雪梨，11月5日一则视频网络热传：一场直播后，雪梨疑忘关直播，在与工作人员复盘某商品销量时，工作人员提及“刷单”操作出现问题。对此，雪梨回应称，是有心人恶意剪辑视频。
近年来，网红经济繁荣的背后，因产品存在质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生。
今年7月，浙江警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件。在微博上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款减肥药，实为三无产品，严重可致人神经紊乱甚至死亡。
今年10月，一篇直指微博头部某MCN机构刷量的文章刷屏，文章称公司与一位有380万粉丝的微博博主合作推广产品，发布的Vlog有几百万播放量，却几乎0带货。随后新浪微博社区管理发布声明，查实该账号存在刷评论行为。
二手平台充斥刷数据买卖
那么，这些刷量、刷数据的背后，究竟是如何操作的呢？
“在直播带货里，浮现权很重要，不少中小卖家为了取得浮现权，就会花钱去购买。”一位在电商平台开店的武汉卖家张宇（化名）告诉记者。
什么是直播浮现权？张宇介绍，可以简单理解为直播的排名，在直播后台，对主播是有数据分析的“只要你的直播间不断有人进来，吸引他们跟你互动，你的浮现权就会提高，就能让更多人看到，进而产生更多的购买行为。”
昨日，记者在二手电商平台，搜索“浮现权”等关键词，发现有大量卖家宣称可以“代开直播间、浮现权”，标价从数十元到数千元不等。
一位定位在武汉的卖家告诉记者，1500元可以代开直播权限，浮现权、观看人数、互动数量、点赞数等价格另算，买家只需要提供账号，其余均由卖家操作，“保证给你交差的时候，成交能达到251单以上，也就是店铺一个钻的等级。”
为了让记者相信，卖家出示了一张截图，“这是我们刷数据的软件后台。”记者看到，该软件可以设置亲密度任务、单号刷屏、直播间点赞等功能。“这个看起来不错”、“我要买”……这些用户发言，实际上都是软件自动生成的。
还有有卖家称，可以提供多平台一站式服务，可以包天、包月购买直播间人气，5元可购买直播间20个人气，并且保证不是“僵尸粉”，个人主页都带有动态和粉丝。
湖北发文整治刷单等行为
对于网红直播的种种乱象，监管部门也多次发文开展整治行动。
2019年10月17日，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局联合召开发布会，明确提出严查“网红带货”，要求电商第三方平台对“刷单”、“假评论”等涉嫌违反广告法行为进行查处。
11月1日，湖北省市场监管局发布双11网购消费提示，针对监测发现的刷单炒信等违法行为，要求网络集中促销组织者（平台企业）加强自查整改。
网红受委托带货是否要为产品质量担责？湖北典恒律师事务所陈亮律师表示，根据我国《广告法》规定，若发布虚假广告，欺骗消费者使消费者受到损害且不能提供广告主的真实信息的，需要先行赔偿消费者，涉及生命健康的商品或者服务的，还可能承担连带责任。
陈亮称，而对于直播刷量、刷单等行为，本身都是违反《电子商务法》和《反不正当竞争法》的，属于不正当竞争的违法行为。
记者咨询几大电商平台了解到，后台会实时监测直播间数据，若发现造假将列入违规名单。
